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展會(huì)概況

2021中國(guó)（福州）國(guó)際墻紙墻布窗簾暨家居軟裝飾展覽會(huì) 時(shí)間：2021年11月12日-14日地點(diǎn)：福建.福州·海峽國(guó)際會(huì)展中心任何人的生活都離不開(kāi)家居用品。作為家家戶(hù)戶(hù)必備的消費(fèi)品類(lèi)之一，家居用品不僅承載著人們對(duì)于美好生活的寄托和向往，亦是支撐整個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)增長(zhǎng)的中堅(jiān)力量。正因如此，在“國(guó)內(nèi)大循環(huán)”的新發(fā)展基調(diào)下，支持家居消費(fèi)也便成了促消費(fèi)、擴(kuò)內(nèi)需的重要抓手。比如今年年初，在有關(guān)部門(mén)發(fā)布的政策文件中就明確提出，要“促進(jìn)家電家具家裝消費(fèi)，激活家電家具市場(chǎng)”。不過(guò)，僅依靠單方面的支持手段可能還不足以收獲理想的效果。要想達(dá)到政策預(yù)期，還要看人們的消費(fèi)意愿如何，以及買(mǎi)賣(mài)行為能否最終達(dá)成。而且對(duì)于家居企業(yè)來(lái)說(shuō)，由于近幾年樓市調(diào)控趨嚴(yán)的影響，業(yè)務(wù)增長(zhǎng)普遍承壓，他們對(duì)于激發(fā)大眾消費(fèi)潛力的需求同樣迫切。如何才能把家居消費(fèi)的潛力轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)的動(dòng)力呢？我們或許可以在營(yíng)銷(xiāo)環(huán)節(jié)上做做文章。按照市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的基本理論，營(yíng)銷(xiāo)是促成和實(shí)現(xiàn)交換、達(dá)成交易并形成長(zhǎng)期合作關(guān)系的關(guān)鍵所在。若是能在營(yíng)銷(xiāo)模式上有所突破，勢(shì)必能夠產(chǎn)生積極的變化。在我看來(lái)，家居行業(yè)通過(guò)強(qiáng)化與短視頻平臺(tái)的合作來(lái)助力產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)，應(yīng)該是個(gè)不錯(cuò)的辦法。至于理由，我想給出以下2.5個(gè)。01短視頻/直播營(yíng)銷(xiāo)，順應(yīng)了家居消費(fèi)新趨勢(shì)關(guān)于短視頻營(yíng)銷(xiāo)與直播帶貨，相信所有人都不會(huì)陌生。以直播帶貨為例，憑借著更炫酷的體驗(yàn)、更便宜的價(jià)格、更具能量的情感紐帶等諸多優(yōu)勢(shì)，直播帶貨展現(xiàn)出來(lái)的巨大能量已得到了各方充分認(rèn)可，并成為了幾乎所有商家必備的“殺手锏”。而其中的代表性人物羅永浩，更是憑借著“真還傳”的梗，讓直播帶貨賺足了眼球。有意思的是，直播帶貨容易出爆款的商品品類(lèi)，往往具有低單價(jià)且高復(fù)購(gòu)率的特征，包括洗護(hù)用品、衛(wèi)生紙、家居用品、零食等快消品，以及面膜、口紅等美妝產(chǎn)品里單價(jià)相對(duì)較低的消耗性商品。許是如此，不少行業(yè)觀察者都認(rèn)為，房產(chǎn)、汽車(chē)之類(lèi)的大件商品可能并不適合直播帶貨，因?yàn)檫@些商品單價(jià)高、購(gòu)買(mǎi)頻次低，消費(fèi)者選購(gòu)更加謹(jǐn)慎且下單周期更長(zhǎng)，而不是像快消品那樣容易引發(fā)沖動(dòng)消費(fèi)。在人們的傳統(tǒng)印象里，家居用品亦屬于“大件商品”之列，而家居行業(yè)同短視頻平臺(tái)也似乎沒(méi)有擦出過(guò)太多亮眼的火花。然而若是仔細(xì)審視當(dāng)下，你會(huì)發(fā)現(xiàn)情況正在發(fā)生變化——家居消費(fèi)正表現(xiàn)出三個(gè)新趨勢(shì)，而基于短視頻/直播的營(yíng)銷(xiāo)模式又能很好地與之吻合。其一，家居“快時(shí)尚”正在成為市場(chǎng)新寵。時(shí)下，以90后、95后為代表的年輕消費(fèi)群體日益成為消費(fèi)市場(chǎng)的主導(dǎo)力量，而他們個(gè)性鮮明、注重體驗(yàn)和品質(zhì)、崇尚顏值、愿意嘗試新鮮事物等性格特點(diǎn)也在深刻影響著家居消費(fèi)市場(chǎng)，直接表現(xiàn)便是家居“快時(shí)尚”的備受追捧。其中最具代表性的，便是品類(lèi)豐富的軟裝小物件大行其道，比如抱枕、座椅、床品、餐具和個(gè)人護(hù)理用品等等，隨之也帶火了無(wú)印良品、宜家等快時(shí)尚品牌。不難發(fā)現(xiàn)，這些家居用品既有性?xún)r(jià)比又有顏值，價(jià)格還不貴，不僅符合年輕人的品位，還與快消品的屬性非常相近。如此一來(lái)，家居“快時(shí)尚”不僅打破了傳統(tǒng)家居行業(yè)笨重、刻板的形象，還為“聯(lián)姻”短視頻平臺(tái)提供了可行路徑。道理其實(shí)很簡(jiǎn)單，既然軟裝小物件家居用品具備快消品的種種特點(diǎn)，而快消品又一直都是短視頻/直播電商里的爆款主陣地，那么軟裝小物件當(dāng)然也可以與短視頻/直播營(yíng)銷(xiāo)無(wú)縫對(duì)接。其二，單品思維弱化，一站式服務(wù)興起。當(dāng)前，在消費(fèi)升級(jí)和理念迭代的趨勢(shì)下，一些消費(fèi)者不再滿(mǎn)足于單一的家居品類(lèi)，而是越來(lái)越青睞于全屋家居定制以及后續(xù)的各項(xiàng)服務(wù)，即圍繞消費(fèi)者的個(gè)性和偏好進(jìn)行整體設(shè)計(jì)，將基礎(chǔ)裝修、主材產(chǎn)品、固裝家具、活動(dòng)家具、軟裝配飾、廚房電器進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，并提供整體家居的定制化解決方案，其好處在于風(fēng)格統(tǒng)一、一站式采購(gòu)便利、售后便捷且成本可控，而家居企業(yè)的生意領(lǐng)域也開(kāi)始從單一品類(lèi)向著全屋延展。面對(duì)需求端的個(gè)性化差異，供給端勢(shì)必?zé)o法“批量化生產(chǎn)”，對(duì)于家居企業(yè)來(lái)說(shuō)，若是將各種不同的設(shè)計(jì)方案放到線(xiàn)下門(mén)店或者圖片上來(lái)進(jìn)行展示，要么成本太高，要么不夠生動(dòng)，轉(zhuǎn)化起來(lái)更是難上加難。不過(guò)從近期來(lái)看，新開(kāi)工面積增速有所回落，而竣工面積增速顯著上升，二者開(kāi)始向中間收斂，意味著前期累計(jì)項(xiàng)目接近交付；疊加期房交付期限臨近、調(diào)控政策和信貸政策的整體寬松，預(yù)計(jì)今年下半年至明年，全國(guó)住宅竣工面積有望迎來(lái)快速增長(zhǎng)，從而支撐起家居家裝的相關(guān)需求。參考山西證券的預(yù)測(cè)結(jié)果，2021年全年住宅裝修套數(shù)將同比增長(zhǎng)5.87%，凈增加57.1萬(wàn)套，再考慮到置業(yè)裝修“金九銀十”的傳統(tǒng)旺季，家居市場(chǎng)需求和活力有望進(jìn)一步提升。再有，下沉市場(chǎng)有望成為家居行業(yè)新的增長(zhǎng)極。近些年，下沉市場(chǎng)的快速發(fā)展與消費(fèi)升級(jí)有目共睹，其龐大的人口基數(shù)與深不可測(cè)的發(fā)展?jié)摿ξ餍懈鳂I(yè)的目光，這當(dāng)中自然包括家居行業(yè)。值得注意的是，由于大城市存在較高的購(gòu)房租房成本，

參展范圍

展出產(chǎn)品大類(lèi)：墻紙系列；墻紙輔料系列：布藝系列：窗飾產(chǎn)品系列：窗飾配件系列：地毯系列：硅藻泥系列。

聯(lián)系方式

聯(lián)系人：吳天

聯(lián)系手機(jī)：18600907907

聯(lián)系電話(huà)：010-86487300

E-mail：aibow1t@yeah.net

詳細(xì)地址：福建省福州市鼓樓區(qū)東街街道津泰路48號(hào)安泰中心11#樓三層301

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