飛利浦半導(dǎo)體消費(fèi)和多媒體市場(chǎng)

和銷售部總經(jīng)理Jeroen Keunen

作為未來(lái)數(shù)字電視機(jī)市場(chǎng)發(fā)展的一大賣點(diǎn),顯示器無(wú)疑可凸現(xiàn)個(gè)性和舒適。平板顯示器雖然具有一些不足,但由于在體積、功耗等方面的優(yōu)勢(shì)已經(jīng)被眾多的制造商和用戶看好。在平板顯示器市場(chǎng),據(jù)介紹國(guó)半正在開發(fā)可支持較大屏幕的先進(jìn)接口,以解決較長(zhǎng)線跡所引起的問題,確保屏幕色彩更亮麗悅目�？梢岳�用該公司的更低擺幅差分信號(hào)傳輸(RSDS)接口等技術(shù),輕松進(jìn)行數(shù)字電視機(jī)設(shè)計(jì)。

對(duì)于平板顯示器,LCD產(chǎn)品以其小的體積和重量目前在市場(chǎng)中受寵,大有后來(lái)居上之勢(shì)。但LCD電視顯示器在播放快速運(yùn)動(dòng)的畫面時(shí),視頻效果會(huì)因LCD的刷新滯后于電子指令的加速而有所下降。在典型的電腦顯示器應(yīng)用中,顯示的主要是靜止圖像,所以延時(shí)不易察覺。而在電視、DVD電影和視頻游戲等畫面快速變化的視頻領(lǐng)域中,液晶顯示器的響應(yīng)太慢會(huì)造成圖像的拖尾、模糊以及顏色或?qū)Ρ榷鹊氖д�。這種滯后會(huì)產(chǎn)生模糊的屏幕圖像,其性能不能讓用戶滿意。美國(guó)國(guó)家半導(dǎo)體推出的反應(yīng)時(shí)間補(bǔ)償(RTC)技術(shù)可以補(bǔ)償液晶顯示器的光學(xué)反應(yīng)對(duì)電子指令的時(shí)延。RTC的時(shí)間控制器能截取輸入到顯示屏的視頻流,比較灰度控制指令和同一個(gè)象素點(diǎn)之前接收到的指令,然后插入一個(gè)合適的灰度控制替代指令。新插入的指令是預(yù)先定義的,其目的是縮短灰度－灰度轉(zhuǎn)換的響應(yīng)時(shí)間,使轉(zhuǎn)換恰好能在下一幀指令到來(lái)之前完成。因此,整個(gè)灰度－灰度轉(zhuǎn)換過(guò)程能在圖像的一幀內(nèi)完成,這樣就避免了圖片在快速變化中的模糊、拖尾和顏色變暗現(xiàn)象。

目前液晶顯示電視機(jī)的最大賣點(diǎn)仍然集中于所采用的平面顯示器圖像質(zhì)量,Roger Chen 透露,美國(guó)國(guó)家半導(dǎo)體公司計(jì)劃推出一款全新的視頻控制器,采用此類 RTC 控制器,用戶可輕易分辨出畫面質(zhì)量有很大的提高。制造商使用RTC技術(shù)生產(chǎn)液晶顯示電視機(jī),可以確保畫面效果更亮麗悅目。

此外,在一些功能復(fù)雜的數(shù)字電視機(jī)中,一般認(rèn)為,不可能有一家或少數(shù)幾家半導(dǎo)體供應(yīng)商來(lái)供貨,擺在供應(yīng)商面前的一大半挑戰(zhàn)是,來(lái)自不同廠商的元器件能夠完美地兼容。ADI公司的Roger K. Smith認(rèn)為：“在一臺(tái)高端電視機(jī)中將會(huì)有各種不同知識(shí)產(chǎn)權(quán)的零部件,如何使來(lái)自不同供應(yīng)商的部件在一起完美地工作需要半導(dǎo)體廠商共同努力。此外產(chǎn)品的設(shè)計(jì)也很可能是由一個(gè)比較大的團(tuán)隊(duì)完成,ADI公司對(duì)全球各地的工程師進(jìn)行了全面培訓(xùn),會(huì)根據(jù)不同客戶的需求提供實(shí)時(shí)的服務(wù)和支持。”

半導(dǎo)體廠商各顯神通

市場(chǎng)分析人士認(rèn)為,數(shù)字電視市場(chǎng)的發(fā)展不只是涉及電視機(jī),也會(huì)帶動(dòng)機(jī)頂盒(STB)、DVD播放機(jī)等終端用戶設(shè)備的應(yīng)用,此外也會(huì)在廣播信號(hào)的傳輸體制上產(chǎn)生根本變革,無(wú)疑給電子產(chǎn)品制造商帶來(lái)巨大的商機(jī)。上游的半導(dǎo)體供應(yīng)商也在提供相應(yīng)的解決方案,幫助制造商在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得主動(dòng)。

AD9883ABST是ADI公司平板顯示器接口系列產(chǎn)品的最新成員,該器件能夠在要求寬溫度范圍和高可靠性設(shè)計(jì)功能的惡劣環(huán)境中提供優(yōu)質(zhì)圖像。適合于擴(kuò)展圖形陣列(XGA)和超級(jí)擴(kuò)展圖形陣列(SXGA)液晶顯示器(LCD)、高清晰電視(HDTV)和其他高端電視應(yīng)用。AD9883ABST具有3個(gè)高帶寬、8 bit 分辨率、140 MSPS轉(zhuǎn)換速率的模數(shù)轉(zhuǎn)換器(ADC)和一個(gè)超低抖動(dòng)的鎖相環(huán)(PLL)(140MHz頻率條件下抖動(dòng)小于500 ps)。AD9883ABST的創(chuàng)新性混合信號(hào)電路設(shè)計(jì)允許它能夠以高達(dá)140 MSPS的轉(zhuǎn)換速率工作,支持最高可達(dá)SXGA的圖形方式和所有HDTV視頻格式。其電路結(jié)構(gòu)兼容LCD、等離子體顯示器、投影顯示器以及其它類型的數(shù)字顯示技術(shù)。

對(duì)于音質(zhì)方面的改善,Roger Chen 表示,美國(guó)國(guó)家半導(dǎo)體公司非常擅長(zhǎng)的音頻控制器可以提升語(yǔ)音的素質(zhì),超低音揚(yáng)聲器放大器可以提供更厚實(shí)的低音效果。放大器有多種不同的供電電壓及輸出功率可供選擇,滿足不同的系統(tǒng)要求。他說(shuō),美國(guó)國(guó)家半導(dǎo)體可以為數(shù)字電視系統(tǒng)提供全方位的解決方案,包括直流/直流轉(zhuǎn)換器、音頻控制器、放大器以及其它模擬器件。不論是流行的平板電視機(jī),還是傳統(tǒng)的CRT電視機(jī),美國(guó)國(guó)家半導(dǎo)體擁有各種性能可靠而又大受市場(chǎng)歡迎的模擬器件,可以為各種不同的電視系統(tǒng)設(shè)計(jì)提供支持。

除了技術(shù)上的挑戰(zhàn),業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為,數(shù)字電視終端設(shè)備市場(chǎng)屬于價(jià)格非常敏感的領(lǐng)域,成本因素在市場(chǎng)中的作用不可小視。另外,由于消費(fèi)類電子產(chǎn)品慣有的面市時(shí)間壓力,如何幫助制造商在最短的時(shí)間內(nèi),以最具有競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格,將性能最佳的產(chǎn)品推向市場(chǎng)也是各家元器件供應(yīng)商的所積極實(shí)施的一項(xiàng)市場(chǎng)策略。

由于消費(fèi)者購(gòu)買力不同,對(duì)于終端用戶產(chǎn)品的要求檔次自然有差異。在未來(lái)的初期市場(chǎng)細(xì)分中,肯定有相當(dāng)多的用戶是采用低價(jià)位CRT電視,在現(xiàn)有便宜的模擬電視機(jī)架構(gòu)基礎(chǔ)上,有兩種解決問題的途徑,一是利用先進(jìn)的半導(dǎo)體技術(shù),基于傳統(tǒng)的電視機(jī)架構(gòu),不做太大的改變,把傳統(tǒng)的電視機(jī)改造成數(shù)字電視;另外一種途徑是利用外置或一體的機(jī)頂盒,用模擬電視機(jī)收看數(shù)字電視節(jié)目。

飛利浦半導(dǎo)體公司(Philips Semiconductor)的Nexperia Home是一套可編程集成電路和硅片系統(tǒng)的系列方案,它能夠幫助電子產(chǎn)品制造商利用獨(dú)特的平臺(tái)、軟件可編程能力以及該公司的應(yīng)用和系統(tǒng)解決方案,針對(duì)數(shù)字電視、液晶電視和DVD等高速增長(zhǎng)的數(shù)字消費(fèi)市場(chǎng)快速推出新品。該家族下的Nexperia IBO2525設(shè)計(jì)平臺(tái),據(jù)稱可以幫助制造商輕松實(shí)現(xiàn)從模擬電視到數(shù)字電視的升級(jí)。Nexperia智慧識(shí)別Bolt-on Plus制式系統(tǒng),是一種數(shù)字廣播接收與解調(diào)器,能夠在現(xiàn)有模擬電視的架構(gòu)基礎(chǔ)上,實(shí)現(xiàn)數(shù)字接收功能。

意法半導(dǎo)體(STMicroelectronics)推出的多標(biāo)準(zhǔn)電視聲音解調(diào)及音頻處理器家族, 單片音頻處理器STV82x7家族支持Dolby Pro Logic(杜比專業(yè)邏輯I)和 Pro Logic II(專業(yè)邏輯II)、 SRS TruSurround XTTM(SRS環(huán)繞立體聲XT)、ST OmniSurround (ST Omni環(huán)繞聲)和多個(gè)主流音頻標(biāo)準(zhǔn),目標(biāo)應(yīng)用包括高清電視(HDTV)和數(shù)字電視接收機(jī)(從標(biāo)準(zhǔn)立體聲模擬電視到全多頻道數(shù)字電視)等。

意法半導(dǎo)體公司還推出了允許電視觀眾在模擬電視上收看數(shù)字地面電視(DTT)頻道的單片解決方案。新的DTTi5516執(zhí)行數(shù)字電視轉(zhuǎn)換器(DCB)的前端地面電視解調(diào)器和解壓縮數(shù)字信號(hào)的MPEG譯碼器的雙重功能,DTTi5516不僅適合今天的免費(fèi)收看地面電視機(jī)頂盒(STB),而且,芯片的高性能CPU和增強(qiáng)型圖形處理功能使之可用在DVB-MHP(數(shù)字視頻廣播-家用多媒體平臺(tái))等領(lǐng)域。對(duì)于選擇機(jī)頂盒收看電視的消費(fèi)者而言,通過(guò)將兩個(gè)主要的數(shù)字地面電視功能整合成一個(gè)單片,從而降低整體芯片成本,簡(jiǎn)化了印刷電路板(PCB)的設(shè)計(jì),使電路板體積更加小巧,有助于制造商降低生產(chǎn)成本。

意法半導(dǎo)體公司副總裁兼消費(fèi)電子及微控制器部總經(jīng)理菲利浦·吉斯介紹說(shuō)：“ST公司可以提供從模擬電視、機(jī)頂盒到數(shù)字電視的全套解決方案。意法半導(dǎo)體的優(yōu)勢(shì)在于將數(shù)字電視和電視技術(shù)有機(jī)結(jié)合,通過(guò)給用戶提供軟件、硬件、中間件以及參考設(shè)計(jì)等服務(wù),幫助客戶縮短產(chǎn)品上市時(shí)間,并使產(chǎn)品在性能和價(jià)格上更具有競(jìng)爭(zhēng)力。”

市場(chǎng)分析人士預(yù)測(cè),數(shù)字電視雖然談不上是半導(dǎo)體市場(chǎng)的“殺手級(jí)”應(yīng)用,但市場(chǎng)潛力可能還未完全展現(xiàn)。目前不僅傳統(tǒng)的芯片供應(yīng)商在不斷推出新品,就連一些以前從未涉足該領(lǐng)域的Intel、Broadcom等一些半導(dǎo)體廠商也在加入。在制造商方面,Dell、Motorola等也在進(jìn)入高清電視或數(shù)字電視整機(jī)制造商的行列。面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),從元器件供應(yīng)商的選定和采購(gòu)環(huán)節(jié),保證設(shè)計(jì)的整機(jī)產(chǎn)品具有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力也是制造商需要考慮的問題,ADI公司的Roger K. Smith建議：“供應(yīng)商的篩選原則是要看供應(yīng)商是否真正懂得數(shù)字電視中的許多關(guān)鍵技術(shù),其中很重要的是對(duì)于視頻和音頻技術(shù)的掌握程度。數(shù)字電視的關(guān)鍵零部件對(duì)于整機(jī)的性能影響很大,關(guān)鍵零部件選擇不好,產(chǎn)品很可能失敗。另外產(chǎn)品的設(shè)計(jì)周期越來(lái)越短,有經(jīng)驗(yàn)的供應(yīng)商可以幫助制造商更好地設(shè)計(jì)出產(chǎn)品,更快地推向市場(chǎng)�！�

在產(chǎn)品國(guó)內(nèi)整機(jī)制造商中,康佳已經(jīng)悄然落成了兩條新的數(shù)字背投生產(chǎn)線,并已開始籌備生產(chǎn),一旦啟動(dòng)將使康佳數(shù)字背投的生產(chǎn)能力擴(kuò)大一倍。該公司除進(jìn)一步加大CRT高清數(shù)字背投生產(chǎn)以外,還將用于生產(chǎn)DLP光顯、LCD液晶背投等高端數(shù)字背投產(chǎn)品。在今年拉斯維加斯舉行的消費(fèi)電子展(CES)上,海信集團(tuán)和美國(guó)數(shù)字電視公司(USDTV)就開發(fā)美國(guó)數(shù)字電視市場(chǎng)達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議。USDTV公司將為美國(guó)消費(fèi)者提供數(shù)字電視節(jié)目接收服務(wù),海信集團(tuán)則提供數(shù)字高清機(jī)頂盒、數(shù)字電視一體機(jī)等系列產(chǎn)品和技術(shù)支持。根據(jù)協(xié)議,從今年開始,海信將向美國(guó)每年提供40萬(wàn)臺(tái)以上的數(shù)字機(jī)頂盒。雖然遇到強(qiáng)制性關(guān)稅等問題困擾,但獨(dú)有的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)注定本地整機(jī)制造商有巨大的進(jìn)入全球市場(chǎng)的機(jī)會(huì)�！�