2004年6月B版

劉新光

數(shù)字電視廣播的概念已經(jīng)提出了很長(zhǎng)時(shí)間,但由于涉及的各方?jīng)]有看到確定的市場(chǎng)機(jī)遇,前幾年給人的感覺(jué)是雷聲大,雨點(diǎn)小。設(shè)備廠商在沒(méi)有看到具體的數(shù)字廣播內(nèi)容和時(shí)間表之前,不敢冒然進(jìn)入;而電視運(yùn)營(yíng)商在沒(méi)有看到成熟的用戶端設(shè)備市場(chǎng)之前,也未敢提供數(shù)字廣播之類(lèi)的服務(wù)和內(nèi)容;上游半導(dǎo)體供應(yīng)商雖說(shuō)是整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條的最基本環(huán)節(jié),但面臨如此巨大的未知數(shù),往往也只是做一些技術(shù)上的儲(chǔ)備,對(duì)于數(shù)字電視相關(guān)芯片的開(kāi)發(fā)并未真正大規(guī)模實(shí)施。

全球各地?cái)?shù)字廣播時(shí)間表排定

但據(jù)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)分析家預(yù)測(cè),目前的情況已經(jīng)發(fā)生實(shí)質(zhì)性的改變。全球各地區(qū)都已經(jīng)制定數(shù)字電視廣播的最后時(shí)間表(見(jiàn)表1),在北美、歐洲和日本等發(fā)達(dá)地區(qū),數(shù)字廣播經(jīng)過(guò)幾年的運(yùn)行,用戶數(shù)量已經(jīng)初具規(guī)模。

美國(guó)聯(lián)邦通訊委員會(huì)(FCC)已經(jīng)開(kāi)始實(shí)行一項(xiàng)強(qiáng)制性的規(guī)定,要求電視接收機(jī)制造商必須保證在2007年以前,所有電視機(jī)必須能夠接收數(shù)字廣播信號(hào)。有著兩億多臺(tái)電視機(jī)市場(chǎng)的中國(guó)大陸自然也是全球數(shù)字電視廣播的重要市場(chǎng),據(jù)稱國(guó)家廣電總局將全面啟動(dòng)有線電視從模擬向數(shù)字的整體轉(zhuǎn)換,確定2004年為數(shù)字化年和產(chǎn)業(yè)化年。從總體戰(zhàn)略上,廣播電視數(shù)字化將分實(shí)施“三步走”,第一步在前兩年試驗(yàn)的基礎(chǔ)上,從2004年開(kāi)始大力發(fā)展有線數(shù)字電視;第二步,到2005年,我國(guó)發(fā)射直播衛(wèi)星后開(kāi)始開(kāi)展衛(wèi)星直播業(yè)務(wù),同時(shí)開(kāi)始播出地面數(shù)字電視;第三步是利用2008年北京奧運(yùn)會(huì)的契機(jī),從電視直播入手,發(fā)展地面數(shù)字電視和高清晰度電視。

數(shù)字廣播起飛在即,最大市場(chǎng)在亞洲

在全球幾個(gè)最大的市場(chǎng)需求啟動(dòng)之后,業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為,數(shù)字電視市場(chǎng)在經(jīng)過(guò)幾年預(yù)熱之后,由于各國(guó)開(kāi)始制定數(shù)字廣播的最后期限,近兩年數(shù)字電視市場(chǎng)將開(kāi)始真正的起飛。來(lái)自市場(chǎng)分析公司In-Stat/MDR的報(bào)告顯示,美國(guó)聯(lián)邦通信委員會(huì)(FCC)已經(jīng)要求美國(guó)的電視機(jī)必須具備數(shù)字調(diào)諧器,歐洲也有越來(lái)越多的地面廣播走向數(shù)字化,而市場(chǎng)中終端用戶設(shè)備,模擬與數(shù)字電視機(jī)之間的價(jià)格差異正在逐步縮小。受這些因素的共同拉動(dòng),該公司預(yù)計(jì)2008年DTV的出貨量將達(dá)到9300萬(wàn)臺(tái),比2004年的1700萬(wàn)臺(tái)高出近五倍。雖然全球轉(zhuǎn)向數(shù)字廣播的速度有快有慢,但亞洲將是未來(lái)最大的數(shù)字電視市場(chǎng)。

In-Stat/MDR公司的報(bào)告指出,目前電視機(jī)市場(chǎng)有兩個(gè)重要趨勢(shì)。一是CRT正在被平板面板和直視型(direct view)及背投電視(RPTV)中的微型顯示屏取代;二是在北美、歐洲和日本等大屏幕電視機(jī)市場(chǎng),需要同時(shí)提供數(shù)字調(diào)諧器與模擬調(diào)諧器。 對(duì)于全球各地市場(chǎng)走向數(shù)字化的步伐,In-Stat/MDR預(yù)計(jì),美國(guó)將領(lǐng)先全球其他地區(qū)走向數(shù)字化,而歐洲和亞洲向數(shù)字化過(guò)渡的時(shí)間表雖然已經(jīng)大致確定,但仍有一些變數(shù)。在北美、歐洲和日本等發(fā)達(dá)地區(qū),數(shù)字電視將以LCD、PDP等平板電視機(jī)為主,而中國(guó)等消費(fèi)能力層次差別較大的地區(qū),一般預(yù)計(jì)市場(chǎng)的需求也將是多層次的,包括LCD和PDP平板電視機(jī)以及較大比例的CRT數(shù)字電視機(jī)。

根據(jù)信息產(chǎn)業(yè)部的統(tǒng)計(jì)數(shù)字,2003年中國(guó)大陸本地制造的電視機(jī)已經(jīng)占到全球出貨量的30%以上。由于平板電視機(jī)體積更小,重量更輕,將更有利于運(yùn)輸,可能給中國(guó)的電子制造業(yè)提供更多的外包生產(chǎn)機(jī)會(huì)。中國(guó)大陸本地制造電視機(jī)的出貨量可望進(jìn)一步提高。

就中國(guó)大陸本地需求而言,2億多臺(tái)電視的用戶也是各家看好的市場(chǎng)。按照國(guó)家廣電總局的規(guī)劃,我國(guó)力爭(zhēng)2005年實(shí)現(xiàn)有線數(shù)字電視接收用戶超過(guò)3000萬(wàn)戶,2008年全國(guó)部分省、市實(shí)現(xiàn)高清晰數(shù)字電視廣播,2010年全國(guó)基本實(shí)現(xiàn)數(shù)字電視播放,而到2015年全國(guó)停止模擬電視廣播信號(hào)的發(fā)射。

數(shù)字廣播發(fā)展的趨勢(shì)

根據(jù)市場(chǎng)分析人士的預(yù)測(cè),從模擬電視到數(shù)字?jǐn)?shù)字電視的躍升不僅僅是簡(jiǎn)單的體制的變革,新增加的一些功能和服務(wù)也將對(duì)整機(jī)設(shè)計(jì)提出更高的要求。除了針對(duì)服務(wù)不同地域的市場(chǎng)而需要不同的產(chǎn)品外,一般認(rèn)為通用的要求包括：更多的頻道,數(shù)字電視節(jié)目將有條件開(kāi)通500套以上的電視節(jié)目;更清晰的圖像、更佳的音質(zhì),觀眾可以通過(guò)標(biāo)準(zhǔn)清晰度電視欣賞到DVD視頻效果、CD音頻效果;更多功能和互動(dòng)服務(wù),數(shù)字電視除了提供現(xiàn)有的電視廣播節(jié)目外,還需要提供許多新業(yè)務(wù),如交互電視業(yè)務(wù),為觀眾提供多鏡頭、伴隨有數(shù)據(jù)的體育節(jié)目或多結(jié)尾的電視劇,視頻點(diǎn)播(VOD)以及互動(dòng)游戲、高速互聯(lián)網(wǎng)瀏覽、收發(fā)電子郵件、遠(yuǎn)程教育等服務(wù);還可以提供天氣預(yù)報(bào)、股市行情、票務(wù)信息、電子報(bào)紙、電視銀行等各種信息服務(wù),這些都是現(xiàn)有的電視無(wú)法比擬的,對(duì)于整機(jī)設(shè)計(jì)無(wú)疑提出更多的挑戰(zhàn)。

市場(chǎng)分析人士認(rèn)為,盡管數(shù)字電視可以提供的服務(wù)種類(lèi)很多,但在發(fā)展的初期,消費(fèi)者對(duì)于更清晰圖像和更佳音質(zhì)的追求將是驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品更新?lián)Q代的主要因素。美國(guó)模擬器件公司(ADI)音視頻產(chǎn)品線總監(jiān)(Audio and Video Product Line Director) Roger K. Smith說(shuō)：“盡管全球轉(zhuǎn)向數(shù)字電視廣播的時(shí)間表不同,但消費(fèi)者對(duì)于更高質(zhì)量聽(tīng)覺(jué)、視覺(jué)效果的追求卻是相同的。就未來(lái)的數(shù)字電視廣播而言,沒(méi)有統(tǒng)一的定式。過(guò)去幾年,盡管沒(méi)有數(shù)字廣播和高清晰度電視廣播內(nèi)容,但消費(fèi)者對(duì)于更高清晰度、更佳音質(zhì)的需求其實(shí)已經(jīng)出現(xiàn),他們購(gòu)買(mǎi)高性能的平板電視機(jī),通過(guò)可逐行掃描的DVD播放機(jī)實(shí)現(xiàn)更高質(zhì)量聽(tīng)覺(jué)、視覺(jué)感受�！�