等離子在中國市場上的困境只是一個特例。從全球大屏幕電視市場上看,等離子電視牢牢占據(jù)絕對優(yōu)勢。據(jù)全球知名研究機構(gòu)數(shù)據(jù)顯示,1-6月全球40英寸以上大屏幕電視市場等離子的份額為47%,而液晶電視僅為17%,微顯背投電視為26%,僅次于等離子電視等離子電視在國內(nèi)市場確實走入窮途末路了嗎？日前,旨在準(zhǔn)確定位等離子和液晶以及兩者在整個平板電視陣營的位置關(guān)系、倡導(dǎo)等離子電視與液晶電視協(xié)同發(fā)展的“2006中國等離子電視市場與技術(shù)趨勢論壇”在北京舉辦。由中國電子視像行業(yè)協(xié)會、賽諾市場研究公司、中國電子報三家共同舉辦的論壇得到了信息產(chǎn)業(yè)部電子信息產(chǎn)品管理司、國家平板顯示技術(shù)工程中心、電視電聲研究所等單位的大力支持。
就目前業(yè)內(nèi)廣泛流傳的“液晶電視獨大和等離子電視窮途末路”的說法,與會的政府領(lǐng)導(dǎo)、行業(yè)專家和企業(yè)的負(fù)責(zé)人普遍認(rèn)為,造成這種論調(diào)的主要原因：一是部分企業(yè)的市場策略調(diào)整以及輿論以偏概全的宣傳誤導(dǎo)了消費者對等離子電視的客觀認(rèn)知,并直接或間接地左右了消費者的最終購買趨向;二是液晶電視價格下降主要是由液晶屏價格下降拉動,使得液晶電視價格不斷逼近等離子電視價格,由此液晶電視對等離子電視形成了強大的競爭壓力。
其實,等離子在中國市場上的困境只是一個特例。從全球大屏幕電視市場上看,等離子電視牢牢占據(jù)絕對優(yōu)勢。據(jù)全球知名研究機構(gòu)數(shù)據(jù)顯示,1-6月全球40英寸以上大屏幕電視市場等離子的份額為47%,而液晶電視僅為17%,微顯背投電視為26%,僅次于等離子電視。
賽諾市場研究公司對40英寸及以上的大屏幕電視市場進行了評估,得到的三大特征的結(jié)論：一是在各類電視產(chǎn)品當(dāng)中,平板電視正逐漸成為主流產(chǎn)品;二是在平板范疇內(nèi)等離子電視與液晶電視不分上下;三是液晶電視增勢強勁,將對等離子電視的市場地位構(gòu)成威脅,后者將尋求新的市場發(fā)展空間。
針對我國高清電視標(biāo)準(zhǔn)出臺后,市場上“等離子電視達不到高清”的言論,與會專家們也給出了明確回應(yīng)。專家介紹說：在技術(shù)上,42英寸的等離子電視實現(xiàn)中國高清標(biāo)準(zhǔn)并非難事。在國際上,分辨力達到1024×768及以上的水平即可稱為高清,而我國的等離子高清標(biāo)準(zhǔn)高于國際水平。在我國高清標(biāo)準(zhǔn)出臺前,等離子廠商的產(chǎn)品以國際標(biāo)準(zhǔn)為尺度,而專為中國市場單獨開發(fā)高清屏,還需要一定的時間緩沖,這也造成我國高清標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布后,大多數(shù)等離子高清不達標(biāo)的主要原因。不過,日前松下、日立、LG等廠商都表示將推出符合中國高清標(biāo)準(zhǔn)的40英寸以上的等離子電視。
參會廠商代表就平板電視的趨勢和等離子電視的特點;PDP技術(shù)發(fā)展和大屏幕彩電的今后動向;PDP電視的全球市場狀況與發(fā)展趨勢預(yù)測;中國家電企業(yè)的營銷策略;平板時代下中國家電企業(yè)的出路等問題進行了專題闡述。
作為本次論壇最為重要的一個內(nèi)容,大會主辦方中國電子視像行業(yè)協(xié)會、賽諾市場研究公司、中國電子報首次聯(lián)合發(fā)布了《2006年中國等離子電視市場白皮書》,從行業(yè)主管部門、專業(yè)市場研究機構(gòu)以及權(quán)威媒體的立場出發(fā),客觀、權(quán)威地分析現(xiàn)階段中國彩電尤其是平板電視在發(fā)展過程中所涉及的一系列熱點問題,幫助全行業(yè)樹立健康正確的發(fā)展方向。
中國電子視像協(xié)會副秘書長郝亞斌在講話中強調(diào)：彩電產(chǎn)業(yè)的新老更替同樣符合技術(shù)進步的自然規(guī)律,《白皮書》倡導(dǎo)的是尊重事實、明辨是非的精神。當(dāng)前誰也不能否認(rèn)CRT在彩電市場上的主導(dǎo)地位;同樣,液晶電視近期的一枝獨秀,也不能否認(rèn)等離子電視的厚積薄發(fā);盡管業(yè)內(nèi)一致看好平板電視,但微顯電視在大屏幕電視市場也有一定的生存空間。
與會專家表示：彩電產(chǎn)品類型的多元化不僅僅是該產(chǎn)業(yè)升級換代的典型特征,對于生產(chǎn)企業(yè)來說,多元化的產(chǎn)品其實意味著規(guī)避風(fēng)險以及利潤來源的多元化;對于消費者來說,各種彩電產(chǎn)品并存意味著購買選擇的多樣性,于企業(yè)于消費者都是有好處的。
據(jù)介紹,三方共同推出的《白皮書》是一個系列概念,此次率先發(fā)布的《2006中國等離子電視市場白皮書》是此系列的第一個板塊,接下來,三方還將在適當(dāng)?shù)臅r機針對液晶電視、微顯電視、CRT電視以及其他類型的彩電發(fā)布相關(guān)《白皮書》,最終完成對彩電多元化發(fā)展思想的完整闡述。 |
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