十二年一個輪回。一項品牌活動堅持12年是種什么體驗？
2017年，“中國心”年度十佳發(fā)動機(jī)評選迎來第12屆。作為目前國內(nèi)最具影響力的車用發(fā)動機(jī)評選活動，“中國心”成功躋身世界三大發(fā)動機(jī)評選行列，在推動汽車業(yè)技術(shù)進(jìn)步，引導(dǎo)消費者理性購車方面作用凸顯。
“雄關(guān)漫道真如鐵，而今邁步從頭越”。站在第12年的門檻上，“中國心”活動主辦方，《汽車與運動》雜志出版人周麗娟，想到了毛澤東的這句詩。今年，“中國心”立志再上新臺階，實現(xiàn)活動創(chuàng)辦以來最大的創(chuàng)新升級。
“啟動海選，擴(kuò)大參評范圍；增加評委，強(qiáng)化駕駛體驗；優(yōu)化流程，專注地打造一個自立于世界品牌之林，符合中國汽車市場特色的評價平臺?！敝茺惥昝枥L了“中國心”的未來藍(lán)圖。
■ 啟動海選，遍尋最佳“中國心”
“中國心”年度十佳發(fā)動機(jī)評選由《汽車與運動》雜志創(chuàng)立于2006年，經(jīng)過11年精心打造，已經(jīng)成為與美國“沃德十佳發(fā)動機(jī)”（Ward’s 10 Best Engines）以及歐洲“國際年度發(fā)動機(jī)”（International Engine of the Year）并列的世界三大發(fā)動機(jī)評選。
“‘中國心’品牌已經(jīng)樹立，但我們清醒地認(rèn)識到，與‘沃德十佳發(fā)動機(jī)’等相比，我們在消費者中的知名度還不夠。”周麗娟表示，為增強(qiáng)“中國心”的社會影響力，今年的最大創(chuàng)新就是啟動“海選”。
據(jù)介紹，“中國心”年度十佳發(fā)動機(jī)評選的報名要求是：第一，參選發(fā)動機(jī)可以在中國國內(nèi)生產(chǎn)或組裝，也可以從國外進(jìn)口；第二，參選發(fā)動機(jī)必須擁有與之相匹配正在中國市場上銷售的國產(chǎn)乘用車或商用車；第三，截至實車測試階段，搭載參選發(fā)動機(jī)的相應(yīng)車型需正式上市銷售（或預(yù)訂）超過3個月。
周麗娟解釋說：“過去的評選，只針對車企報名的發(fā)動機(jī)，不報名的基本不在評選范圍，這就可能會遺漏掉一些好發(fā)動機(jī)。今年將不再有這個缺憾，我們啟動海選，搜遍全國，評出最佳‘中國心’?！?
目前，《汽車與運動》雜志梳理出從2016年10月起已經(jīng)上市，至2017年10月即將上市的新發(fā)動機(jī)（含改款）60多款，這些都將納入“中國心”的評選范疇。參評機(jī)型從往年的30多款，擴(kuò)大到今年的60款以上，覆蓋面提高一倍以上。
“當(dāng)然，廠家報名參選的通道將繼續(xù)打開，我們也鼓勵已獲獎的機(jī)型連續(xù)參評，今年的十佳榜單將特別注明‘蟬聯(lián)’和‘新晉’。”周麗娟強(qiáng)調(diào)說。
■ 強(qiáng)化日常使用
增加評委長期體驗環(huán)節(jié)
“中國心”評選之所以能夠形成品牌，影響力與日俱增，與其獨創(chuàng)的評價體系密不可分?！爸袊摹痹u選依托于兩大技術(shù)機(jī)構(gòu)：一是由業(yè)內(nèi)知名教授、研高工組成的專家評審委員會；二是由36位企業(yè)技術(shù)高管組成的技術(shù)咨詢委員會。同時，汽車行業(yè)內(nèi)的七大行業(yè)組織亦是其支持單位。
專家評審委員會保證了“中國心”評選的專業(yè)性和權(quán)威性。而“沃德十佳發(fā)動機(jī)”的評選規(guī)則主要是評委的主觀體驗，即“在實際使用中表現(xiàn)出來的工作特性”。“根據(jù)實際使用中的表現(xiàn)，來補充評價一款發(fā)動機(jī)更具指導(dǎo)消費的意義。”周麗娟表示，“我們將繼續(xù)堅持以數(shù)據(jù)評審作為客觀依據(jù)，繼續(xù)舉辦集中三天的實車測試；同時，強(qiáng)化主觀體驗，增加評委長期駕駛環(huán)節(jié)?！袊摹@種評選方法，就是力求做到人無我有、人有我優(yōu)。”
今年的“中國心”年度十佳發(fā)動機(jī)評選，從3月開始正式啟動“海選”。海選出的車型，交由評委進(jìn)行日常駕駛體驗，持續(xù)約半年時間。評委試駕后給每輛車打分，并出具專業(yè)試駕報告。
■ 增加KOL評審團(tuán)
培養(yǎng)發(fā)動機(jī)粉絲圈層
“啟動海選‘中國心’，我們的靈感來自于美國奧斯卡金像獎。有‘海選’，有提名，有打分投票，不到最終勝出者難以確定。既要專業(yè)也要有趣，引導(dǎo)消費者理性購車正是我們評選的初衷?！敝茺惥杲榻B說，“中國心”今年將全面推向社會化，貼近消費者，培養(yǎng)發(fā)動機(jī)粉絲圈層。
為此，“中國心”年度十佳發(fā)動機(jī)評選專家評審委員會將擴(kuò)容，成立由發(fā)燒友級的名人組成的KOL（意見領(lǐng)袖）評審團(tuán)，與專家團(tuán)形成互補。周麗娟透露：“目前KOL評審團(tuán)已確認(rèn)三位加盟大咖：華語樂壇實力唱作歌手、中國汽車?yán)﹀\標(biāo)賽（CRC）冠軍樊凡，自由撰稿人、資深汽車營銷專家柳燕，獨立車評人、社交網(wǎng)絡(luò)紅人吳佩，未來還將吸納更多意見領(lǐng)袖加入?！?
今年“中國心”的評選流程將進(jìn)行優(yōu)化。第一階段由“海選”及評委長期主觀體驗后，每位評委可以提名兩款發(fā)動機(jī)，入圍年度十佳發(fā)動機(jī)候選機(jī)型；由此遴選出約20款發(fā)動機(jī)進(jìn)入第二階段，即10月份的實車集中測試，集中測試后，評審委員會打分投票評選出本年度的“中國心”十佳發(fā)動機(jī)；第三階段為11月舉辦頒獎典禮。據(jù)悉，今年除十佳發(fā)動機(jī)獎項外，將新設(shè)提名獎。
周麗娟表示：“去年，‘中國心’評選已經(jīng)擴(kuò)展到新能源汽車領(lǐng)域，形成傳統(tǒng)發(fā)動機(jī)和新能源汽車動力系統(tǒng)兩大評選。今年的諸多創(chuàng)新也適用于新能源動力評選。我們致力于‘中國心’評選全面升級，日臻完善，從世界三大評選之一升級為參與度最廣、標(biāo)準(zhǔn)最完善、含金量最高的世界第一發(fā)動機(jī)評選?！?
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