一、引言
近日，“博鰲效應”一詞屢現(xiàn)報端，隨著4月24日博鰲亞洲論壇年會的成功舉辦，更是被媒體宣傳的沸沸揚揚，其實，“博鰲效應”不過是會展經(jīng)濟效應的一個典型案例：“……一夜之間，偏僻小鎮(zhèn)一躍成為了國際對話的平臺。原本只有一條街道、一萬多人口，在此前甚至連膠卷都買不到的博鰲，就因為一個論壇而蜚聲海內(nèi)外，與達沃斯、戛納等世界著名城市成為了親戚。接下來，博鰲的旅游業(yè)火了，服務業(yè)升溫了，北上的房地產(chǎn)商也殺了回來……”，中國不乏各種層次的會議（論壇）、展覽活動，只是缺少既有社會效益又有經(jīng)濟效益的、達到國際水平的會展品牌項目，在每年數(shù)千個活動中，博鰲論壇算得上首屈一指并被寓為“中國會展的神話”。
定義博鰲亞洲論壇屬于成功的會展品牌，主要是指其在全球宏觀經(jīng)濟、政治環(huán)境、社會效應等方面所取得的成果。博鰲論壇屬于一種非官方、非盈利、跨國家、區(qū)域性的非政府組織，然而中國官方及經(jīng)濟界人士對其投入的大量的精力及資本，才最終凝聚成一塊令世界各國財團、政要羨慕的“奶酪”。盡管國家從宏觀經(jīng)濟考慮，力求與歐、美兩大經(jīng)濟版塊形成一種均衡，并通過其影響實現(xiàn)亞太地區(qū)國家間的貿(mào)易和投資聯(lián)系，以及雙邊、區(qū)域、次區(qū)域和跨區(qū)域的合作關系；盡管博鰲小鎮(zhèn)通過房地產(chǎn)開發(fā)、交通改造、配套設施上馬及會展旅游服務意識的跟進，正細細咀嚼著這塊“奶酪”的甜香。但一個高端擁有，一個低端把持，在市場中間段位形成一個真空地帶，從而造成：耗資20億元人民幣的國際會議中心索菲特大酒店應由誰來買單；論壇秘書處工作人員、大量會議保障人員工資應由誰發(fā)放；涉及交通、接待、宣傳等諸多環(huán)節(jié)將如何安排……從經(jīng)濟學角度分析，這一總是依托政府、工商界的投資行為不符合市場發(fā)展基本規(guī)律，從會展經(jīng)濟角度分析，一個無法產(chǎn)生維護其正常發(fā)展所需經(jīng)濟效益的會展項目，也是不成功的。
筆者認為，解決這一問題的適當方案，就是依托其品牌效應做“品牌移植（品牌嫁接）”，進而補充市場真空地帶并產(chǎn)生經(jīng)濟價值。針對博鰲論壇這一項目，是否應該移植品牌？應該怎樣移植？何時移植效果最好？質(zhì)與量的標準怎樣確定？我們不妨先看看論壇的發(fā)展歷程，之后再做分析。
二、論壇的背景
近半個世紀以來，亞洲各國通過自身努力，在經(jīng)濟與社會發(fā)展方面取得了顯著成就，在國際和地區(qū)事務中的影響力日益上升。特別是近二、三十年來，亞洲經(jīng)濟總體發(fā)展迅速，東亞經(jīng)濟實現(xiàn)了騰飛，創(chuàng)造了令世人矚目的"東亞奇跡"，并成為世紀最具經(jīng)濟發(fā)展活力的地區(qū)之一。雖然在世紀之末，遭受金融危機的重創(chuàng)，但經(jīng)過自我調(diào)整與改革，亞洲經(jīng)濟已迅速復蘇。 跨入新世紀，在經(jīng)濟全球化和區(qū)域化不斷發(fā)展，歐洲經(jīng)濟一體化進程日趨加快、北美自由貿(mào)易區(qū)進一步發(fā)展的新形勢下，亞洲各國正面臨巨大的機遇，也面臨許多可以預見和難以預見的嚴峻挑戰(zhàn)，一方面要求亞洲國家加強與世界其它地區(qū)的合作，同時也要求增進亞洲國家之間的交流與合作。如何應付全球化對本地區(qū)國家?guī)淼奶魬?zhàn)，保持本地區(qū)經(jīng)濟的健康發(fā)展，加強相互間的協(xié)調(diào)與合作已成為亞洲各國面臨的共同課題。
三、論壇的由來
亞洲國家和地區(qū)雖然已經(jīng)參與了APEC、PECC等跨區(qū)域國際會議組織，但就整個亞洲區(qū)域而言，目前仍缺乏一個真正由亞洲人主導，從亞洲的利益和觀點出發(fā)，專門討論亞洲事務，旨在增進亞洲各國之間、亞洲各國與世界其它地區(qū)之間交流與合作的論壇組織。鑒此，1998年9月，澳大利亞前總理霍克、日本前首相細川護熙和菲律賓前總統(tǒng)拉莫斯倡議成立一個類似達沃斯"世界經(jīng)濟論壇"的"亞洲論壇"。
亞洲論壇的概念一經(jīng)推出即獲得了有關各國的一致認同。1999年10月8日，中華人民共和國副主席胡錦濤閣下在北京會見了專程為"亞洲論壇"來華的拉莫斯閣下和霍克閣下。胡錦濤閣下在認真聽取兩位政要有關"論壇"構想的介紹后，表示中國政府一貫重視和支持多層次、多渠道、多形式的地區(qū)合作與對話，認為論壇的成立有利于本地區(qū)國家間增進了解、擴大信任和加強合作。中方將對"論壇"的設想進行認真研究和積極考中國也希望進一步了慮，并盡力提供支持和合作。同時，胡錦濤副主席還強調(diào)，解其它國家的反應，因為論壇的建立必須得到有關國家政府的重視、理解和支持。此后，亞洲有關國家的政府均對成立"亞洲論壇"作出了積極反應。
在此背景下，博鰲亞洲論壇成立大會于2001年2月26-27日在中國海南博鰲舉行。包括日本前首相中曾根、菲律賓前總統(tǒng)拉莫斯、澳大利亞前總理霍克、哈薩克前總理捷列先科、蒙古前總統(tǒng)奧其爾巴特等26個國家前政要出席了大會。此外，中國國家主席江澤民、馬來西亞總理馬哈迪爾、尼泊爾前國王比蘭德拉、越南國家副總理阮孟琴等作為特邀嘉賓出席了成立大會并發(fā)表的重要講話。大會宣布博鰲亞洲論壇正式成立，通過了《博鰲亞洲論壇宣言》、《博鰲亞洲論壇章程指導原則》等綱領性文件，取得圓滿成功并受到了國際社會的廣泛關注。 四、論壇的發(fā)展歷程
2001年2月27日海南博鰲亞洲論壇的成立，是亞洲區(qū)域合作發(fā)展史上的一件大事，是新世紀伊始中國外交的一項重大舉措。半個世紀以來，亞洲各國通過自己的努力，在經(jīng)濟與社會發(fā)展方面取得了顯著的成就， “亞洲價值”和“東亞模式”受到廣泛重視。論壇建立起一個強有力的國際網(wǎng)絡，為促進亞洲各國之間的經(jīng)濟合作與交流以及亞洲各國經(jīng)濟與全球經(jīng)濟之間的融合，提供建設性的意見和建議。論壇除定期舉辦非官方的亞洲經(jīng)濟最高級會議和其它相關會議外，還將通過經(jīng)濟技術交流、國際培訓和人力資源開發(fā)等方式，落實論壇提出的各類建議，實踐論壇提出的經(jīng)濟發(fā)展思想，促進亞洲經(jīng)濟與全球經(jīng)濟的交流與融合。平等、互惠、共贏、共存之新亞洲曙光，正在太平洋西岸美麗的博鰲小島上升起，將為古老的亞洲大地帶來勃勃生機。
備受關注的博鰲亞洲論壇首屆年會于２００２年４月１２日至１３日在海南省博鰲舉行。來自中國、日本、韓國、泰國、越南等亞洲國家的政府官員和專家學者以及來自亞洲、歐洲、北美的企業(yè)界人士等共２０００多人出席年會，共同探討亞洲經(jīng)濟問題。中國國務院總理朱镕基率團參加會議。日本首相小泉純一郎、泰國總理他信、韓國總理李漢東、越南副總理阮孟琴等一批政要率領包括官員和企業(yè)家在內(nèi)的代表團參會。香港和澳門特區(qū)行政長官董建華、何厚鏵率團參加會議。出席首屆年會的還有來自菲律賓、澳大利亞、蒙古、巴基斯坦、尼泊爾、哈薩克斯坦等國的前政要等。本屆年會的主題是“新世紀、新挑戰(zhàn)、新亞洲━━亞洲經(jīng)濟合作與發(fā)展”。朱镕基總理在年會上作主旨發(fā)言，泰國和韓國總理發(fā)表演講。與會代表圍繞世界經(jīng)濟走勢對亞洲經(jīng)濟的影響、亞洲經(jīng)濟復蘇對策與亞洲經(jīng)濟合作、中國加入世貿(mào)組織與亞洲經(jīng)濟發(fā)展等議題展開討論，所涉及的內(nèi)容包括財政金融合作與區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展、亞洲次區(qū)域合作、中國經(jīng)濟增長與亞洲共同發(fā)展、中國對外開放與亞洲共同發(fā)展、亞洲制造業(yè)和出口競爭力、能源、國際投資、環(huán)境和可持續(xù)發(fā)展、面向未來的亞洲金融、數(shù)字亞洲、媒體的全球化和產(chǎn)業(yè)化以及數(shù)字資源的開發(fā)和建設。
博鰲亞洲論壇2003年年會，拉莫斯從三個方面對博鰲亞洲論壇這次年會進行了總結：會員大會通過了博鰲亞洲論壇成立以來的第一個正式章程；大會有了新的地址，并且很榮幸地邀請到多個國家的政要和前政要。博鰲亞洲論壇2003年參會人員超過1000名，其中包括250名記者。論壇開設了四個分會場，并有兩場主題午餐會；正如博鰲亞洲論壇秘書長龍永圖所說的，博鰲亞洲論壇已經(jīng)成了全球討論亞洲的論壇，博鰲亞洲論壇將政府官員、專家和企業(yè)聚集在一起。博鰲亞洲論壇2003年年會并達成了五大共識：第一，亞洲區(qū)域經(jīng)濟合作必須面向世界，不能孤立于經(jīng)濟全球化之外。第二，尋求共贏是本次年會的主題，也是與會代表講得最多的字眼，成為整個會議的基調(diào)。第三，亞洲區(qū)域合作應建立在互信的基礎上。第四，亞洲合作應覆蓋整個區(qū)域，并擴展到更廣闊的領域。第五，中國應在亞洲區(qū)域合作中發(fā)揮更大的作用。中國近年來的發(fā)展已引起全球注意，更引起亞洲的關注。中國如何推動亞洲發(fā)展成為會上最受關注的問題之一。論壇將采取三大舉措，使其真正成為務實、高效、高層次、有影響力的國際論壇。與會者普遍認為，中國是一個負責任的大國，無論是在1997年的亞洲金融危機中，還是成功進行的載人航天飛行，都表明中國對亞洲的經(jīng)濟社會發(fā)展是一個積極因素。
博鰲亞洲論壇2004年年會于4月24日在國際會議中心開幕。開幕式由論壇秘書長龍永圖主持，論壇理事長拉莫斯致歡迎辭。中國國家主席胡錦濤出席并發(fā)表主旨演講。來自35個國家和地區(qū)的1000多名政界、工商界人士和專家學者，圍繞坎昆會議后的多邊貿(mào)易體制談判和亞洲經(jīng)濟一體化進程、中國和平崛起和經(jīng)濟全球化、能源挑戰(zhàn)與合作、亞洲金融合作、亞洲文化交流與合作等議題充分交換了意見，獲得了廣泛的共識。年會期間舉行了全體大會、論壇、午餐會、圓桌會議、座談會等近20場活動。本屆年會擁有四大特色:一是亞洲論壇走出了亞洲，首次邀請到西方國家政要、前政要，如帶領捷克即將加入歐盟的捷克總統(tǒng)克勞斯；APEC及北美自由貿(mào)易區(qū)的倡議者，墨西哥前總統(tǒng)塞迪略；美國前總統(tǒng)喬治·布什。說明博鰲亞洲論壇正在贏得世界的廣泛關注，一個世界級的論壇呼之欲出。二是南亞的印度第一次派出了龐大政府與企業(yè)家代表團參會；巴基斯坦也如是。說明長期邊緣化的南亞，意識到通過亞洲論壇，將大大提升這個地區(qū)在國際社會的關注度。三是中國臺灣地區(qū)派出了企業(yè)家代表團參會，論壇還首次設立了海峽兩岸企業(yè)座談會。四是年會首次與“中國和平崛起與全球化論壇”套開，令世界普遍關注的這個話題得到充分探討。
五、品牌延伸活動
“SARS與亞洲經(jīng)濟研討會（2003）”： 非典型肺炎（SARS）的突然爆發(fā)和蔓延，給世界經(jīng)濟特別是亞洲經(jīng)濟帶來了重大的影響。各國政府, 各國際組織, 廣大工商企業(yè)界都在密切關注事態(tài)的發(fā)展。為盡快對這一事態(tài)作出反應，博鰲亞洲論壇與亞洲開發(fā)銀行將共同召開一次研討會，題為《非典型肺炎與亞洲經(jīng)濟----影響與對策》。會議討論的主要議題有：如何科學地評估SARS 對經(jīng)濟已經(jīng)產(chǎn)生的影響；對這一影響在近期和中期發(fā)展的分析預測；亞洲各國應采取的對策，以盡快減少和消除SARS 對亞洲經(jīng)濟發(fā)展的不利影響；亞洲各國如何通過加強企業(yè)參與，民間合作等共同面對SARS對經(jīng)濟的沖擊等。
“新形勢下國際旅游合作大會”：亞洲國家的旅游業(yè)在過去幾年中可謂發(fā)展迅猛，即使象9.11這樣的災難也沒能阻止它的快速前進。2002年，亞太地區(qū)的國際游客訪問量首次超過美洲，躍居世界第二位。然而，SARS的突然爆發(fā)令亞洲的旅游業(yè)不可避免地遭受了嚴重的打擊。為恢復人們對旅游業(yè)的信心，加強亞洲乃至全球在旅游業(yè)的合作，博鰲亞洲論壇將與世界旅游組織合作，于2003年7月14-15日在中國香港舉辦"新形勢下國際旅游合作大會"。大會由香港特別行政區(qū)政府承辦，主題為：重振亞洲旅游業(yè)。出席會議的人員包括博鰲亞洲論壇26個成員國及太平洋島國和一些歐美國家的旅游部長，相關國際組織代表，知名專家學者及航空公司、旅行社、酒店集團的代表和媒體等約1000人。此外，會議還邀請部分國家領導人與會并與參會嘉賓對話交流。
“博鰲亞洲旅游論壇”：來自亞洲、歐洲等32個國家及10個國際區(qū)域組織的近500名代表來到桂林參加本次旅游論壇。出席者包括中國政協(xié)副主席陳錦華、瑙魯代總統(tǒng)、越南副總理及世界旅游組織秘書長等人。據(jù)悉，采訪本次論壇的中外記者約有150人。博鰲亞洲旅游論壇由中國國家旅游局、博鰲亞洲論壇和亞洲合作對話組織聯(lián)合主辦，桂林市政府負責承辦。這是博鰲亞洲論壇舉辦的第一個專業(yè)論壇。
“亞洲教育北京論壇發(fā)起者會議”： 2003年12月6日 ，由教科文組織、博鰲亞洲論壇、中國教育部、中國留學基金會管理委員會、教科文中國委員會、北京市政府聯(lián)合發(fā)起，工作會議上有70位代表參加，分別代表亞太地區(qū)的九個國家：日本、馬來西亞、越南、菲律賓、新西蘭、文萊、中國香港以及中國澳門等國家和地區(qū)參加。還有一些國際組織的代表，還有教育交流機構，以及各個學校教育機構的代表，基金會的代表。會議形成四項決定：原則上議定建立一個亞洲教育論壇；決定于2004年8月22日-26日，召開亞洲教育論壇第一次大會--北京會議；決定成立一個小規(guī)模的秘書處；北京科技園文化教育建設有限公司將為秘書處提供便利。在21世紀這樣的形式下，需要加強我們第三條腿的力度，那么要實現(xiàn)這一點，一個途徑，就是要加強我們的教育。我們在這里談的不僅僅是基礎教育，中學教育和大學的高等教育，我們還要討論發(fā)展終身的教育制度。
六、論壇的發(fā)展方向
從博鰲亞洲論壇的整個發(fā)展歷程可以看出，論壇已經(jīng)在嘗試著品牌嫁接，從旅游論壇到浮出水面的教育論壇，再到策劃中的醫(yī)藥論壇，以及交通物流、公共衛(wèi)生、信息產(chǎn)業(yè)、生物技術等各行業(yè)均有可能產(chǎn)生的論壇，的確有點另人眼花繚亂。復制“奶酪”讓更多的人共享，需要一定的技術。當年王羲之的《蘭亭序》屬于曠世之作，但受當時生產(chǎn)水平的限制，能有機會欣賞該作品的只有帝王及其家人，這種現(xiàn)象同樣也是占據(jù)市場兩端，直至今日由于各個環(huán)節(jié)生產(chǎn)技術的提高，才使我們每個人有可能細細把賞，才使此感興趣的那部分人最終受益。因此說，博鰲亞洲論壇剛剛發(fā)展3年時間，本身還需要充實鞏固，在還沒有充分掌握一定技術的前提下，應該慎重選擇“品牌移植”，以免造成品牌泛濫。筆者認為，在選擇移植對象時應遵循以下幾方面原則：
1.論壇最終目的是促進各國間工商、金融、科技、交通、文化等領域的合作與交流，品牌移植的對象平臺必需是國際化的； 2.在中國范圍內(nèi)舉辦的活動，應該注重協(xié)調(diào)，控制區(qū)域、行業(yè)間的平衡；
3.品牌移植是一把“雙刃劍”，選擇合作對象要做到游刃有余，遵循市場“物以稀為貴”的法則，不可將論壇粗放型轉移.
