高端數(shù)碼相機技術(shù)與功能發(fā)展趨勢
在一般消費者使用的數(shù)碼相機,像素的高低動態(tài)攝影功能已成為必備的功能,其中的差異只是拍攝的像素及拍攝的分辨率而已。而數(shù)碼相機擁有動態(tài)攝影功能的比率逐年上升,從美國市場所做的調(diào)查來看,在2001年平均有49%的數(shù)碼相機擁有動態(tài)攝影的功能,到了2002年已經(jīng)提升到85%的數(shù)碼相機擁有動態(tài)攝影的功能,在這短短的一年之內(nèi)拍攝動態(tài)的攝影功能幾乎已成為數(shù)碼相機必備的功能之一,在高分辨率的產(chǎn)品中已經(jīng)有約90%的比率,連低于100萬像素的產(chǎn)品也有50%左右的比率擁有拍攝動態(tài)影像的功能,可見得拍攝動態(tài)畫面,已成為主要的附加功能。
從規(guī)格來看數(shù)碼相機拍攝動態(tài)影像的時間都相當短暫,大都在30秒以下,而且分辨率也都會降低到640 ×480(VGA)以下,每秒鐘的畫面轉(zhuǎn)換率也會比較低,一般畫面看起來要有連續(xù)的感覺,需要每秒鐘有30個畫面的轉(zhuǎn)換率以上,而數(shù)碼相機目前的規(guī)格大都在每秒鐘30個畫面以下,主要因為數(shù)碼相機是以內(nèi)建內(nèi)存為儲存媒體,而內(nèi)建內(nèi)存的容量通常都不大,而在拍攝動態(tài)影像時卻是有大量的資料需要儲存,以至于所能紀錄的時間就相當短。
另外目前有些數(shù)碼相機為了改善內(nèi)建內(nèi)存容量不足的困境,將技術(shù)進展到可以將動態(tài)影像轉(zhuǎn)錄到小型記憶卡,所以拍攝的時間就依小型記憶卡的容量而定,只要更換小型記憶卡,拍攝動畫的動作就可以繼續(xù)下去,以至于數(shù)碼相機的動態(tài)攝影功能其發(fā)展更加具有潛力。
另外一般消費者使用的數(shù)碼相機,其它的功能是越來越豐富,以往一般消費者如果使用傳統(tǒng)的雙眼相機,幾乎只要按一個按鍵就可以全自動的拍攝照片,是最簡單的拍攝方式,但是高端的數(shù)碼相機現(xiàn)在也提供了各種不同的拍攝情境,有些品牌還提供了十幾種的情境設定,使數(shù)碼相機拍攝更有靈活性,例如近距離拍攝、人像拍攝、動態(tài)拍攝、風景拍攝、日落拍攝、夜間拍攝...等各種不同的情境,使得拍攝影像更有樂趣。
當然除了這些設定好的模式之外,越來越多的高端數(shù)碼相機提供手動設定的功能,而數(shù)碼相機的手動設定功能比起傳統(tǒng)相機的手動設定更加復雜,由于數(shù)碼相機拍攝的是數(shù)字影像,所以除了以往的光圈、快門調(diào)整之外,很增加了許多數(shù)字影像的調(diào)整,比如色彩的調(diào)整、白平衡的調(diào)整、像素的調(diào)整、影像壓縮的調(diào)整等都是相當復雜的設定,相信一般人應該很少會去使用,不過在產(chǎn)品的競爭下,各家廠商似乎都朝向此方向發(fā)展,反正讓消費者有更多的選擇,似乎可以得到好的銷售,而不用管消費者用的到或用不到,因此功能就一直增加。
高端數(shù)碼相機全球競爭態(tài)勢
由于數(shù)碼相機在這幾年來快速成長,成為各家廠商爭戰(zhàn)之產(chǎn)品,因此不論家電大廠、相機大廠甚至于信息大廠等,都紛紛推出各式各樣的新產(chǎn)品,也將產(chǎn)品技術(shù)一再推進,讓功能和分辨率進一步的提升,而銷售價格卻不斷下滑,因此使得消費者能快速的接受及提高購買數(shù)碼相機的意愿。
廠商從2003年的1月到5月之間,短短的5個月之內(nèi)發(fā)表或推出的機種幾乎有上百種,有些廠商甚至于有10種的機型推出市面,各種區(qū)別的產(chǎn)品布局也都有相當?shù)目紤]。
從圖4數(shù)碼相機各廠商所推出的數(shù)碼相機分布情況看來,100萬像素的產(chǎn)品已經(jīng)相當少了,200萬像素的產(chǎn)品銷售價在200美元附近,300萬像素的產(chǎn)品銷售價在200 ~ 500美元之間,400萬像素以上的產(chǎn)品分布較廣,許多機種銷售價從400美元到1000美元都有,但以500~600美元間較多。
從調(diào)查機構(gòu)所收集的產(chǎn)品訊息觀察而得,目前各家的發(fā)展都極力的開發(fā)300萬以上的產(chǎn)品,而400~600萬像素的產(chǎn)品成長最快,從圖4之中可以看出全球各數(shù)碼相機廠商都朝向此方向發(fā)展。
另外在2003年四月從臺灣的網(wǎng)絡購物網(wǎng)站上尋找數(shù)碼相機的銷售品牌與機種,從搜集到的資料看來,Canon推展積極,所以市占率逐漸提升,推出的機種以200萬和400萬像素為主,光學變焦鏡頭以3倍為主,銷售價格在新臺幣9,000到27,000元之間,還有專業(yè)的數(shù)碼相機可更換鏡頭,售價為新臺幣70,000多元,可見得Canon產(chǎn)品的銷售策略,專業(yè)與一般消費者使用的區(qū)隔相當?shù)那宄?/SPAN>
Nikon推出的機型也不少,依舊定位于高端的產(chǎn)品,推出的機種從200萬到500萬像素之間,光學變焦鏡頭以3倍為主,銷售價格分布很開從新臺幣9,800到70,000元。
富士推出600萬像素的機種最多,主要是富士擁有影像傳感器的技術(shù),銷售機種的像素從200萬到600萬之間,售價在新臺幣8,700元到25,900元之間,沒有高價專業(yè)用的相機銷售。
全球主要的廠商都有產(chǎn)品在銷售,只是機種沒那么多,一向以專業(yè)代工的Sanyo也有三個機種銷售,像素在200萬和400萬,銷售價格在新臺幣13,800到19,900元之間。另外臺灣廠商的品牌也有BENQ、Premier、UMAX等產(chǎn)品在銷售,如BENQ用CMOS影像傳感器,以補點的方式從200萬提升到300萬像素,售價只有新臺幣5,000元左右;Premier推出的產(chǎn)品在200萬到400萬像素間,光學變焦鏡頭都在3倍左右,售價新臺幣6,700元到10,000元左右;UMAX產(chǎn)品有200萬像素CMOS影像傳感器,定焦鏡頭,售價新臺幣3,399元,另一款以300萬像素CCD影像傳感器,補點達600萬像素,配有2倍光學變焦鏡頭,售價新臺幣7,890元,看來臺灣廠商的產(chǎn)品售價都比較便宜。臺灣銷售網(wǎng)點上各品牌銷售分布如圖5所示。
可見得數(shù)碼相機的廠商都往高端的產(chǎn)品發(fā)展,高端的數(shù)碼相機及增加復雜的操作功能成為數(shù)碼相機的發(fā)展競爭趨勢。
數(shù)碼相機產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展趨勢與挑戰(zhàn)
在目前信息產(chǎn)品成長趨緩的狀況下,數(shù)碼相機的快速成長,吸引了相當多的廠商進入,因此廠商競爭激烈,產(chǎn)品單價的下降也相當快速,到了2003年整個數(shù)碼相機的市場上,逐漸出現(xiàn)較明朗化的趨勢,市場占有率逐漸被幾家大廠所把持。但是因市場相當?shù)臒峤j,以至于其它廠商想要搶食此市場,需要有更完善的市場策略才能有所作為,或者應該避開主流產(chǎn)品市場,采取差異化的設計,才能以不同的定位產(chǎn)品出奇制勝,這應該是數(shù)碼相機非主流廠商所應該規(guī)劃的產(chǎn)品策略。
數(shù)碼相機在功能定位方面,有許多不同的變化,當像素及功能往上提升時,其成本的增加也呈倍數(shù)成長,當然銷售價格也相對的增加許多,但消費者所得到的價值沖擊也會逐漸減弱,因數(shù)碼相機給消費者使用的最主要功能仍是以照相為主,而從消費者的調(diào)查結(jié)果也顯示,消費者最在意的是影像品質(zhì)的表現(xiàn),如何能讓消費者簡單的拍攝且對其所得到的影像不失真,才是目前消費者最在意的功能,而其它附加的功能只是其次的要件,所以只要能將主要的需求發(fā)展的好,不要追求太多的功能需求,再把價格降低一些,應該也是另一個思考的方向。
數(shù)碼相機往高像素及多功能發(fā)展似乎已成為發(fā)展的趨勢,不過眾多的廠商加入競爭,使得市場會更加混亂,在如此的浪潮之中怎樣才能脫穎而出,是目前廠商最大的挑戰(zhàn),尋找出自我的競爭優(yōu)勢,做出市場的區(qū)別,也許是廠商的重要課題。■(本文選擇《零組件雜志》)
