2004年8月A版

在各國(guó)政府與產(chǎn)業(yè)界合力推動(dòng)下,數(shù)字電視無(wú)疑是未來(lái)幾年最受矚目的產(chǎn)業(yè),面對(duì)全球10億電視用戶、每年1.6億的換機(jī)規(guī)模,數(shù)字電視可望締造龐大的產(chǎn)值,數(shù)字電視不只是電視機(jī)從模擬到數(shù)字的汰舊換新,在結(jié)構(gòu)上更是跨內(nèi)容、通信網(wǎng)絡(luò)、存儲(chǔ)等多重產(chǎn)業(yè)的革命,其中數(shù)字電視機(jī)(DTV)自是最重要的一環(huán),所謂數(shù)字電視機(jī)純粹就對(duì)接收數(shù)字電視信號(hào)而言,與顯示技術(shù)沒(méi)有絕對(duì)的關(guān)系,但LCD、 PDP 、微顯示背投電視在視信處理與畫(huà)質(zhì)表現(xiàn)上,的確有優(yōu)異之處,故與數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展相輔相成,近來(lái)LCD TV、PDP TV市場(chǎng)接受度大幅提高,未來(lái)必定能躍升為主流。

整合數(shù)字調(diào)諧器的電視機(jī)

將逐年增加

美國(guó)FCC于2002年8月宣布數(shù)字電視調(diào)諧器(tuner)的導(dǎo)入計(jì)劃,自2004年7月起,在美國(guó)地區(qū)所銷售的電視機(jī),必須依照尺寸大小分階段整合調(diào)諧器,預(yù)計(jì)在2007年,凡大于13寸的電視機(jī)和DVD等外圍,皆整合了數(shù)字電視調(diào)諧器。但一般認(rèn)為內(nèi)建調(diào)諧器會(huì)增加電視機(jī)的成本,將不利其在零售市場(chǎng)上銷售,二來(lái)各國(guó)數(shù)字電視規(guī)格不一,故現(xiàn)階段的LCD、PDP電視機(jī),多半未整合數(shù)字調(diào)諧器,接收的難題就由數(shù)字機(jī)頂盒(STB)廠商來(lái)解決。

FCC希望將調(diào)諧器增加的成本控制在50到75美元之間,距目前數(shù)字電視接收模塊價(jià)格約60至100美元,還有一大段距離要努力,但因?yàn)殡娨暀C(jī)總成本下降,如果數(shù)字調(diào)諧器所增加的成本能控制在電視機(jī)的跌價(jià)幅度內(nèi),多少能削減消費(fèi)者對(duì)于價(jià)格上揚(yáng)的敏感度。FCC這項(xiàng)措施極有可能促成其它政府跟進(jìn),也由于該項(xiàng)規(guī)定,使得各調(diào)查機(jī)構(gòu)對(duì)數(shù)字電視出貨的預(yù)估值不斷上修,預(yù)計(jì)2006年全球整合型數(shù)字電視的出貨量將達(dá)1800萬(wàn)臺(tái),較原先預(yù)估高出兩倍有余,從圖2可得知,在2004年以前,全球整合型數(shù)字電視所占的比例仍低,而2004年以后,整合型數(shù)字電視在比例上明顯拉高,對(duì)數(shù)字電視整體產(chǎn)業(yè)將產(chǎn)生正向的作用。

高度差異化的市場(chǎng)

數(shù)字電視的市場(chǎng)利