人們對移動性日益增長的需要以及隨之而來的對連接性的需求，已經(jīng)成為推動半導(dǎo)體技術(shù)研發(fā)投入增加和技術(shù)迅速進步的主要力量。舉例來說，十年前采用0.18μm CMOS技術(shù)開發(fā)的兩三類應(yīng)用，如今已經(jīng)可以利用65nm技術(shù)輕易地集成進尺寸較小的單芯片內(nèi)。這種技術(shù)層面的進步反過來又會持續(xù)地為永不停息的移動設(shè)備小型化浪潮推波助瀾。小型化為在便攜和移動設(shè)備上接收電視節(jié)目數(shù)據(jù)打下了技術(shù)基礎(chǔ)，而這種應(yīng)用也被一些業(yè)內(nèi)人士貼上下一個“殺手級應(yīng)用”的標簽。許多頂尖的業(yè)界分析師預(yù)測，到2010年，將有超過2.5億人通過諸如手機、PC、PDA、個人視頻播放器、照相機和汽車等移動設(shè)備收看電視。

成功要素

面向移動電視應(yīng)用的半導(dǎo)體芯片將會朝著什么樣的趨勢發(fā)展，以及會面臨什么的挑戰(zhàn)，這些問題的終級支配和改變力量將是消費者的需求本身。不僅如此，在產(chǎn)品開發(fā)的早期階段，會面臨這樣的問題：什么樣的成功要素(KSF)能夠為產(chǎn)品實現(xiàn)充分的差異化？市場上比較成功的產(chǎn)品都需要在性能、功耗、開發(fā)周期、工藝技術(shù)和最終成本之間進行審慎的平衡。考慮這多種因素，將有助于產(chǎn)品的差異化，從而充分滿足不同消費者的需求，并增加產(chǎn)品的總體市場份額。此外，在通過推出集成為模塊形式以利于“即插即用”的系統(tǒng)解決方案(包括相關(guān)硬件、軟件/固件)來展現(xiàn)產(chǎn)品價值的同時，也需要不斷改進產(chǎn)品的營銷組合。

說到性能，它既指產(chǎn)品的特性組合，也涉及相關(guān)的產(chǎn)品質(zhì)量。對于移動電視而言，關(guān)鍵的挑戰(zhàn)在于要有能力在高速行駛等不同條件下，以及在隧道和建筑物內(nèi)等不同環(huán)境下，都能提供出色的畫面質(zhì)量。為為在信號較弱情況下對信號進行補償，RF調(diào)諧器必須能識別被噪聲包圍的微弱信號數(shù)據(jù)，因此，具有良好的靈敏度等級(-98dbm)就極其重要。此外，采用功能強勁的前向糾錯(FEC)技術(shù)并對傳輸錯誤進行補償，可以保證畫面的完整性。但是，對移動電視應(yīng)用來說，采用的是多普勒赫茲(Doppler Hz)衡量的移動性能是個關(guān)鍵參數(shù)。原則上講，多普勒赫茲值越高，用戶就能夠在移動速率更高的交通工具中接收移動電視數(shù)據(jù)，并仍能保證數(shù)據(jù)的完整性。圖1演示了這種現(xiàn)象，也就是當人們坐火車旅行時，火車前部的信號頻率受到擠壓(頻率更高)，而火車后面的信號頻率則更低。因此，根據(jù)發(fā)射塔位置的不同，接收設(shè)備需要對這種頻率變化現(xiàn)象進行補償。當多普勒赫茲值在130Hz范圍、并且信號在UHF頻段發(fā)射時，就意味著即使交通工具以超過每小時160公里的速度行駛，(移動電視)的畫面質(zhì)量仍可以得到保證。

功耗直接影響著電池的使用時間，也最終決定著電視收看時間的長短。為了應(yīng)對降低功耗方面的挑戰(zhàn)，可在幾個方面采取措施。首先，以數(shù)字視頻廣播手持標準(DVB-H)為例，與各種業(yè)務(wù)幾乎是同時傳輸、每種業(yè)務(wù)均占用一部分數(shù)據(jù)帶寬、并導(dǎo)致接收終端功耗較高的DVB-T不同，DVB-H采用了“時間分片”技術(shù)，改進了數(shù)據(jù)的發(fā)送方式，采用突發(fā)的方式來發(fā)送數(shù)據(jù)，即一種業(yè)務(wù)在一個時間段(time-slot)內(nèi)，單獨占用系統(tǒng)的全部帶寬來傳送數(shù)據(jù)，后面接著再傳送下一種業(yè)務(wù)，以此類推。這意味著系統(tǒng)只會在發(fā)送消費者正在觀看的頻道數(shù)據(jù)所對應(yīng)的那個時間段“開啟”，而在其它所有頻道時間段“關(guān)閉”。僅時間分片技術(shù)一項就可將用于接收所需頻道信息的接收功耗降低90%左右。其次，聰明地應(yīng)用各種電源管理設(shè)計技巧，并輔以時鐘樹分布技術(shù)，后一種技術(shù)可為系統(tǒng)內(nèi)不需以高速運行的功能模塊配以低頻系統(tǒng)時鐘。最后，半導(dǎo)體工藝節(jié)點越精微，“內(nèi)核”及其它的系統(tǒng)功能所需的工作電壓就越低。

圖1：多普勒效應(yīng)作用下的火車前部和后面的信號頻率差異。

到2010年，隨著移動電視需求的增加，還可以通過縮短開發(fā)周期也實現(xiàn)競爭優(yōu)勢。這將縮短產(chǎn)品的上市時間，使得企業(yè)能夠投資于一個預(yù)計具有相對較高替代率的行業(yè)并實現(xiàn)收益。另外，企業(yè)需要開發(fā)出更寬泛的產(chǎn)品組合，以滿足不同人群的消費口位。

在營銷戰(zhàn)略方面，可以通過推動“功能蔓延”來尋求產(chǎn)品差異化。一般情況下，這意味著芯片會具有更大的外形因數(shù)，這對空間有限的移動設(shè)備來說不是個好消息。因此，半導(dǎo)體芯片一直在向著“越小越好”的小型化方向加速發(fā)展�？梢酝ㄟ^開發(fā)先進的CMOS技術(shù)、“系統(tǒng)級芯片(SoC)”或是將多個半導(dǎo)體芯片集成進單一封裝的“系統(tǒng)級封裝(SiP)”等技術(shù)來應(yīng)對小型化挑戰(zhàn)。

在當今的全球化環(huán)境下，另一個趨勢和挑戰(zhàn)在于如何管理和協(xié)調(diào)包含公司內(nèi)部和外部團隊的混合虛擬“價值鏈”。通過合作伙伴網(wǎng)絡(luò)來開發(fā)產(chǎn)品，使得各自的核心競爭力融匯在一起，這種方式能夠以更低成本和更快速度來開發(fā)更好的產(chǎn)品，同時還能降低產(chǎn)品開發(fā)的風險。

移動電視標準紛亂的影響

當你跨越歐洲、中國或北美等不同地區(qū)時，多標準發(fā)射源的主要影響就會凸顯出來。例如，我們可以設(shè)想這樣一種情況：當我們穿越某個采用DVB-H標準的國家的邊界，進入另一個采用T-DMB標準的鄰國時，就會產(chǎn)生若干問題，解決起來要付出代價。首先，傳輸標準的區(qū)域割劇，將意味著需要構(gòu)建并運營兩套很可能發(fā)射同樣內(nèi)容的廣播網(wǎng)絡(luò)。這樣才能保證兩個網(wǎng)絡(luò)中的任一個都將能為消費者提供沒有中斷的無縫移動電視傳輸。圖2列出了處于研究、試驗階段或已被各國采納的不同移動電視標準。

圖2：不同地區(qū)的移動電視標準。

其次，半導(dǎo)體技術(shù)需支持多標準IC方案。這意味著芯片體積的增加以及需更復(fù)雜的軟件和固件來處理不同的多協(xié)議標準，所有這些都導(dǎo)致了整體成本的增加。

總結(jié)和展望

不斷壯大的移動社群將歡迎移動電視這股新鮮空氣。隨著預(yù)計中的各地區(qū)在2008年加速鋪設(shè)傳輸網(wǎng)絡(luò)，未來將有更多消費者能夠收看移動電視節(jié)目。移動電視節(jié)目套餐將呈現(xiàn)出專為移動消費者量身打造的種類多、時間短這樣一種特征。另外，隨著回程鏈路的建立，移動電視觀眾將能參與其中并實時就各種節(jié)目提供即時反饋。最后，在未來幾年內(nèi)，移動電視節(jié)目將成為產(chǎn)品差異化所“必備”的功能。另外，隨著移動電視技術(shù)邊際成本預(yù)期的逐步降低，它將很快成為一種標準功能，就象照相機功能是如何在當今被采用的一樣。