蜻蜓fm該如何應對網(wǎng)絡(luò)音頻全場景時代？

蜻蜓fm該如何應對網(wǎng)絡(luò)音頻全場景時代？

2019-02-17 15:10來源://

原標題：蜻蜓fm該如何應對網(wǎng)絡(luò)音頻全場景時代？

2011年至今，蜻蜓fm、喜馬拉雅fm和荔枝構(gòu)成了網(wǎng)絡(luò)音頻行業(yè)“三強”格局。然而，網(wǎng)絡(luò)音頻的滲透率至今依然不足10%，如何爭奪用戶時間？獲取新增市場份額？各平臺自有一套打法?！皟?nèi)容是音頻平臺的立根之本，走向語音直播的荔枝fm除外，蜻蜓fm、喜馬拉雅都在內(nèi)容ip的打造上發(fā)力，但內(nèi)容難以成為現(xiàn)階段音頻平臺突破性增長的決定性因素?！?/p>

一名音頻行業(yè)的資深行業(yè)觀察者提出，“近兩年人工智能發(fā)展迅猛，以智能音箱為代表的智能硬件開始進入人們的各個場景，音頻平臺若能把握伴隨智能硬件一同進入人們生活場景的機會，將會迎來新的行業(yè)擴張期。”

變遷

的確，按最簡單而直接的方式可將中國網(wǎng)絡(luò)音頻的發(fā)展歷程分為三個時代，分別是播客時代、移動時代和全場景時代。在最早的播客時期，人們只能用腦在線收聽廣播電臺的實時節(jié)目，或者通過蘋果itunes訂閱下載音頻播客節(jié)目，并導入到mp3等移動電子設(shè)備中。

發(fā)展到移動時代，手機便成為了重要的收聽渠道，聽眾可以通過手機收聽海量離線內(nèi)容，目前市面上所見的音頻巨頭，也是得力與當時的時代紅利。而目前，用智能音響、車載智能硬件在不同場景收聽不同內(nèi)容則成為“新常態(tài)”。

小艾就會在安靜的夜里收聽朱亞文讀的情詩，這是她睡前必做的功課?！蹲蠲狼闀肥侵靵單脑趭Z冠《身臨其境》后不久在蜻蜓fm開通了一檔欄目，這些朗讀的情書分別來自丘吉爾、霍金、約翰·列儂、葉芝、胡蘭成、魯迅等諸多大家，第一期節(jié)目上線半日播放量就已近50萬。

不僅是朱亞文節(jié)目的火爆可以證明場景選擇的重要性，《程一電臺》這些新音頻欄目的走紅也充分證明了夜間場景對情感節(jié)目的相互匹配性。

近期，程一電臺剛獲得了 a 輪融資，紅杉資本中國基金領(lǐng)投，具體金額暫未公布，這距其正式成立公司不過一年多光景。此前，該公司獲得了來自微影資本的千萬元級 pre-a 輪融資。2017 年 4 月獲得來自情感內(nèi)容與服務平臺小鹿情感領(lǐng)投、不惑創(chuàng)投跟投的數(shù)百萬元天使輪融資。

盡管朱亞文是小艾的心頭好，但在上班途中她卻從不會打開《最美情詩》，“我覺得在車上收聽很奇怪，說不出哪里不對，但是在車上我還是更喜歡聽電臺?！彼⒉皇莻€例，對不同場景有不同內(nèi)容要求的聽眾比比皆是。

據(jù)艾瑞咨詢的報告顯示，音頻用戶會在不同時間段收聽音頻，但主要集中在晚上(63.1%)、中午(45.2%)以及早上(44.3%)等時段，這與睡前、通勤路上等音頻收聽的主要細分場景大致吻合，并且有超七層的用戶認為通過不同的設(shè)備收聽音頻節(jié)目是重要的，這一強烈的用戶需求也在不斷促進全場景的發(fā)展。因此，艾瑞認為網(wǎng)絡(luò)音頻用戶收聽行為的動態(tài)分布及收聽場景的多元化意味著不同場景、時間段下的網(wǎng)絡(luò)音頻收聽載體和需求也會不同，細分場景的發(fā)展逐步推動網(wǎng)絡(luò)音頻全場景時代的到來。

機會

實際上，音頻行業(yè)的巨頭們也嗅到了全場景化帶來的新機會。

其中，智能音箱被放在了各平臺布局全場景的首要位置。根據(jù)gfk的數(shù)據(jù)，2017年，在阿里的大力推廣下，中國智能音箱市場市場規(guī)模有了質(zhì)的飛躍;2018年，中國智能音箱零售市場規(guī)模預計逼近600萬臺的銷量。對此，喜馬拉雅fm推出智能硬件，自制ai 音箱“小雅”，建立起平臺的硬件屬性。

蜻蜓fm則基于其內(nèi)容開放平臺生態(tài)，為小米小愛音箱、天貓精靈等市場占有率領(lǐng)先的智能音箱品牌提供獨家內(nèi)容服務，深入更多用戶的居家場景?！爸悄芤粝涞囊?guī)模應該不止于600萬，而是千萬級規(guī)?！?。蜻蜓fm coo 肖軼在云棲大會的演講中表示。本質(zhì)上，智能音箱是以音頻媒介為對象的內(nèi)容消費終端，由于智能音箱的使用環(huán)境以家居為主，這一產(chǎn)業(yè)近年來的興起推動了音頻居家收聽場景的發(fā)展。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，智能音箱的音頻播放功能使用率是100%，甚至超過了音樂打開率。要知道以往前者全行業(yè)的市場滲透率不足20%，遠低于后者。

肖軼提出，“目前，主要有四類設(shè)備進入了全場景的網(wǎng)絡(luò)音頻行業(yè)：智能音箱、智能家居、互聯(lián)網(wǎng)電視和使用蜂窩網(wǎng)絡(luò)的智能手表”。蜻蜓fm與廣泛的硬件廠商合作，通過開發(fā)工具包(sdk)、內(nèi)容接口(api)等多種形式建立起多元的內(nèi)容分發(fā)體系，打造廣覆蓋多入口的音頻全場景生態(tài)體系。

在云棲大會現(xiàn)場，肖軼舉例說，“智能手表的apple watch，車載場景的保時捷、福特，家居場景的海爾、美的都是蜻蜓fm重要的合作伙伴。我們想為用戶提供的是24小時不間斷的音頻收聽體驗?！贝_實，在移動時代，占領(lǐng)手機的使用時間就意味著占領(lǐng)了市場。

當全場景時代到來，主導語音交互的智能硬件成為人們的生活必備品之時，伴隨屬性明顯的網(wǎng)絡(luò)音頻更能打破時間和空間的限制，贏得比視頻、閱讀產(chǎn)業(yè)更廣闊的發(fā)展空間。這對于各平臺決勝市場顯得非常關(guān)鍵，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2018年我國在線音頻用戶規(guī)模增速預計達19.5%，達到4.16億。盡管音頻行業(yè)的滲透率較低。

關(guān)于音頻平臺上市的消息不絕于耳，究竟是哪一家領(lǐng)先一步還不得而知。但有一點值得肯定，音頻逐步改變了人們的生活，并將在全場景時代占據(jù)越來越重的地位。

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