“復(fù)興號”助力五光十色照明戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型

近日，一組五光十色照明的平面廣告和品牌形象片在全國范圍的復(fù)興號動車組上大規(guī)模投放，寄語“照亮回家的路”大打溫情牌，讓人眼前一亮。原來，這是中國燈飾行業(yè)知名品牌五光十色照明與“復(fù)興號”的一次深度戰(zhàn)略合作。

兩者強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，五光十色將借力“復(fù)興號”這一高端媒體，正式開啟其品牌的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，在接下來的兩年時間里，五光十色將通過“復(fù)興號”，持續(xù)向數(shù)億名乘客輸出全新的高端專業(yè)品牌形象。

據(jù)了解，五光十色投放廣告的初衷，是希望借助“復(fù)興號”這一平臺向公眾充分展現(xiàn)其立足誠信，用匠心做好每一盞燈，用心服務(wù)好每一個客戶的企業(yè)經(jīng)營理念，通過在“復(fù)興號”列車上與乘客一同暢想改革開放的美好未來，為乘客描繪了更溫暖、更出色的理想照明生活。

五光十色為何選擇“復(fù)興號”？

五光十色選擇在有特殊意義的“復(fù)興號”上高舉高打，投資數(shù)百萬亮相100條高鐵干線，并且持續(xù)時間長達(dá)兩年之久，如此大規(guī)模的投放在燈飾照明行業(yè)中尚屬首次。在目前市場消費(fèi)疲軟的形勢下，五光十色為何逆勢而行、大手筆投入？

五光十色總經(jīng)理章厚定認(rèn)為：如今消費(fèi)降級的趨勢大幅減緩了整個行業(yè)的增長速度，而這也就意味著競爭對手們主動讓出了機(jī)會。在仍然看好行業(yè)前景的情況下，這時聯(lián)手“復(fù)興號”助力品牌戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型可以覆蓋更廣泛的消費(fèi)者，是一筆非常值得的投資。

章厚定笑著說：“我們這次投放看中的還是‘復(fù)興’二字。依托國家對民企的政策關(guān)懷，我們也希望從企業(yè)家的角度，為民族復(fù)興做出貢獻(xiàn)。再說了，復(fù)興號精準(zhǔn)定位高端人群，能夠?yàn)槠放扑茉旄叩拿雷u(yù)度，使五光十色的品牌戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型順利進(jìn)行?！?/p>

作為當(dāng)今最流行的出行方式，復(fù)興號高鐵運(yùn)行安靜舒適，線路貫穿東西南北，在全國范圍內(nèi)擁有過百組列車，月覆蓋客流量數(shù)百萬人次，深度覆蓋全國各線城市。恰逢改革開放走過 40 年，“復(fù)興號”是彰顯我國科技創(chuàng)新成就的“大國重器”之一。在戰(zhàn)略價(jià)值上，高鐵是中國改革開放以來能夠改變世界政治經(jīng)濟(jì)格局的一大產(chǎn)業(yè)，是中國邁向世界性大國的一大標(biāo)志。在受眾價(jià)值上，高鐵是商務(wù)出差和旅游度假乘客出行的重要交通工具。其中高職位、高學(xué)歷、高收入的社會中堅(jiān)力量的乘客眾多。這部分人群往往也是家庭消費(fèi)決策者，對高品質(zhì)的文化、產(chǎn)品有著一致的價(jià)值觀。

同樣選擇“復(fù)興號”作為宣傳高地的，還有茅臺集團(tuán)、格力電器、京東集團(tuán)、碧桂園……等等國民民族品牌，這恐怕也是五光十色選擇“復(fù)興號”的主要原因。此次五光十色進(jìn)駐復(fù)興號的時間也十分巧妙，恰逢中國一年一度春運(yùn)大潮，覆蓋數(shù)以億計(jì)的客流，品牌將會得到最大化的曝光。

同時這也是復(fù)興號在香港正式營運(yùn)的第一個春節(jié)，其獨(dú)特價(jià)值——進(jìn)出港旅客、高端消費(fèi)人群以及內(nèi)地來往香港的航空客流——將會大大助力五光十色進(jìn)一步提升品牌美譽(yù)度。

專業(yè)人士認(rèn)為：此次五光十色在復(fù)興號黃金線路的密集投放，一次過實(shí)現(xiàn)了集品牌氣勢、品牌曝光與產(chǎn)品營銷于一體的大傳播。借助復(fù)興號的廣泛性、權(quán)威性和美譽(yù)度，五光十色品牌借此不僅得以迅速打通上下渠道，還將有效提振經(jīng)銷商士氣。

五光十色的目標(biāo)是做行業(yè)第一

高鐵從追趕到領(lǐng)跑，向世界證明了中國速度。同樣，位于全球燈飾照明基地廣東橫欄、快速發(fā)展的五光十色也要向世人證明自己的企業(yè)速度。

五光十色在 2018 年重新確立了品牌戰(zhàn)略定位，開創(chuàng)性地提出了“要做燈飾行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌，環(huán)境光開創(chuàng)者”，同時確立了新的廣告語“優(yōu)品優(yōu)價(jià)，照亮萬家”，并在 2018 年實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的業(yè)績增長，品牌戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型初見成效，傲視群雄。

總經(jīng)理章厚定在采訪中表示：“在產(chǎn)品上，五光十色專注于照明領(lǐng)域，緊跟時代步伐，積極響應(yīng)國家號召推廣綠色節(jié)能產(chǎn)品，在 led 浪潮洶涌的今天，我們成立 led 光學(xué)實(shí)驗(yàn)室，并先后獲得數(shù)十項(xiàng)國家專利，立志打造消費(fèi)者需要的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品?！?/p>

最為引人注目的，是五光十色的品牌戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型計(jì)劃引進(jìn)了合伙人創(chuàng)新模式，不僅讓廣大的經(jīng)銷商實(shí)現(xiàn)了財(cái)富夢想，同時更讓消費(fèi)者們享受到物美價(jià)廉的產(chǎn)品。據(jù)章厚定透露：2019 年，五光十色將繼續(xù)加速實(shí)現(xiàn)品牌戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，進(jìn)行產(chǎn)業(yè)鏈的橫向延伸，聚焦照明領(lǐng)域的相關(guān)多元化業(yè)務(wù)，爭取 3 年內(nèi)使五光十色成為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌。