2019年美國CES展會開幕的前一天，來自三星、LG，以及索尼、松下，還有海信、TCL、創(chuàng)維等主流彩電企業(yè)，就集中性地拋出各家的年度拳頭新品和看家產(chǎn)品，其中8K成為新的主流，而AI、OLED、Mirco LED，以及量子點、激光繼續(xù)上演“百花齊放”的市場熱鬧場景。
作為全球彩電一哥的三星，雖然這幾年來在中國彩電市場受到手機事件的拖累，三星電視業(yè)務(wù)在中國市場份額和占比也出現(xiàn)不同程度下跌，其江湖地位仍然不可輕視。在缺位OLED電視的背影下，2019年CES三星電子發(fā)布多款量子點液晶電視新品，并推出自家最大的98吋8K量子點液晶電視。
同時，三星為展示其在技術(shù)上的創(chuàng)新實力，在2018年推出全球最大Micro LED電視墻(The Wall)后，又于2019年CES推出兩款Micro LED電視，做小的75吋和做大的219吋，兩款產(chǎn)品為4K，但均無上市時間和售價。目前，對于Micro LED從商用向民用市場轉(zhuǎn)移，雖然硬件技術(shù)成熟穩(wěn)定，但最大挑戰(zhàn)還是系統(tǒng)算法復(fù)雜、成本居高不下。
作為全球彩電的高端王者，索尼這幾年來通過在液晶和OLED產(chǎn)品上的持續(xù)發(fā)力，不只是贏得大量的粉絲，還實現(xiàn)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的高端化調(diào)整。在CES2019展上，索尼發(fā)布畫諦系列旗艦新品：8K HDR液晶Z9G和4K OLEDA9G。其中。索尼Z9G采用擁有85吋、98吋兩個型號，是首款上市銷售的8K HDR電視；而A9G則采用OLED面板，尺寸分別為77、65及55吋，主打設(shè)計、畫質(zhì)與音質(zhì)。
從當(dāng)年的液晶之王Z9D，到OLED之王A1系列，再到2018年的高端旗艦畫諦系列液晶新王者Z9F、OLED新王者A9F，如今索尼繼續(xù)推出的A9G和Z9G，表明索尼在高端這條道路上加速擴張。同時，對于高端旗艦電視的定義也從畫質(zhì)、外觀設(shè)計、聲音多個維度持續(xù)創(chuàng)新突破。
作為中國彩電一哥的海信，在CES2019上繼續(xù)最近幾年來的獨立風(fēng)格：走自己的路，讓別人去說。從65吋主打超薄液晶電視Sonic-one、最厚處只有29.5毫米，到145吋Mini LED顯示器，將像素間距縮短至為0.833mm。以及壓軸出場的三色激光電視，并將激光電視尺寸從88吋再次下探到70吋。此外，海信還攜雙處理器低暗場、高對比度ULED XD技術(shù)。
雖然此前傳聞海信會在2019年CES上發(fā)布OLED電視，最終并沒有；雖然海信此次并沒有隨大流發(fā)布8K電視，卻在展臺有樣機展示。這也進一步確認海信在彩電市場的發(fā)展邏輯：堅持自己的技術(shù)解決方案。激光電視就是海信應(yīng)對大屏和超大屏競爭的解決方案，而OLED只要放量上漲，海信發(fā)力也只是時間問題。
此外，TCL電視則布包括8K量子點電視、最新AI技術(shù)的8K電視，并推出全新的人工智能平臺——TCL AI-IN，以及多款智能生活產(chǎn)品布局，首次向外界披露其AI+IOT戰(zhàn)略。同時，創(chuàng)維首次在CES展所在地拉斯召開全球戰(zhàn)略發(fā)布會，宣布發(fā)布高端電視品牌Metz classic，并展示8K OLED電視。
透過TCL與創(chuàng)維推出的上述產(chǎn)品，可以看到，TCL仍然與三星是最堅定的量子點推動者，而創(chuàng)維則是LG在OLED陣營的推動者，兩家企業(yè)在其它顯示技術(shù)上，均沒有布局。則表明他們希望在單一顯示技術(shù)產(chǎn)品上，謀求快速戰(zhàn)略引爆。
同時，LG則推出兩款被定義為“創(chuàng)造世界第一”的產(chǎn)品，一是8KOLED電視，另一款則是可卷曲的OLED電視，繼續(xù)在OLED電視這條大道上前進。但在中國市場上，LG已經(jīng)被邊緣化。在全球彩電市場被邊緣化的松下，則發(fā)布一款旗艦級OLED電視GZ2000，并表示會在2019年內(nèi)推向市場。由此來看，從顯示形態(tài)的OLED到顯示清晰度的8K，這將是一條世界彩電產(chǎn)業(yè)的未來之路。上述彩電企業(yè)也基本沿著這一方向進行差異化的創(chuàng)新和突破。
家電圈在梳理上述各家彩電企業(yè)的新產(chǎn)品、新技術(shù)之后，發(fā)現(xiàn)在這些看似“五花八門”的熱鬧背后，產(chǎn)業(yè)和商業(yè)邏輯卻是“大同小異”。比如，三星、LG、索尼、創(chuàng)維、TCL紛紛推出8K新品背后，正是電視的大屏化、超大屏化已蔚然成風(fēng)；雖然海信沒有參與，卻繼續(xù)發(fā)力面向大屏的激光方案。同樣，在AI、OLED、量子點、激光，以及電視墻等技術(shù)和形態(tài)背后，則消費需求多樣化的必經(jīng)之路。
對于已經(jīng)深陷寒冬市場多年的中外彩電企業(yè)來說，2019年市場注定不會“一帆風(fēng)順”，也很難就快速憑借8K顯示撥云見日。但是對于眾多企業(yè)來說，卻需要給行業(yè)、市場、商家，以及消費者不斷帶來新技術(shù)、新產(chǎn)品和新體驗，才能更好適應(yīng)這個持續(xù)多變的商業(yè)市場競爭。
未來對于中外所有彩電企業(yè)來說，只有兩條路：一是，以大屏、高端為代表的利潤、質(zhì)量之路，追求經(jīng)營業(yè)績和利潤；二是，以規(guī)模、性價比為代表的速度、生存之路。最終，只有打通“市場規(guī)模”的腰部力量，提升“高端利潤”的頭部力量，才能在巨頭激戰(zhàn)中贏得主動權(quán)。
作為全球彩電一哥的三星，雖然這幾年來在中國彩電市場受到手機事件的拖累，三星電視業(yè)務(wù)在中國市場份額和占比也出現(xiàn)不同程度下跌，其江湖地位仍然不可輕視。在缺位OLED電視的背影下，2019年CES三星電子發(fā)布多款量子點液晶電視新品，并推出自家最大的98吋8K量子點液晶電視。
同時，三星為展示其在技術(shù)上的創(chuàng)新實力，在2018年推出全球最大Micro LED電視墻(The Wall)后，又于2019年CES推出兩款Micro LED電視，做小的75吋和做大的219吋，兩款產(chǎn)品為4K，但均無上市時間和售價。目前，對于Micro LED從商用向民用市場轉(zhuǎn)移，雖然硬件技術(shù)成熟穩(wěn)定，但最大挑戰(zhàn)還是系統(tǒng)算法復(fù)雜、成本居高不下。
作為全球彩電的高端王者，索尼這幾年來通過在液晶和OLED產(chǎn)品上的持續(xù)發(fā)力，不只是贏得大量的粉絲，還實現(xiàn)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的高端化調(diào)整。在CES2019展上，索尼發(fā)布畫諦系列旗艦新品：8K HDR液晶Z9G和4K OLEDA9G。其中。索尼Z9G采用擁有85吋、98吋兩個型號，是首款上市銷售的8K HDR電視；而A9G則采用OLED面板，尺寸分別為77、65及55吋，主打設(shè)計、畫質(zhì)與音質(zhì)。
從當(dāng)年的液晶之王Z9D，到OLED之王A1系列，再到2018年的高端旗艦畫諦系列液晶新王者Z9F、OLED新王者A9F，如今索尼繼續(xù)推出的A9G和Z9G，表明索尼在高端這條道路上加速擴張。同時，對于高端旗艦電視的定義也從畫質(zhì)、外觀設(shè)計、聲音多個維度持續(xù)創(chuàng)新突破。
作為中國彩電一哥的海信，在CES2019上繼續(xù)最近幾年來的獨立風(fēng)格：走自己的路，讓別人去說。從65吋主打超薄液晶電視Sonic-one、最厚處只有29.5毫米，到145吋Mini LED顯示器，將像素間距縮短至為0.833mm。以及壓軸出場的三色激光電視，并將激光電視尺寸從88吋再次下探到70吋。此外，海信還攜雙處理器低暗場、高對比度ULED XD技術(shù)。
雖然此前傳聞海信會在2019年CES上發(fā)布OLED電視，最終并沒有；雖然海信此次并沒有隨大流發(fā)布8K電視，卻在展臺有樣機展示。這也進一步確認海信在彩電市場的發(fā)展邏輯：堅持自己的技術(shù)解決方案。激光電視就是海信應(yīng)對大屏和超大屏競爭的解決方案，而OLED只要放量上漲，海信發(fā)力也只是時間問題。
此外，TCL電視則布包括8K量子點電視、最新AI技術(shù)的8K電視，并推出全新的人工智能平臺——TCL AI-IN，以及多款智能生活產(chǎn)品布局，首次向外界披露其AI+IOT戰(zhàn)略。同時，創(chuàng)維首次在CES展所在地拉斯召開全球戰(zhàn)略發(fā)布會，宣布發(fā)布高端電視品牌Metz classic，并展示8K OLED電視。
透過TCL與創(chuàng)維推出的上述產(chǎn)品，可以看到，TCL仍然與三星是最堅定的量子點推動者，而創(chuàng)維則是LG在OLED陣營的推動者，兩家企業(yè)在其它顯示技術(shù)上，均沒有布局。則表明他們希望在單一顯示技術(shù)產(chǎn)品上，謀求快速戰(zhàn)略引爆。
同時，LG則推出兩款被定義為“創(chuàng)造世界第一”的產(chǎn)品，一是8KOLED電視，另一款則是可卷曲的OLED電視，繼續(xù)在OLED電視這條大道上前進。但在中國市場上，LG已經(jīng)被邊緣化。在全球彩電市場被邊緣化的松下，則發(fā)布一款旗艦級OLED電視GZ2000，并表示會在2019年內(nèi)推向市場。由此來看，從顯示形態(tài)的OLED到顯示清晰度的8K，這將是一條世界彩電產(chǎn)業(yè)的未來之路。上述彩電企業(yè)也基本沿著這一方向進行差異化的創(chuàng)新和突破。
家電圈在梳理上述各家彩電企業(yè)的新產(chǎn)品、新技術(shù)之后，發(fā)現(xiàn)在這些看似“五花八門”的熱鬧背后，產(chǎn)業(yè)和商業(yè)邏輯卻是“大同小異”。比如，三星、LG、索尼、創(chuàng)維、TCL紛紛推出8K新品背后，正是電視的大屏化、超大屏化已蔚然成風(fēng)；雖然海信沒有參與，卻繼續(xù)發(fā)力面向大屏的激光方案。同樣，在AI、OLED、量子點、激光，以及電視墻等技術(shù)和形態(tài)背后，則消費需求多樣化的必經(jīng)之路。
對于已經(jīng)深陷寒冬市場多年的中外彩電企業(yè)來說，2019年市場注定不會“一帆風(fēng)順”，也很難就快速憑借8K顯示撥云見日。但是對于眾多企業(yè)來說，卻需要給行業(yè)、市場、商家，以及消費者不斷帶來新技術(shù)、新產(chǎn)品和新體驗，才能更好適應(yīng)這個持續(xù)多變的商業(yè)市場競爭。
未來對于中外所有彩電企業(yè)來說，只有兩條路：一是，以大屏、高端為代表的利潤、質(zhì)量之路，追求經(jīng)營業(yè)績和利潤；二是，以規(guī)模、性價比為代表的速度、生存之路。最終，只有打通“市場規(guī)模”的腰部力量，提升“高端利潤”的頭部力量，才能在巨頭激戰(zhàn)中贏得主動權(quán)。
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