小家電展現(xiàn)增長(zhǎng)潛力 創(chuàng)新細(xì)分型產(chǎn)品市場(chǎng)走紅

　　生活水平的提高，讓消費(fèi)者對(duì)家電功能的要求也越來(lái)越精細(xì)化，隨之各式各樣的新型小家電不斷涌現(xiàn)，給家電市場(chǎng)帶來(lái)了新的機(jī)遇與增長(zhǎng)動(dòng)力。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，目前國(guó)內(nèi)人均小家電擁有量與成熟市場(chǎng)相比仍舊屬于偏低水平，未來(lái)還有增長(zhǎng)空間。此前，全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心發(fā)布的《2018年中國(guó)家電行業(yè)三季度報(bào)告》中數(shù)據(jù)也顯示，2018年三季度中國(guó)家電市場(chǎng)整體規(guī)模為1821億元，同比下降5.6%。其中，黑白電、廚衛(wèi)等大家電均出現(xiàn)不同程度的下滑，下跌最嚴(yán)重的彩電達(dá)到18.3%，但生活類小家電卻呈現(xiàn)出零售額同比14.8%的高速增長(zhǎng)，遠(yuǎn)超家電整體市場(chǎng)增速。尤其是隨著高端、智能、健康類小家電的創(chuàng)新和衍化，小家電的逆勢(shì)增長(zhǎng)，已成為家電整體下行環(huán)境中的一枝獨(dú)秀。

　　但仍需注意的是，小家電在呈現(xiàn)出諸多商機(jī)的同時(shí)，更需尋找長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展道路。

　　業(yè)內(nèi)人士分析表示，如今我國(guó)小家電市場(chǎng)增速較快，這與其產(chǎn)品更換周期短、單價(jià)低等特點(diǎn)密切相關(guān)；同時(shí)，相較于其他家電細(xì)分市場(chǎng)，受房地產(chǎn)影響因素弱也是小家電市場(chǎng)在2018年家電整體下行環(huán)境中逆勢(shì)增長(zhǎng)的主要因素。并且預(yù)計(jì)，未來(lái)小家電市場(chǎng)將呈現(xiàn)產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新拉動(dòng)行業(yè)增長(zhǎng)的趨勢(shì)。

　　滿足細(xì)分市場(chǎng)需求，成小家電未來(lái)發(fā)展主方向

　　而產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新則可具體體現(xiàn)在，小家電細(xì)分市場(chǎng)需求不斷得到滿足上。一個(gè)創(chuàng)新技術(shù)，滿足一個(gè)細(xì)分需求，創(chuàng)造一個(gè)細(xì)分品類，從而促進(jìn)小家電市場(chǎng)潛力的持續(xù)釋放。比如，因霧霾而爆發(fā)的空氣凈化器、因“懶人經(jīng)濟(jì)”而火熱的掃地機(jī)器人，因舒適體驗(yàn)受熱捧的電子馬桶蓋等等皆是如此。

　　未來(lái)，隨著消費(fèi)者對(duì)于家電產(chǎn)品的需求不斷增加和變化，新型創(chuàng)新小家電將成為拉動(dòng)市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿Α?duì)此，有業(yè)內(nèi)人士表示，在傳統(tǒng)耐用品需求靠近飽和的當(dāng)下，技能創(chuàng)新所帶來(lái)的成果增加和利用舒適度的晉升，將增加新的消費(fèi)需求，而這個(gè)需求將引領(lǐng)小家電行業(yè)的未來(lái)發(fā)展。

　　以九陽(yáng)為例，針對(duì)破壁機(jī)使用時(shí)的噪音未來(lái)，創(chuàng)新提出九陽(yáng)靜音破壁機(jī)，不僅進(jìn)一步改善了用戶對(duì)破壁機(jī)產(chǎn)品的使用體驗(yàn)，同時(shí)為產(chǎn)品自身帶來(lái)新的增長(zhǎng)契機(jī)。

　　此外，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)成長(zhǎng)起來(lái)的年輕一代逐漸成為小家電市場(chǎng)消費(fèi)主力軍，這類消費(fèi)群體更注重個(gè)性、科技與時(shí)尚的生活方式，對(duì)于產(chǎn)品選擇更傾向于時(shí)尚與健康，也使其成為了小家電發(fā)展的新趨勢(shì)。以戴森電美發(fā)系列產(chǎn)品為例，其新款卷發(fā)棒中國(guó)官網(wǎng)售價(jià)高達(dá)3690元，數(shù)倍于普通卷發(fā)棒的價(jià)格，但仍然受到眾多愛美女士的追捧，這就與其時(shí)尚健康的屬性分不開，而時(shí)尚與健康也是滿足用戶基本功能需求基礎(chǔ)上，衍生出的另一細(xì)分化需求。

　　長(zhǎng)期來(lái)看，2018年家電整體市場(chǎng)的沉寂或?qū)⒀永m(xù)到今年，由于整個(gè)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)無(wú)明顯提振因素，2019年家電市場(chǎng)依然存在壓力。但消費(fèi)者改善居家環(huán)境的大趨勢(shì)不會(huì)改變，隨著細(xì)分化需求的進(jìn)一步驅(qū)動(dòng)，創(chuàng)新型小家電必將給家電行業(yè)帶來(lái)新的突破與增長(zhǎng)。