2018年中國(guó)白色家電行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)分析

　　2018年白色家電產(chǎn)銷量均下滑

　　白色家電指可以替代人們家務(wù)勞動(dòng)的電器產(chǎn)品，主要包括洗衣機(jī)、部分廚房電器和改善生活環(huán)境提高物質(zhì)生活水平(如空調(diào)、電冰箱等)。早期這些家電大多是白色的外觀，因此得名。目前，中國(guó)大陸是世界上最大的白色家電生產(chǎn)基地。

　　從不同子行業(yè)表現(xiàn)來看，2018年以來除了小家電得益于消費(fèi)升級(jí)及滲透率提高仍保持了較快增長(zhǎng)外，我國(guó)主要家電產(chǎn)品的產(chǎn)銷量均呈現(xiàn)不同程度下滑，尤其是空調(diào)、冰箱和廚電受影響程度相對(duì)較大，產(chǎn)銷量下降幅度更為明顯。

　　1、空調(diào)領(lǐng)域

　　2018年，由于我國(guó)房地產(chǎn)銷售下滑滯后對(duì)家電銷售產(chǎn)生影響及2017年銷售增速較快，導(dǎo)致需求提前釋放等影響，我國(guó)空調(diào)產(chǎn)銷量增速同比出現(xiàn)明顯下降。根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國(guó)白色家電行業(yè)市場(chǎng)需求與投資規(guī)劃分析報(bào)告》統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2018年1-9月我國(guó)家用空調(diào)累計(jì)產(chǎn)量為1.21億臺(tái);銷量1.23億臺(tái)，同比增長(zhǎng)7.02%。

　　2、冰箱領(lǐng)域

　　隨著下游需求日益飽和，近年來我國(guó)冰箱市場(chǎng)持續(xù)較為低迷。2018年受市場(chǎng)環(huán)境變化影響，冰箱產(chǎn)銷量再次下滑。根據(jù)產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)顯示，2018年1-9月我國(guó)冰箱產(chǎn)量5652.50萬臺(tái)，同比下降2.59%;銷量5681.10萬臺(tái)，同比下降2.20%。

　　3、洗衣機(jī)領(lǐng)域

　　2018年，我國(guó)洗衣機(jī)市場(chǎng)仍延續(xù)2017年需求低迷態(tài)勢(shì)，且受房地產(chǎn)銷售回落及貿(mào)易環(huán)境變化、匯率波動(dòng)等因素影響，我國(guó)洗衣機(jī)市場(chǎng)增速呈現(xiàn)下滑態(tài)勢(shì)。根據(jù)產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)顯示，2018年1-9月，我國(guó)洗衣機(jī)累計(jì)產(chǎn)量4679.20萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)1.55%;銷量4759.50萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)2.58%。

　　三四線城市下沉，仍有增長(zhǎng)空間

　　從“十三五”規(guī)劃來看，白色家電業(yè)在發(fā)展政策方面的機(jī)遇是通過新城鎮(zhèn)化、全面二胎、收入倍增等計(jì)劃促進(jìn)需求的提高，推動(dòng)白色家電品類快速發(fā)展，而三四線城市及家電下鄉(xiāng)將是未來白色家電企業(yè)重點(diǎn)布局渠道：

　　1、開拓三四線城市市場(chǎng)

　　目前，我國(guó)白色家電行業(yè)一、二線城市市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入火熱狀態(tài)，相比之下三、四線城市市場(chǎng)容量大、競(jìng)爭(zhēng)小，白色家電廠家深耕三四線城市市場(chǎng)將成為未來5-10年的趨勢(shì)。

　　城鎮(zhèn)化加速必然帶動(dòng)城市信息化建設(shè)的加速，必將帶動(dòng)智能交通、節(jié)能建筑、電子政務(wù)、電子商務(wù)的發(fā)展，在白色家電產(chǎn)品的需求上也會(huì)進(jìn)一步的釋放，隨著白色家電產(chǎn)品的更新期到來，新的增長(zhǎng)潛力仍存。伴隨新型城鎮(zhèn)化進(jìn)程的加快，三四線城市白色家電市場(chǎng)的消費(fèi)能力提升顯著，以升級(jí)換代為目的的二次購(gòu)買也為三四線城市白色家電市場(chǎng)注入新動(dòng)力。

　　2、轉(zhuǎn)向農(nóng)村領(lǐng)域

　　近年來，隨著農(nóng)村市場(chǎng)的開闊，家電下鄉(xiāng)等影響下，農(nóng)村家電市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，未來幾年農(nóng)村家電市場(chǎng)前景十分廣闊。農(nóng)村具有龐大的消費(fèi)群體，家庭數(shù)為1.8億戶，略少于城鎮(zhèn)家庭;農(nóng)村家電消費(fèi)現(xiàn)狀遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于城鎮(zhèn)，洗衣機(jī)落后23年，冰箱落后20年，空調(diào)落后12年;不同的白色家電產(chǎn)品農(nóng)村消費(fèi)的“城市化”程度不同，冰箱、洗衣機(jī)的農(nóng)村市場(chǎng)需求占比均在25%以上，空調(diào)行業(yè)的農(nóng)村需求占比僅為9%左右，“城市化”程度最低的空調(diào)面臨更大的成長(zhǎng)空間。

　　擴(kuò)大內(nèi)需是我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的長(zhǎng)期戰(zhàn)略方針和基本立足點(diǎn)，隨著農(nóng)村購(gòu)買力的較快增長(zhǎng)，農(nóng)村消費(fèi)隨之不斷擴(kuò)大，開拓農(nóng)村市場(chǎng)、改善農(nóng)村消費(fèi)環(huán)境、發(fā)掘農(nóng)村消費(fèi)潛力正當(dāng)其時(shí)。我國(guó)農(nóng)村市場(chǎng)是一個(gè)極具潛力的市場(chǎng)，實(shí)施家電下鄉(xiāng)不僅可以轉(zhuǎn)移出口能力，減少貿(mào)易摩擦，又可以消化家電行業(yè)的過剩產(chǎn)能。