2018年顯示技術(shù)的發(fā)展推動(dòng)彩電市場走出低迷

　　2018年彩電市場低迷，整個(gè)行業(yè)甚至可以用陰霾籠罩形容。2017年，電視產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷“慘痛”的一年，進(jìn)入2018，面板價(jià)格下行，品牌和渠道韜光養(yǎng)晦，上半年市場雖然迎來恢復(fù)性增長，但消費(fèi)者需求不旺、傳統(tǒng)促銷折戟、線上增長瓶頸，即便是頻繁的節(jié)日性促銷，都沒有表現(xiàn)出應(yīng)有的市場活力。

　　好在彩電行業(yè)在不斷的轉(zhuǎn)型升級(jí)當(dāng)中，順應(yīng)了信息消費(fèi)蓬勃發(fā)展的大趨勢，從而加快推進(jìn)了新型顯示技術(shù)的更新迭代。2018年，隨著電視大屏化成為常態(tài)，同時(shí)消費(fèi)者對(duì)于電視新型顯示技術(shù)獲得了更多了解與認(rèn)可，OLED、量子點(diǎn)、人工智能（AI）等新興技術(shù)高潮迭起，為了擺脫同質(zhì)化產(chǎn)品的束縛，新概念、新產(chǎn)品迎來了集中爆發(fā)期。

　　大屏、高端受到消費(fèi)者認(rèn)可

　　2018年電視產(chǎn)品市場正在呈現(xiàn)出越來越明顯的高端化勢頭，伴隨廠商對(duì)于高新顯示技術(shù)的不斷投入，在第三季度，高端市場關(guān)注度迸發(fā)出了相當(dāng)強(qiáng)的活力。消費(fèi)者對(duì)于高端產(chǎn)品的認(rèn)知正在逐步提高，對(duì)于產(chǎn)品的的關(guān)注趨勢正在猛升。但是，人們對(duì)高端產(chǎn)品更為關(guān)注的同時(shí)，能夠明顯感受到，量子點(diǎn)、OLED等高端產(chǎn)品價(jià)格仍未達(dá)到心理預(yù)期。市場迫切高端產(chǎn)品價(jià)格也能下探，滿足消費(fèi)者對(duì)于高端畫質(zhì)需求。

　　逐漸擺脫同質(zhì)化束縛

　　此前高度成熟的市場環(huán)境，令產(chǎn)品逐漸走向同質(zhì)化，在此階段讓具有變革意義的產(chǎn)品登場，促進(jìn)市場新樣態(tài)的形成。隨著近幾年“消費(fèi)升級(jí)”一直被人們津津樂道，同時(shí)年輕一代消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品個(gè)性化的追求，迫使廠商在產(chǎn)品端做出改變。在2018年，眾多品牌打造了一批新概念電視產(chǎn)品，博得關(guān)注度。

　　更低價(jià)格促使中低端產(chǎn)品價(jià)格戰(zhàn)打響

　　由2017年開始的面板供應(yīng)緊張，顯示面板原材料漲價(jià)，電視產(chǎn)品尤其是互聯(lián)網(wǎng)電視品牌旗下的產(chǎn)品已經(jīng)受不住沖擊，而倒下了一大片品牌廠商，在市場高需求度的鼓勵(lì)下，行業(yè)內(nèi)開始加速顯示面板產(chǎn)能的釋放。

　　中國內(nèi)地面板企業(yè)近年來大幅提升新產(chǎn)能投建水平，在三星、LG等顯示制造領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)紛紛放棄液晶轉(zhuǎn)投OLED之后，快速分食騰退市場空間，但受全球主要屏顯市場銷售不振影響，同時(shí)大陸面板生產(chǎn)線投資過大，導(dǎo)致產(chǎn)能過剩。2018下半年大尺寸液晶面板價(jià)格一路下行，電視市場中低端產(chǎn)品的降價(jià)促銷明顯。

　　2018成為顯示技術(shù)發(fā)展的節(jié)點(diǎn)

　　近五年時(shí)間里，顯示技術(shù)得到了飛速的發(fā)展，在2018年更是來到了一個(gè)顯示技術(shù)發(fā)展的節(jié)點(diǎn)，包括OLED、QLED、8K、MicroLed顯示技術(shù)在內(nèi)的多種顯示技術(shù)爭奇斗艷，這些新型技術(shù)大力引領(lǐng)著整個(gè)顯示領(lǐng)域變革。在市場需求的刺激下，2019年必將持續(xù)眾多新的電視技術(shù)紛爭的局面。OLED、QLED、MicroLED均屬于自發(fā)光技術(shù)，QLED由于存在諸多不確定因素以及工藝上的不完善，至今未能真正實(shí)現(xiàn)自發(fā)光；MicroLED技術(shù)雖然已經(jīng)有不少廠商展示過機(jī)型，但仍然面臨全彩化、生產(chǎn)良率、散熱以及發(fā)光波長一致性的問題，距離產(chǎn)品正式量產(chǎn)恐怕還需要一定時(shí)間；OLED是目前唯獨(dú)落地于消費(fèi)級(jí)市場的自發(fā)光技術(shù)，有明顯優(yōu)勢。

　　雖然伴隨著面板價(jià)格不斷下滑，整個(gè)彩電市場的降價(jià)促銷明顯，價(jià)格戰(zhàn)又重新打響。但是，在2018年，消費(fèi)者對(duì)于電視新型顯示技術(shù)獲得了更多了解與認(rèn)可，在這樣的市場狀況之下，未來電視產(chǎn)業(yè)的競爭主線還將是以技術(shù)為核心的發(fā)展道路。

　　作為全球第一大的電視品牌，三星2019年將繼續(xù)QLED量子點(diǎn)電視戰(zhàn)略，同時(shí)布局QD-OLED技術(shù)，通過將量子點(diǎn)技術(shù)與OLED技術(shù)相結(jié)合，希望在大尺寸OLED面板上擺脫對(duì)于LGDisplay的依賴（目前LGD所采取的是WRGB架構(gòu)，是目前第一可行的量產(chǎn)方式）。不過三星的QD-OLED架構(gòu)目標(biāo)仍存在許多技術(shù)挑戰(zhàn)，例如高效且長壽的藍(lán)色OLED發(fā)光體，量子點(diǎn)的噴墨打印等。

　　TCL同樣會(huì)堅(jiān)持QLED量子點(diǎn)電視戰(zhàn)略，高端副品牌“創(chuàng)逸·XESS”產(chǎn)品力頗為不俗。而TCL背后的COST（華星光電）加緊研發(fā)QLED電質(zhì)發(fā)光才是更重要的事情。

　　索尼會(huì)堅(jiān)持OLED高端策略，之前的OLEDA1“爆紅”讓索尼嘗盡了甜頭，高端市場可謂“所向披靡”，2019年1月索尼也許還會(huì)發(fā)布OLED高端產(chǎn)品，拭目以待。飛利浦2018年至少有3~5款OLED電視，來勢洶洶。LG電子一直是OLED產(chǎn)品線更豐富的品牌，自然不可忽視，借著OLED集萬千寵愛于一身的勢頭，LG電子加強(qiáng)市場推廣便能有不錯(cuò)的收益。

　　2017年，夏普高端宣布“8K生態(tài)”戰(zhàn)略。2019年，夏普將持續(xù)拓展8K版圖，布局8K生態(tài)，將主打8K電視產(chǎn)品“重返”高端市場，整個(gè)行業(yè)助力8K產(chǎn)業(yè)建設(shè)，8K時(shí)代一定會(huì)被預(yù)想的來的更迅猛。

　　2018年中國電視市場中品牌商們的生存狀態(tài)喜憂參半，由于消費(fèi)升級(jí)推動(dòng)，用戶選擇過程中，價(jià)格因素影響力逐漸降低，轉(zhuǎn)而聚焦產(chǎn)品力。技術(shù)有創(chuàng)新、品質(zhì)有口碑的品牌，大都在2018年收獲了不錯(cuò)的成績，對(duì)于這樣的變化，我們認(rèn)為是中國電視用戶成熟化的重要標(biāo)志，會(huì)對(duì)未來中國電視市場的發(fā)展產(chǎn)生利好影響。

　　2019年，電視上游顯示面板的產(chǎn)能會(huì)極劇釋放，對(duì)產(chǎn)品價(jià)格形成持續(xù)沖擊，結(jié)合OLED、8K等新技術(shù)產(chǎn)品的升級(jí)入市，將給中國電視市場代來足夠豐富的刺激，所以我們認(rèn)為2019年的中國電視市場將迎來一次快速的成長，而產(chǎn)品力對(duì)于用戶選擇的影響也會(huì)被繼續(xù)強(qiáng)化。