廚電行業(yè)遭遇負增長 重壓之下必有“勇者”

　　2018年前三季度，受經(jīng)濟下行壓力與房地產調控政策等多方因素影響，一直都有“家電行業(yè)最后一塊利潤高地”之稱的廚電行業(yè)，也無情的遭遇了負增長，整體市場表現(xiàn)頹勢。

　　數(shù)據(jù)來看，從2012年-2017年，中國廚電市場零售額平均每年增長幅度高達13.5%，以兩位數(shù)的高增速長領先所有家電品類，“家電行業(yè)最后一塊利潤高地”絕非浪得虛名。截止2017年年底，廚電營收規(guī)模已經(jīng)觸及千億的臨界點。

　　而2018年前三季度，廚電市場一改過去幾年的強勁勢頭，情況急轉直下。中怡康數(shù)據(jù)顯示，2018年前5個月廚電市場規(guī)模達到369億，同比下滑4.2%;奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2018年第一季度廚房家電市場規(guī)模同比下滑6.1%。日前，全國家用電器工業(yè)信息中心發(fā)布的《2018年中國家電行業(yè)三季度報告》中也顯示，三季度廚衛(wèi)電器市場整體規(guī)模同比下跌4.9%。

　　可以說，廚電行業(yè)2018年遭遇負增長已成定局。而伴隨市場增長動力縮減、增速放緩，也直接加速了行業(yè)的重新洗牌。大量一二線廚電企業(yè)市場增速放緩，眾多中小型企業(yè)則由漲變跌，甚至倒閉出局。

　　重壓之下　龍頭企業(yè)逆勢而升

　　值得欣喜的是，在行業(yè)遭遇重壓之下，有實力的龍頭企業(yè)卻也從中收獲了更多的市場份額，在行業(yè)洗牌的過程中，市場份額向優(yōu)勢龍頭企業(yè)靠攏。

　　作為廚電行業(yè)的龍頭企業(yè)之一。此前，青島海爾發(fā)布的2018年三季報顯示，公司整體營業(yè)收入1381億元，同比增長12.77%，實現(xiàn)了產業(yè)層面的高增長、高份額、高價值。而海爾廚電在行業(yè)整體下滑的態(tài)勢下，2018年前三季度實現(xiàn)持續(xù)逆勢增長，零售更是實現(xiàn)了45.1%的高額增長。

　　以此同時，從華帝公布的三季報也可以看到同樣的逆勢增長態(tài)勢，華帝第三季度實現(xiàn)營業(yè)收入14.7億元，同比增長6.98%，歸屬于上市公司股東凈利潤為9965.07萬元，同比增長31.31%;其前三季度實現(xiàn)營收46.46億元，同比增長13.78%，歸屬于上市公司股東凈利潤為4.42億元，同比增長41.91%。

　　空調強企跨界廚電　上演“逆風翻盤”?

　　此外，值得一提的是。傳統(tǒng)空調強企格力，除了陸續(xù)進入手機、汽車、芯片領域之外，也開始發(fā)力進入廚電行業(yè)，并加快了廚電品類布局的腳步。目前，格力已經(jīng)推出格力大松廚房“三劍客”，即大松牌吸油煙機、燃氣灶、消毒柜。這三個產品覆蓋了廚電的煙、灶、消廚房三大件的全部品類，可見格力進入廚電市場的決心。

　　對此，有業(yè)內分析人士表示，目前廚電行業(yè)向上、向下的空間都很充足，一面是在競爭之中攻城略地以此獲得更多市場份額，另一面就是難低壓力最后悄然散場?？偟膩碚f，如今行業(yè)洗牌加速的趨勢已經(jīng)非常明顯，唯有砥礪前行的“勇者”才能成為市場的最終贏家。