三季度家電市場(chǎng)表現(xiàn)較弱 智能、高端家電銷售穩(wěn)步增長(zhǎng)

　　由中國(guó)家用電器研究院和全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心聯(lián)合發(fā)布的《2018年中國(guó)家電行業(yè)三季度報(bào)告》顯示，三季度我國(guó)家電市場(chǎng)整體表現(xiàn)較弱，不過智能、健康、高端家電銷售穩(wěn)步增長(zhǎng)。

　　報(bào)告顯示，第三季度家電市場(chǎng)整體規(guī)模為1821億元，同比下降5.6%。其中，黑白電、廚衛(wèi)等大家電都出現(xiàn)不同程度的下滑。全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心高級(jí)研究員蘇亮介紹，一方面是由于樓市調(diào)控趨嚴(yán)，商品房交付量低于預(yù)期，而家電是房地產(chǎn)后周期產(chǎn)業(yè)，增長(zhǎng)空間也有限；另一方面是受眾多促銷節(jié)點(diǎn)的擠壓。他說：“上半年的促銷節(jié)點(diǎn)太多，消費(fèi)需求透支；四季度會(huì)有一波促銷，消費(fèi)者呈觀望態(tài)度，這就導(dǎo)致三季度處于一個(gè)前后夾擊的狀態(tài)。”

　　以彩電為例，頻繁的促銷造成不同尺寸的彩電價(jià)格下降了15%-20%。所以盡管銷量保持平衡，但是銷售額下滑了18.3%。

　　雖然市場(chǎng)整體表現(xiàn)較弱，不過，智能、健康、高端家電銷售保持穩(wěn)步增長(zhǎng)。北京蘇寧易購(gòu)副總經(jīng)理程峰介紹，三季度，大尺寸家電、智能家電和新型生活家電成為市場(chǎng)熱點(diǎn)。比如彩電，消費(fèi)者愿意從普通的彩電換成65寸以上的大屏、高端、疊加人工智能的彩電；智能化和健康趨勢(shì)類的空調(diào)和冰箱產(chǎn)品，大容量、帶烘干功能的洗衣機(jī)，洗碗機(jī)、嵌入式的燈箱、烤箱保持了旺盛的增長(zhǎng)需求。生活家電品類，高端的吸塵器、飯煲、破壁機(jī)、吹風(fēng)機(jī)和空氣凈化器銷量都很好。

　　中國(guó)家用電器研究院副院長(zhǎng)葛豐亮表示，家電行業(yè)消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)沒有改變，新的個(gè)性化消費(fèi)需求不斷形成，對(duì)企業(yè)、對(duì)市場(chǎng)提出了新的要求和挑戰(zhàn)?！爸懈叨耸袌?chǎng)穩(wěn)定增長(zhǎng)，消費(fèi)分級(jí)的需求不斷顯現(xiàn)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈。”葛豐亮說，“這樣的市場(chǎng)環(huán)境是企業(yè)修煉‘內(nèi)功’、技術(shù)升級(jí)、更新設(shè)計(jì)、提升用戶體驗(yàn)、提高服務(wù)質(zhì)量的契機(jī)。”

　　在渠道表現(xiàn)上，2018第三季度在家電全渠道份額占比中，蘇寧易購(gòu)以22.3%的份額保持領(lǐng)先。蘇亮說，當(dāng)前，中國(guó)零售業(yè)正在打通線上線下渠道，也只有線上線下聯(lián)動(dòng)，才能推動(dòng)整個(gè)家電行業(yè)持續(xù)穩(wěn)步發(fā)展。

　　進(jìn)入四季度，家電行業(yè)將迎來更多促銷節(jié)點(diǎn)，“雙11”的大幕也已經(jīng)拉開。蘇亮認(rèn)為，家電行業(yè)被透支的情況依然存在，家電行業(yè)仍將承壓。不過“雙11”乃至整個(gè)四季度家電行業(yè)將會(huì)取得不錯(cuò)的成績(jī)。他說：“‘雙11’是下半年整個(gè)行業(yè)最重要的一個(gè)節(jié)點(diǎn)，‘雙11’附近的消費(fèi)需求都會(huì)集中到這個(gè)時(shí)間點(diǎn)上來，消費(fèi)者往往也會(huì)持幣觀望。今年各大電商的市場(chǎng)表現(xiàn)可能都會(huì)好于去年。今年四季度的表現(xiàn)環(huán)比首先會(huì)好于三季度；同比來看，與去年相比至少會(huì)持平，不會(huì)下降?！?br />