對(duì)于智能手機(jī)行業(yè)，我們經(jīng)?？梢詮拿襟w中看到這樣的一些數(shù)據(jù)：2016年國內(nèi)智能手機(jī)出貨量4.76億，占全球智能手機(jī)市場31.8%，國產(chǎn)手機(jī)出貨量在全球陷入增長停滯的背景下，依然逆勢增長，領(lǐng)跑全球智能手機(jī)行業(yè)。
但是在花團(tuán)錦簇的數(shù)據(jù)背后，如果再對(duì)行業(yè)有更深入一些的了解，我們又會(huì)發(fā)現(xiàn)另外一組數(shù)據(jù)：2016年集成電路進(jìn)口3425.5億塊，同比增長9.1%，進(jìn)口金額高達(dá)2296億美元;而同期中國的原油進(jìn)口金額僅為1153.08億美元，也就是說中國在半導(dǎo)體芯片進(jìn)口上的花費(fèi)已經(jīng)接近原油的兩倍。另據(jù)貝恩咨詢公司(Bain & Co)的數(shù)據(jù)顯示，中國每年消費(fèi)的半導(dǎo)體價(jià)值超過1千億美元，占全球出貨總量的近1/3，但中國半導(dǎo)體產(chǎn)值僅占全球的6%——7%。
回到智能手機(jī)上，手機(jī)攝像頭最重要的CMOS傳感器、光學(xué)鏡頭和模組封裝，其中國產(chǎn)手機(jī)的CMOS傳感器以前基本上被索尼、三星壟斷，二者合計(jì)占有近六成的市場份額。
而在整體利潤方面，根據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)Strategy Analytics發(fā)布的最新報(bào)告顯示，2016年估算全球智能手機(jī)行業(yè)去年總營業(yè)利潤為537億美元。其中iPhone占據(jù)449億美元，獲得了全球智能手機(jī)行業(yè)79.2%的利潤份額。而國產(chǎn)手機(jī)中排名最靠前的華為、OPPO、vivo，三家加起來也僅占行業(yè)總利潤的4.4%左右。
通過以上數(shù)據(jù)的對(duì)比，我們不難發(fā)現(xiàn)其中的一個(gè)道理，那就是沒有核心元器件的國產(chǎn)化，國產(chǎn)手機(jī)的盤子做到再大，也不過是為別人做嫁衣而已。上游元器件受制于人，就無法走出利潤率低的困境，如果想真正在全球競爭中取得一席之地，那么核心元器件國產(chǎn)化勢在必行。
核心元器件國產(chǎn)化需要“三個(gè)支持”
在智能手機(jī)行業(yè)，中國作為全球最大的市場，不能孕育出行銷全球的高端品牌，這并不是讓人樂觀的現(xiàn)象。想要實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)，離不開全產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同合作，而這其中最重要的就是那些核心的元器件。想要實(shí)現(xiàn)核心元器件的國產(chǎn)化，首先需要得到三個(gè)方面的支持。
其一，需要國家政策和資金的支持
從行業(yè)乃至國家經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的宏觀角度來看，想要改變目前智能手機(jī)等制造業(yè)給世界打工的局面，同時(shí)支撐經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，在產(chǎn)業(yè)鏈方面，尤其是像集成電路之類關(guān)系到國家安全的戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)中，一定離不開國家政策和資金的支持。
以前段時(shí)間剛剛發(fā)布的小米松果處理器為例，雷軍在發(fā)布會(huì)上，特意打出了一張感謝政府的PPT，雖然200萬的先導(dǎo)基金對(duì)于10億人民幣花費(fèi)來講，似乎不值一提，但是這種對(duì)于國產(chǎn)廠商“造芯”的支持表態(tài)，其意義要遠(yuǎn)大于200萬資金帶來的實(shí)際價(jià)值。
2014年，《國家集成電路產(chǎn)業(yè)發(fā)展推進(jìn)綱要》頒布，并成立了國家集成電路產(chǎn)業(yè)投資基金(“大基金”)，被稱為“國家隊(duì)”的大基金在成立后，不僅在產(chǎn)業(yè)鏈重要環(huán)節(jié)扶植重點(diǎn)公司，而且還戰(zhàn)略性地引導(dǎo)差異化競爭，提高產(chǎn)業(yè)發(fā)展的效率。在國家政策的推動(dòng)下，中央投資將帶動(dòng)地方政府和社會(huì)資本的投入累計(jì)近4000億元，為集成電路產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入強(qiáng)勁動(dòng)力，產(chǎn)業(yè)融資瓶頸得到進(jìn)一步緩解。
根據(jù)2015年工信部對(duì)外發(fā)布了《2015年工業(yè)強(qiáng)基專項(xiàng)行動(dòng)實(shí)施方案》，指出要通過10年左右的努力，在2025年力爭實(shí)現(xiàn)70%的核心基礎(chǔ)零部件(元器件)、關(guān)鍵基礎(chǔ)材料自主保障，部分達(dá)到國際領(lǐng)先水平。有了國家政策和資金的支持，使得實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)變得更清晰。
其二，需要行業(yè)內(nèi)部有足夠動(dòng)力支持
市場經(jīng)濟(jì)下，不光是政策的傾向，行業(yè)內(nèi)部也要有足夠的動(dòng)力支持，而這種內(nèi)因或許才是大的動(dòng)力來源。
目前智能手機(jī)行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入存量市場，對(duì)于所有的廠商而言都是一次絕好的契機(jī)。在此前的增量市場中，不少國產(chǎn)手機(jī)廠商依靠粗放式的打法獲取了不錯(cuò)的成績，但是這種粗放式的打法同時(shí)也給國產(chǎn)手機(jī)打上了山寨、低端的不良標(biāo)簽。
當(dāng)進(jìn)入存量市場的競爭后，用戶體驗(yàn)受到越來越多的關(guān)注，品牌升級(jí)成為行業(yè)最熱的話題，以前堆砌硬件的思路不再靈驗(yàn)，繼續(xù)走低端路線結(jié)果只能是面臨被淘汰的命運(yùn)，這也是為什么大批所謂互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)逐漸淡出大家視野的重要原因。以用戶體驗(yàn)為核心，以品牌溢價(jià)為追求，才是立足未來行業(yè)競爭的本錢，而要有這樣的本錢，沒有核心元器件的國產(chǎn)化能力是很難實(shí)現(xiàn)的。
在2016年下半年開始，智能手機(jī)元器件的這一波漲價(jià)潮讓國產(chǎn)手機(jī)廠商開始警醒，以O(shè)LED屏幕為例，目前OLED屏幕已經(jīng)漸漸占據(jù)了LCD在中高端智能手機(jī)中的位置，而在這方面三星占據(jù)市場97%以上的份額，且一直處于供不應(yīng)求的局面，國產(chǎn)手機(jī)“缺屏”恐怕會(huì)成為2017年的常態(tài)。在行業(yè)競爭如此激烈的情況下，如果國產(chǎn)手機(jī)因?yàn)槿鄙倨矫婺貌怀鲎泐~的產(chǎn)量，那么市場恐怕還是會(huì)被擁有話語權(quán)的三星蘋果搶走。
所以在這樣的背景下，國產(chǎn)手機(jī)也開始布局自己的供應(yīng)鏈體系，比如華為、vivo、OPPO與柔宇科技組成聯(lián)盟，計(jì)劃在深圳建立生產(chǎn)線，將通過今明兩年的投資達(dá)到每月生產(chǎn)4.5萬塊第5.5代柔性和剛性O(shè)LED面板的生產(chǎn)能力，以緩解OLED屏幕產(chǎn)能壓力，從而保證自身在未來競爭中的利益。
其三，需要足夠的市場容量支持
擁有足夠的市場容量，才能讓新生的企業(yè)擁有足夠的生存空間，這是一個(gè)很簡單的道理。正如前文所述，2016年國內(nèi)智能手機(jī)出貨量4.76億，占全球智能手機(jī)市場31.8%，而國內(nèi)的龐大市場正是智能手機(jī)核心元器件國產(chǎn)化最大的基礎(chǔ)，也是優(yōu)勢所在。
以小米為例，正是因?yàn)樗紦?jù)了一定的市場份額，才敢放開手腳去“造芯”，而它做出的這顆芯，也是因?yàn)橛凶陨韼浊f的產(chǎn)量做依靠，才能在市場中存活下去。如果換成一個(gè)全新的企業(yè)來做這項(xiàng)工作，這無異于建造一間空中樓閣一樣，幾乎沒有成功的可能性。
回想一下近兩年日本元器件行業(yè)的沒落，如液晶面板領(lǐng)域夏普被臺(tái)灣的科技財(cái)閥鴻海并購，JDI日本顯示公司更是頻受債務(wù)壓力和業(yè)績打擊，恐怕也和自身缺乏強(qiáng)大的整機(jī)品牌和市場容量離不開關(guān)系。
所以綜合以上幾點(diǎn)，既有政策的外部支持，也有行業(yè)內(nèi)部動(dòng)力推動(dòng)，再加上市場龐大的需求量，核心元器件的國產(chǎn)化可謂是占據(jù)了天時(shí)地利人和的優(yōu)勢，也只有在這樣三個(gè)支持的基礎(chǔ)上，才能考慮技術(shù)等執(zhí)行層面的問題。
看過智能手機(jī)行業(yè)元器件國產(chǎn)化的比率，再回想一下近期因?yàn)轫n國部署“薩德”事件而引起的一些抵制聲音，顯得有些蒼白，與其空喊抵制，不如加快自己的步伐來得實(shí)在。早在1925年，魯迅先生就曾經(jīng)說過，“我以為國民倘沒有智，沒有勇，而單靠一種所謂‘氣’，實(shí)在是非常危險(xiǎn)的。現(xiàn)在，應(yīng)該更進(jìn)而著手于較為堅(jiān)實(shí)的工作了?！?
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