場景化、多元化、鏈條化 衛(wèi)浴家居整裝來襲

　　無論是全屋定制，還是整體家裝，這種場景化的展示優(yōu)勢越來越明顯，不僅能夠提升家居企業(yè)的客單量，讓消費者一站式購齊，省卻許多麻煩；也能夠讓家居氛圍更加濃厚。

　　場景化展示、整體家裝、定制家裝已經(jīng)成為大企業(yè)品牌戰(zhàn)略的重要方向。在未來，這股熱潮還將朝著人海滾滾而來。

　　今年秋季的家居展，場景化展示著實火了一把。

　　花園的景觀，錯落有致的建筑，曲徑通幽的小路，不同風格的家居空間體驗，令人流連忘返的精致花園……很難相信這會是一個家具展上的情境。

　　今年8月第40屆名家具展暨第2屆中國國際定制展的MINI花園，以其獨特的場景式展示方式，引來爆滿的人流。與自然和諧共生的花園式樣板間，演繹城市人居美學生活方式，人們在這里參展、觀展，完成交易，成為體驗式營銷的一大亮點。

　　同樣在這次展會，兩座只用28天建成的房子，以完整的“家”的形態(tài)呈現(xiàn)在觀眾面前，這兩座房子為占地700平方米鋼結(jié)構(gòu)裝配式建筑，不僅設備齊全，而且內(nèi)通水電，可滿足住宅、社交等真實生活需要。這是一次前所未有的展覽，體驗式的場景，也是對未來生活方式和建筑、裝修、設計方式的一次探討。

　　在名家具展上，不管是獨立大店模式，還是全屋定制館，或者是IF意大利生活館，都體現(xiàn)場景化的營銷思路。

　　而在9月的上海，我們也遇見了集裝箱家居場景體驗……

　　我們發(fā)現(xiàn)，無論是全屋定制，還是整體家裝，這種場景化的展示優(yōu)勢越來越明顯，不僅能夠提升家居企業(yè)的客單量，讓消費者一站式購齊，省卻許多麻煩；也能夠讓家居氛圍更加濃厚，讓銷售商和消費者在視覺上更有直觀的感受，避免各個單品家具擺放到一個家庭氛圍里不協(xié)調(diào)的尷尬。近幾年全屋整裝的興起，這應該也是最重要的原因之一。

　　實際上，這種場景化的展示，非?？简炂髽I(yè)的整合能力。如果要達到全屋整裝的高度，就更加考驗企業(yè)的產(chǎn)品體系、管理體系和質(zhì)量體系。只有全方位的高質(zhì)量保障，才能滿足不同家居材料的搭配和消費者個性化需求。

　　無論如何，這種場景化的展示，已成為大企業(yè)品牌戰(zhàn)略的重要方向。在大家居領域，房地產(chǎn)公司推出的精裝房、互聯(lián)網(wǎng)家裝企業(yè)的家裝一體化，甚至包括海爾、小米這些跨界企業(yè)，都已經(jīng)在整裝的道路上更進一步。一些家居大品牌，也已布局整裝項目，比如尚品宅配已經(jīng)推出了HOMKOO整裝云，意圖整合家居全產(chǎn)業(yè)鏈。

　　而對于中小企業(yè)而言，如何擁抱這種趨勢？就如無邊居所總策劃、著名設計師仲松所講，可以通過設計師的整合，將家居鏈條的各個環(huán)節(jié)串連起來。比如無邊居所就是通過設計整體解決方案，把家居廠家、建筑企業(yè)、軟裝都整合起來，通過可視化的設計系統(tǒng)，使整體家裝的實施既能做到準確無誤，又能夠快速高效完成。中小企業(yè)只要做出過硬的產(chǎn)品，也能夠在這個體系當中受益。

　　未來，在國民消費升級、審美提升的大趨勢下，整裝之勢已銳不可擋，作為中小企業(yè)居多的家居行業(yè)，要適應時代的發(fā)展，適應這種新的渠道變革。同時，市場也是多元化的，根據(jù)自身的特點，準確定位，把握方向，也是家居企業(yè)未來的出路。