9月25日，“蘇寧智能產(chǎn)品2018秋季發(fā)布會”如期召開。在發(fā)布會上，蘇寧智能終端公司正式成立，并一口氣發(fā)布了3款智能門鎖、智能鬧鐘、智能墨鏡、智能音箱等多個智能產(chǎn)品，此外還推出了專注于物聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的BiuOS系統(tǒng)。
而在早前的6月，京東自有品牌——京造也推出了智能鎖產(chǎn)品，售價為1599元，在價格上可以說極具誘惑力；隨后，京造智能鎖以1499元于8月底開啟秒殺，一時在業(yè)內(nèi)掀起了不小的波瀾。
其實，無論是蘇寧極物，亦或是京東京造，都是蘇寧及京東走精品路線的自有品牌，與網(wǎng)易嚴選對標(biāo)。從目前來看，京造及蘇寧極物的產(chǎn)品已涵蓋了小家電、數(shù)碼周邊、服裝、箱包、智能家居等多個產(chǎn)品品類，而智能鎖無論是在京東還是蘇寧都是新的品類。
智能鎖相對于3C、電器、服裝等產(chǎn)品來說并非快消品，短期之內(nèi)很難獲得豐厚的利潤，同時還需要投入巨大的資金完善安裝與售后服務(wù)體系，且目前的玩家已涵蓋了物聯(lián)網(wǎng)、安防、家電、手機、通訊、網(wǎng)絡(luò)等不同行業(yè)的眾多巨頭。那么，在這樣的背景之下，京東及蘇寧為何還要推出自有品牌智能鎖？
在筆者看來，主要有以下幾個方面的原因：
一、近年來，智能鎖的需求量非常旺盛
京東和蘇寧都是電商平臺，主要面向的是C端消費者，所以每一個品類的銷量和需求量走勢，它們了如指掌，根據(jù)自己的數(shù)據(jù)就能很好地判斷出每一個品類未來的發(fā)展趨勢。
從蘇寧公布的數(shù)據(jù)來看，近年來蘇寧平臺上的智能鎖銷量呈現(xiàn)出了475%的高速增長；從京東的數(shù)據(jù)來看，智能鎖2017年“6·18”的銷量較2016年同期增長了6.5倍。從這些數(shù)據(jù)可以看出，智能鎖的市場需求量和用戶的接受度均呈現(xiàn)出了快速發(fā)展的態(tài)勢。
此外，目前中國智能鎖的普及率和滲透率與鄰國——韓國相比，簡直就是一個天上，一個地下。雖然中國經(jīng)過了多年的發(fā)展，但是普及率仍未達到10%，而韓國卻已高達80%以上，由此可見未來中國智能鎖市場擁有無限的想象空間。
為此，作為與消費者最接近的平臺之一，京東及蘇寧自然不會放棄智能鎖這塊大蛋糕。
二、智能鎖行業(yè)還未出現(xiàn)真正的領(lǐng)導(dǎo)品牌
根據(jù)全國鎖具信息中心的數(shù)據(jù)來看，目前國內(nèi)共有智能鎖企業(yè)1300多家，智能鎖品牌近3000多個。
海爾、?？低?、大華、聯(lián)想、中興、TCL、美的、創(chuàng)維、360、飛利浦、漢王、榮事達、海信、正泰、四季沐歌、松下等各行業(yè)巨早已進軍智能鎖領(lǐng)域。
凱迪仕、德施曼、鹿客、三星、亞太天能、VOC、摩力、典匠、掌門之星、因特、智家人、科裕、安居邦、普羅巴克、第吉爾、豪力士、紐維爾、青松沃德、安朗杰、耶魯、箭牌、必達、天誠、匯泰龍、櫻花、卡迪龍、天宇、通用、三環(huán)、固力、高利、曼亞等一大幫專業(yè)的智能鎖企業(yè)也在想辦法攻城略地，在市場上多多少少都已取得一定的成績。
但是卻沒有哪一家敢承認已在市場占領(lǐng)了絕對領(lǐng)先的地位。
也就說，智能鎖行業(yè)的格局還未定，后來者多少還有一點縫隙可鉆。
所以，對于有渠道優(yōu)勢的京東和蘇寧來說，進軍智能鎖領(lǐng)域成功的概率比別人大。如果目前TOP10的市場占有率已到達90%以上，蘇寧及京東可能就不會進來“攪渾水”了。
三、行業(yè)混亂不堪，誰能捱過博弈期，誰就可以收割
雖然目前智能鎖品牌及企業(yè)的數(shù)量非常多，但是掙錢的卻沒有幾個；而且有很多企業(yè)并沒有長遠發(fā)展下去的規(guī)劃和夢想，只是看到很火、很熱，就進來湊熱鬧，撈點錢就跑而已。
但無奈的是，行業(yè)和市場雖然發(fā)展得非常快，但目前市場總的需求量卻未能滿足如此多參與者的“搶食”，所以目前中國智能鎖行業(yè)及市場處于“粥少僧多”的現(xiàn)狀，有很多企業(yè)吃不飽，甚至有很多企業(yè)面臨“斷糧”的命運。
但很多企業(yè)不甘心就此將市場拱手他人，看著別人賺得“盆滿缽滿”（其實，這只是表面現(xiàn)象），自己怎能黯然離去，所以價格戰(zhàn)、模仿、抄襲、山寨等成為一些小企業(yè)的最后救命稻草。
但隨著經(jīng)濟的發(fā)展、人們生活水平的提高，消費者對山寨產(chǎn)品似乎并不像之前那么感冒，所以價格戰(zhàn)及山寨不僅傷害了同行，自己也沒撈到什么好處。
在這樣的背景之下，消費者更愿意去選擇一些具有一定品牌知名度，且品質(zhì)信得過的智能鎖品牌和產(chǎn)品，所以在市場還未真正起來之前，就已有不少企業(yè)在洗牌中被熬死。
而蘇寧及京東不僅有渠道優(yōu)勢，而且在品牌知名度上，也有自己的優(yōu)勢，再加上本身就有錢，在燒錢方面小企業(yè)肯定不是對手，把對手熬死就可以在市場上收割?；蛟S，這也是蘇寧及京東進軍智能鎖領(lǐng)域的原因之一。
當(dāng)然，蘇寧及京東最終能不能打敗競爭對手，借助渠道及知名度的優(yōu)勢在市場上獲得立錐之地，不僅要看市場的表現(xiàn)，更要看它們在產(chǎn)品研發(fā)和創(chuàng)新上的投入，以及是否將智能鎖作為重要的產(chǎn)品來打造和扶持，如果只是簡單的選擇第三方代加工，在產(chǎn)品和服務(wù)上未必能獲得用戶及市場的認可。
而在早前的6月，京東自有品牌——京造也推出了智能鎖產(chǎn)品，售價為1599元，在價格上可以說極具誘惑力；隨后，京造智能鎖以1499元于8月底開啟秒殺，一時在業(yè)內(nèi)掀起了不小的波瀾。
其實，無論是蘇寧極物，亦或是京東京造，都是蘇寧及京東走精品路線的自有品牌，與網(wǎng)易嚴選對標(biāo)。從目前來看，京造及蘇寧極物的產(chǎn)品已涵蓋了小家電、數(shù)碼周邊、服裝、箱包、智能家居等多個產(chǎn)品品類，而智能鎖無論是在京東還是蘇寧都是新的品類。
智能鎖相對于3C、電器、服裝等產(chǎn)品來說并非快消品，短期之內(nèi)很難獲得豐厚的利潤，同時還需要投入巨大的資金完善安裝與售后服務(wù)體系，且目前的玩家已涵蓋了物聯(lián)網(wǎng)、安防、家電、手機、通訊、網(wǎng)絡(luò)等不同行業(yè)的眾多巨頭。那么，在這樣的背景之下，京東及蘇寧為何還要推出自有品牌智能鎖？
在筆者看來，主要有以下幾個方面的原因：
一、近年來，智能鎖的需求量非常旺盛
京東和蘇寧都是電商平臺，主要面向的是C端消費者，所以每一個品類的銷量和需求量走勢，它們了如指掌，根據(jù)自己的數(shù)據(jù)就能很好地判斷出每一個品類未來的發(fā)展趨勢。
從蘇寧公布的數(shù)據(jù)來看，近年來蘇寧平臺上的智能鎖銷量呈現(xiàn)出了475%的高速增長；從京東的數(shù)據(jù)來看，智能鎖2017年“6·18”的銷量較2016年同期增長了6.5倍。從這些數(shù)據(jù)可以看出，智能鎖的市場需求量和用戶的接受度均呈現(xiàn)出了快速發(fā)展的態(tài)勢。
此外，目前中國智能鎖的普及率和滲透率與鄰國——韓國相比，簡直就是一個天上，一個地下。雖然中國經(jīng)過了多年的發(fā)展，但是普及率仍未達到10%，而韓國卻已高達80%以上，由此可見未來中國智能鎖市場擁有無限的想象空間。
為此，作為與消費者最接近的平臺之一，京東及蘇寧自然不會放棄智能鎖這塊大蛋糕。
二、智能鎖行業(yè)還未出現(xiàn)真正的領(lǐng)導(dǎo)品牌
根據(jù)全國鎖具信息中心的數(shù)據(jù)來看，目前國內(nèi)共有智能鎖企業(yè)1300多家，智能鎖品牌近3000多個。
海爾、?？低?、大華、聯(lián)想、中興、TCL、美的、創(chuàng)維、360、飛利浦、漢王、榮事達、海信、正泰、四季沐歌、松下等各行業(yè)巨早已進軍智能鎖領(lǐng)域。
凱迪仕、德施曼、鹿客、三星、亞太天能、VOC、摩力、典匠、掌門之星、因特、智家人、科裕、安居邦、普羅巴克、第吉爾、豪力士、紐維爾、青松沃德、安朗杰、耶魯、箭牌、必達、天誠、匯泰龍、櫻花、卡迪龍、天宇、通用、三環(huán)、固力、高利、曼亞等一大幫專業(yè)的智能鎖企業(yè)也在想辦法攻城略地，在市場上多多少少都已取得一定的成績。
但是卻沒有哪一家敢承認已在市場占領(lǐng)了絕對領(lǐng)先的地位。
也就說，智能鎖行業(yè)的格局還未定，后來者多少還有一點縫隙可鉆。
所以，對于有渠道優(yōu)勢的京東和蘇寧來說，進軍智能鎖領(lǐng)域成功的概率比別人大。如果目前TOP10的市場占有率已到達90%以上，蘇寧及京東可能就不會進來“攪渾水”了。
三、行業(yè)混亂不堪，誰能捱過博弈期，誰就可以收割
雖然目前智能鎖品牌及企業(yè)的數(shù)量非常多，但是掙錢的卻沒有幾個；而且有很多企業(yè)并沒有長遠發(fā)展下去的規(guī)劃和夢想，只是看到很火、很熱，就進來湊熱鬧，撈點錢就跑而已。
但無奈的是，行業(yè)和市場雖然發(fā)展得非常快，但目前市場總的需求量卻未能滿足如此多參與者的“搶食”，所以目前中國智能鎖行業(yè)及市場處于“粥少僧多”的現(xiàn)狀，有很多企業(yè)吃不飽，甚至有很多企業(yè)面臨“斷糧”的命運。
但很多企業(yè)不甘心就此將市場拱手他人，看著別人賺得“盆滿缽滿”（其實，這只是表面現(xiàn)象），自己怎能黯然離去，所以價格戰(zhàn)、模仿、抄襲、山寨等成為一些小企業(yè)的最后救命稻草。
但隨著經(jīng)濟的發(fā)展、人們生活水平的提高，消費者對山寨產(chǎn)品似乎并不像之前那么感冒，所以價格戰(zhàn)及山寨不僅傷害了同行，自己也沒撈到什么好處。
在這樣的背景之下，消費者更愿意去選擇一些具有一定品牌知名度，且品質(zhì)信得過的智能鎖品牌和產(chǎn)品，所以在市場還未真正起來之前，就已有不少企業(yè)在洗牌中被熬死。
而蘇寧及京東不僅有渠道優(yōu)勢，而且在品牌知名度上，也有自己的優(yōu)勢，再加上本身就有錢，在燒錢方面小企業(yè)肯定不是對手，把對手熬死就可以在市場上收割?；蛟S，這也是蘇寧及京東進軍智能鎖領(lǐng)域的原因之一。
當(dāng)然，蘇寧及京東最終能不能打敗競爭對手，借助渠道及知名度的優(yōu)勢在市場上獲得立錐之地，不僅要看市場的表現(xiàn)，更要看它們在產(chǎn)品研發(fā)和創(chuàng)新上的投入，以及是否將智能鎖作為重要的產(chǎn)品來打造和扶持，如果只是簡單的選擇第三方代加工，在產(chǎn)品和服務(wù)上未必能獲得用戶及市場的認可。
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