OLED面板供不應求 價格持續(xù)上漲

　　OLED電視在全球市場推出后，成為了高端市場的明星產(chǎn)品，不過，隨著電視廠商采用增加，或?qū)⒁蛐枨笤黾?，導致電視用OLED面板缺貨、價格持續(xù)上漲。

　　OLED電視趨勢不可逆轉(zhuǎn)

　　目前，OLED電視已引領(lǐng)全球高端市場。

　　來自全球市場研究公司IHS Market的最新數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度，在2000美元以上的高端市場中，OLED電視的滲透率在日本達59%，北美占44%，歐洲占45%。也就是說，全球高端電視市場中有一半是OLED的電視。

　　雖然目前中國高端市場中，OLED電視滲透率還不如國際市場，但中國擁有最龐大的中產(chǎn)階層消費群體。

　　作為全球體量最大、增長最快的電視市場，中國在OLED電視的普及過程中發(fā)揮至關(guān)重要的作用，也將成為全球OLED電視普及最重要的引擎之一。IHS的預測數(shù)字顯示，2019年，中國OLED 電視將較2018年增長88.7%。

　　LG Display CMO 呂相德社長指出，OLED電視在全球市場推出后，成為了高端市場的明星產(chǎn)品，搶占了北美及歐洲高端市場超過50%的市場份額，有效提升了客戶廠商的品牌認知度。其結(jié)果是全球所有客戶廠商的營業(yè)利潤大幅增加，部分廠商更是實現(xiàn)了超過兩位數(shù)的營業(yè)利潤率?？梢哉f，OLED的高附加值是推動產(chǎn)業(yè)鏈上下游合作共贏的重要因素之一，這也會吸引更多的廠商加入到OLED的趨勢浪潮中。

　　面板需求激增，或迎缺貨、漲價潮

　　不過值得注意的是，2018年7-9月期間指標性產(chǎn)品（流通量最多的55英寸產(chǎn)品）批發(fā)價為每片590美元左右、較前一季度（4-6月）上漲2%，連續(xù)第2季呈現(xiàn)走升。OLED面板價格持續(xù)走升，可能將對OLED電視當前價格走跌速度帶來影響。

　　電視用OLED面板供應商有限、幾乎由韓國的LG Display（LGD）獨占，而Sony等日系電視廠自2017年以來陸續(xù)搶進、開賣OLED電視，在OLED面板需求增加情況下、或引發(fā)供需緊繃。

　　美國調(diào)查公司Display Supply Chain Consultants（DSCC）預估，2018年（電視用）大尺寸OLED面板出貨量約為282.13萬片、將較2017年大增6成。DSCC亞洲代表田村喜男指出，“大尺寸OLED面板的生產(chǎn)工廠持續(xù)處于產(chǎn)能全開狀態(tài)”。

　　為了應對市場的需求，LGD日前傳出計劃于2019年將電視用OLED面板產(chǎn)量擴增至400萬臺、較2018年預估值（280萬臺）增產(chǎn)4成。

　　日本IT相關(guān)調(diào)查公司BCN指出，2018年8月份日本OLED電視平均單價（不含稅）為28萬7400日元、較去年同月相比大減26%。

　　日本電子情報技術(shù)產(chǎn)業(yè)協(xié)會（JEITA）9月21日公布統(tǒng)計數(shù)據(jù)指出，2018年8月份日本OLED電視出貨量為1.4萬臺，較去年同月飆增1.5倍（增加154.7%）。

　　日本零售調(diào)查公司GfK Japan 8月13日公布調(diào)查報告指出，2018年H1（1-6月）期間日本OLED電視銷售量較去年同期狂飆約7倍，占日本超薄電視銷售量比重雖僅有2%，不過若以銷售額來看、占比達11%。

　　不難發(fā)現(xiàn)，隨著OLED電視市場銷量暴增，電視廠商必將加大OLED電視面板的采購量，但是在市場供給有限，幾乎只有LGD單一供給的情況下，缺貨情況勢必在所難免，而這將可能引發(fā)電視用OLED面板漲價潮！