海爾上半年業(yè)績逆勢上揚 全球化品牌效應(yīng)明顯

　　近日，青島海爾（600690）披露2018年半年度報告，報告顯示2018年上半年，青島海爾實現(xiàn)收入885.92億元，增長14.19%，如果還原匯率影響原因，同口徑下收入同比增長17.3%，其中海外收入358億元，占比為40.4%。實現(xiàn)歸母凈利潤48.59億元，同比增長10.01%，實現(xiàn)扣非歸母凈利潤44.76億元，同比增長18.50%。

　　業(yè)績逆勢上揚，領(lǐng)先優(yōu)勢持續(xù)擴大

　　受房地產(chǎn)政策滯后效應(yīng)以及家電原材料上漲等因素影響，據(jù)《2018年1-6月中國家電市場分析及下半年消費趨勢報告》顯示，2018年上半年家電市場整體增速放緩，全品類家電零售額達4088億元，同比增長6.7%，繼續(xù)維持低速前行態(tài)勢。

　　而青島海爾在這種背景下，家電各產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)全面增長，繼續(xù)擴大領(lǐng)先優(yōu)勢，其中在不包括GEA的前提下，冰箱、空調(diào)、洗衣機、熱水器、廚電業(yè)務(wù)分別增長17%、25%、20%、21%、30%；在市場份額方面，冰箱、洗衣機、熱水器等優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)2018年上半年在中國市場零售額份額分別提升4.6、4.1.3個百分點，其中冰箱、洗衣機零售額份額分別達到34.88%、32.94%，。是第二名品牌的3.1倍，領(lǐng)先優(yōu)勢持續(xù)擴大。

　　值得注意的是報告顯示，在中國市場，海爾圍繞一線終端競爭力，深化以零售為中心的運營體系變革，提升在品牌網(wǎng)絡(luò)、模式等方面的領(lǐng)先優(yōu)勢，實現(xiàn)自2016年4季度以來，連續(xù)7個季度保持20%的收入增長。從產(chǎn)業(yè)類別來看，2018年上半年，冰箱、洗衣機、空調(diào)、熱水器、廚電在中國市場銷售收入分別同比增長18.3%、21.5%、27.2%、18.2%、22.4%。

　　在海外業(yè)務(wù)上，青島海爾業(yè)績?nèi)蜷_花，其中北美市場，找美國家電市場累計增長持平，其中第二季度下降5%的背景下，GEA業(yè)務(wù)美元口徑收入增長11%，受上半年人民幣匯率因素影響，人民幣口徑收入增長3.4%，市場表現(xiàn)優(yōu)秀，增幅遠超行業(yè)。另外據(jù)Stevenson公司的監(jiān)測數(shù)據(jù)，受益于廚電和洗衣機份額拉動，上半年GEA市場份額提升明顯。

　　另外，在歐洲、南亞、日本、東南亞、拉美、中東非市場均表現(xiàn)優(yōu)秀，其中歐洲市場上半年收入增加22%；在南亞市場引領(lǐng)行業(yè)，實現(xiàn)整體收入增長28%；在東南亞市場通過持續(xù)推進創(chuàng)牌引領(lǐng)戰(zhàn)略和人單合一落地，泰國、馬來西亞市場表現(xiàn)搶眼，其中泰國增幅26%，馬來西亞實現(xiàn)收入增幅70%。

　　平臺賦能，物聯(lián)生態(tài)倍速增長

　　2018年上半年，青島海爾鞏固和夯實物聯(lián)能力優(yōu)勢，迭代升級產(chǎn)品互聯(lián)互體驗、網(wǎng)絡(luò)綁定體驗、場景交互體驗，推動智慧家庭落地。2018年，青島海爾發(fā)布“4+7+N”全場景解決方案，提供可定制、可迭代、一站式的成套解決方案，覆蓋客廳、廚房、臥室和浴室四大物理空間，涉及美食、用水空氣、洗護、安防、娛樂等七大解決方案，支持個性化場景定制。同時構(gòu)建成套解決方案交付能力，推動智慧家庭方案在用戶端的落地。上半年，青島海爾智慧家電激活量增長32.8%，全屋成套解決方案同比增長134%，物聯(lián)網(wǎng)收入12.6億元，同比增長13倍，智慧家庭用戶數(shù)同比增長30.4%。

　　COSMOPlat工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺通過重塑產(chǎn)業(yè)價值鏈和生態(tài)鏈，構(gòu)建企業(yè)、用戶、資源共創(chuàng)共贏的工業(yè)新生態(tài)體系，賦能企業(yè)從大規(guī)模制造向大規(guī)模定制的轉(zhuǎn)型。海爾COSMOPlat通過生態(tài)圈模式與7大模塊互聯(lián)互通，賦能衣聯(lián)網(wǎng)、食聯(lián)網(wǎng)、農(nóng)業(yè)、房車等15個行業(yè)物聯(lián)生態(tài)，提供大規(guī)模定制社會化服務(wù)，助推企業(yè)轉(zhuǎn)型升級。上半年，實現(xiàn)平臺收入27.83億元，產(chǎn)品不入庫率達到71%。

　　海爾表示，下半年，青島海爾將堅持產(chǎn)品引領(lǐng)、零售轉(zhuǎn)型與全球化運營，持續(xù)提升競爭力，同時聚焦海爾智慧家庭，持續(xù)推進物聯(lián)網(wǎng)的企業(yè)轉(zhuǎn)型，推動生態(tài)圈建設(shè)、生態(tài)品牌的打造、生態(tài)收入的培養(yǎng)。