2018年上半年熱水器市場保持較好增長

　　2018年上半年，熱水器市場競爭主要體現(xiàn)為大類產(chǎn)品的用戶爭奪，并在區(qū)域競爭上呈現(xiàn)差異。不同品牌之間的競爭在客觀上推進(jìn)產(chǎn)品性能持續(xù)完善。

　　三四級市場蘊(yùn)含商機(jī)

　　2018年上半年電儲水熱水器三四級市場表現(xiàn)好于一二級，四級市場保持較好增長。中怡康監(jiān)測顯示，山西、寧夏、江西等7個(gè)省市的電儲水熱水器市場增長超過10%。燃?xì)鉄崴鞯亩募壥袌鼍３至溯^好的增長，有16個(gè)省市的市場增長超10%，分布于云貴川以及中部區(qū)域。

　　需要注意的是，低級別市場的價(jià)格接受度并不低。燃?xì)鉄崴魅募壥袌觯?2L及以下容量是市場主流，零售量比重超過60%，遠(yuǎn)高于一二級市場50%的比重。此外，三四級市場表現(xiàn)出大化趨勢，電儲水熱水器各級別均以50L、60L為主，其中，在三四級市場上，60L產(chǎn)品占據(jù)了半壁江山，并在各級別市場擴(kuò)容，而50L產(chǎn)品的市場呈現(xiàn)萎縮態(tài)勢。

　　多產(chǎn)品并存局面將繼續(xù)

　　在能源貫通的過程中，能源格局的改變勢必影響著產(chǎn)品的市場走勢。以能源較為豐富的北京等地為代表，燃?xì)鉄崴骱碗妰λ疅崴鞯母窬殖尸F(xiàn)對半的局勢。

　　燃?xì)鉄崴髟谑状问褂脽崴鞯奶烊粴饧彝ブ羞x擇傾向性較高，但在現(xiàn)有電儲水熱水器用戶家庭中，產(chǎn)品轉(zhuǎn)換的可能性較低。經(jīng)過多年的使用，用戶習(xí)慣已經(jīng)固化，尤其在涉及到安全問題時(shí)，更多的用戶傾向于原有產(chǎn)品的選購，更期望原來使用的產(chǎn)品的性能能夠優(yōu)化，如加熱問題、水量問題、產(chǎn)品外觀尺寸問題或產(chǎn)品使用的便利性問題等。

　　最終產(chǎn)品競爭格局的形成需要一段時(shí)間的用戶選擇來確定，并取決于某個(gè)產(chǎn)品性能表現(xiàn)。在單一產(chǎn)品無法完勝的情況下，多產(chǎn)品并存局面將繼續(xù)。隨著全屋凈水系統(tǒng)的推動(dòng)，衛(wèi)浴涉水設(shè)備的使用體驗(yàn)也將改善，這也將影響用戶購買產(chǎn)品的選擇。

　　產(chǎn)品功能仍是競爭焦點(diǎn)

　　在燃?xì)鉄崴魇袌?，?015年開始，大升數(shù)市場快速增長，2018年線下市場份額超過50%，成為整個(gè)市場的主導(dǎo)。此外，燃?xì)鉄崴鲀?nèi)外資品牌的正面交鋒正式拉開帷幕，正因?yàn)榇耍蟪鏊慨a(chǎn)品的線上價(jià)格下降3%，線下下降4%。水量伺服器、零冷水以及APP功能成為高端產(chǎn)品配置，美的、海爾將零冷水產(chǎn)品的價(jià)格設(shè)定為6000元左右，推動(dòng)了線上線下零冷水產(chǎn)品的擴(kuò)容。在電儲水熱水器市場，美的和海爾的子品牌市場份額快速增長，拉升了整體品牌的競爭力，完善了高端以及低端的產(chǎn)品線。

　　目前，熱水器產(chǎn)品將從兩個(gè)方向謀求改善。一是產(chǎn)品外觀。在改善產(chǎn)品外觀材質(zhì)的同時(shí)，產(chǎn)品體積也在改善，70厘米左右的小體積產(chǎn)品在線上線下均受到用戶的青睞。

　　二是產(chǎn)品的體驗(yàn)型功能，主要是大容積、抑菌功能、大功率以及高熱水輸出效率等因素。大容積產(chǎn)品目前市場銷售已過半，抑菌功能、80%熱水輸出效率產(chǎn)品、3000瓦及以上的產(chǎn)品迅速擴(kuò)容，成為品牌進(jìn)軍高端市場的差異化利器。對于電儲水熱水器市場來說，提升產(chǎn)品性能是目前以及未來一段時(shí)間的課題，要想改善目前行業(yè)的痛點(diǎn)，如等待、出水水溫變化等，仍需要技術(shù)進(jìn)一步的升級。