硅藻泥成本上漲后要如何提高市場競爭力

　　如果說硅藻泥企業(yè)之前靠品類開發(fā)等贏得競爭，現(xiàn)今的硅藻泥行業(yè)，企業(yè)數量巨大，品牌也越來越多，硅藻泥企業(yè)面臨的競爭也越來越激烈，要想在市場上占據一席之地，硅藻泥企業(yè)就必須提高競爭力!

　　當前的硅藻泥行業(yè)已經告別暴利的時代進入平穩(wěn)發(fā)展期。現(xiàn)今的硅藻泥行業(yè)，企業(yè)數量巨大，品牌也越來越多，硅藻泥產品同質化導致市場競爭激烈，那么硅藻泥企業(yè)應該如何擺脫這種困境呢?

　　品質是企業(yè)生存的根本保證

　　隨著消費者需求的不斷提升，對硅藻泥產品的要求不僅僅是質量合格，質量合格只是基礎，消費者需要更多的附加值。有些硅藻泥企業(yè)用劣質的原材料冒充高檔的產品，追求更大的利潤空間，結果消費者沒使用幾天就出現(xiàn)很多問題。產品質量沒有保障，失去了口碑，便沒有了回頭客。有些企業(yè)做的產品的合格產品中的最低標準，沒有突破點，這在市場競爭中同樣會處于劣勢。

　　企業(yè)引導市場需求

　　在產品的質量有保證的前提下，企業(yè)還要引導消費者，充分利用知識資源、智力資源迅速掌握市場主導權，成為企業(yè)在競爭中勝敗的關鍵因素，將自己的銷售范圍擴大，將市場做好。為此，企業(yè)需要通過創(chuàng)造顧客需求而獲得真正的絕對領先優(yōu)勢。我們要用新的產品領導消費者，而不是問消費者想要什么東西。因此硅藻泥企業(yè)一定要對產品的特征和功能進行定位，力求通過對消費者的教育和宣傳創(chuàng)造一個市場。

　　重視品牌的塑造和提升

　　當今社會是一個品牌的社會，對于任何一個行業(yè)，企業(yè)都應該重視品牌的塑造，所以每個行業(yè)都有知名的品牌。品牌是企業(yè)的無形資產，也是無價的。塑造一個品牌需要一個長期的過程。有些企業(yè)對品牌的認識比較膚淺，認為品牌是用錢做出來的，有的企業(yè)老板甚至還說“等有了錢了再做品牌”，這就是大錯特錯的?，F(xiàn)在硅藻泥行業(yè)內的品牌已經越來越多，比較知名品牌在行業(yè)內已經盡人皆知。

　　企業(yè)引導市場需求

　　在產品的質量有保證的前提下，企業(yè)還要引導消費者，充分利用知識資源、智力資源迅速掌握市場主導權，成為企業(yè)在競爭中勝敗的關鍵因素，將自己的銷售范圍擴大，將市場做好。為此，企業(yè)需要通過創(chuàng)造顧客需求而獲得真正的絕對領先優(yōu)勢。我們要用新的產品領導消費者，而不是問消費者想要什么東西。因此硅藻泥企業(yè)一定要對產品的特征和功能進行定位，力求通過對消費者的教育和宣傳創(chuàng)造一個市場。

　　品質是企業(yè)生存的根本保證

　　隨著消費者需求的不斷提升，對硅藻泥產品的要求不僅僅是質量合格，質量合格只是基礎，消費者需要更多的附加值。有些硅藻泥企業(yè)用劣質的原材料冒充高檔的產品，追求更大的利潤空間，結果消費者沒使用幾天就出現(xiàn)很多問題。產品質量沒有保障，失去了口碑，便沒有了回頭客。有些企業(yè)做的產品的合格產品中的最低標準，沒有突破點，這在市場競爭中同樣會處于劣勢。

　　注重市場營銷

　　招商，是大部分硅藻泥企業(yè)當前的工作規(guī)劃。在企業(yè)與經銷商達成協(xié)議后，共同協(xié)作在某個區(qū)域開店營業(yè)，就坐等消費者上門購買，很少有企業(yè)會協(xié)助經銷商“走出去”主動營銷。要知道，經銷商的能力參差不齊且發(fā)揮作用有限，作為生產廠家，必須協(xié)助經銷商做好區(qū)域市場的推廣，與當地有影響力的裝飾設計公司搞好關系，配合建材市場做團購等開拓市場。硅藻泥廠家甚至要配合經銷商開拓下級分銷渠道，主動協(xié)助經銷商做好售后服務，才能逐漸完善和強化自己的銷售隊伍。

　　廣告投入不可或缺

　　現(xiàn)今的硅藻泥行業(yè)，企業(yè)數量巨大，品牌也越來越多，如何在眾多產品中脫穎而出，除了過硬的品質和良好的服務，廣告宣傳也不容忽視。沒有廣告宣傳，產品再好也沒有人知道。所以企業(yè)要在網絡、戶外、市場、行業(yè)媒體、大眾媒體等做推廣。許多中小涂料企業(yè)卻恰恰忽視了這一點，舍不得投入廣告的宣傳，對于無形的投資可以分文不花，而對有形的資產大力投資。希望涂料企業(yè)老板能夠轉變觀念，重視品牌的塑造。