零度無人機陷裁員風波 短期市場規(guī)模難以成氣候

　　在2017年的第一個工作日，無人機品牌零度智控的134名員工卻得到了被迫離職的消息。過去一年被熱炒的無人機行業(yè)，似乎突然間遭遇了寒冬。從風口跌落，這讓零度智控猝不及防，也給無人機行業(yè)的“虛火”澆了一盆冷水。

　　裁員風波

　　“沒有任何預料，來的很突然，年關(guān)之際，很多人為此而失業(yè)?！?016年12月30日，知乎上有網(wǎng)友爆料稱零度智控裁員。這一消息在2017年1月1日得到了零度智控首席執(zhí)行官楊建軍的確認。他表示，公司進行了人員調(diào)整，“一次到位，實際裁員人數(shù)為134人”。而這家新興企業(yè)剛剛在2016年9月份完成了1．5億元B輪融資。

　　無獨有偶，在稍早前的2016年12月9日，另一國內(nèi)無人機行業(yè)翹楚億航也被曝出裁員70人。零度智控和億航作為國內(nèi)無人機行業(yè)的佼佼者尚且雙雙裁員，其它大大小小數(shù)百家無人機企業(yè)的處境可想而知。人們不禁要問：國內(nèi)無人機行業(yè)的裁員大潮也要開始了嗎？

　　事實上，從2016年下半年開始，全球無人機行業(yè)的融資額已經(jīng)在迅速縮水。根據(jù)畢馬威和CB Insights共同發(fā)布的風投報告顯示，全球無人機行業(yè)在2016年第三季度只獲得了13筆共計5500萬美元的投資，相比二季度13筆共計1．06億美元的融資額減少近一半，與2015年第三季度共計12筆1．34億美元的融資相比大幅縮水。

　　“這塊蛋糕現(xiàn)在還沒想象中那么大。”有業(yè)內(nèi)人士分析稱，由于市場上消費需求過低，消費級市場遇冷后，不少公司必須調(diào)整步伐，或許裁員只是這個過程的開端。

　　表面繁榮

　　無人機被譽為繼智能手機之后，最被看好的終端市場。近兩年來，大量無人機企業(yè)涌入行業(yè)，并受到資本市場青睞，獲得大額投資。據(jù)統(tǒng)計，2014年發(fā)生38筆融資案例，總金額1．14億美元，2015年發(fā)生74筆融資案例，融資4．54億美元，相比2014年增長3倍。2015年，國內(nèi)無人機的熱度也開始升溫，深圳大疆、廣州億航等站上風口，成為了炙手可熱的新興明星企業(yè)。

　　但是，在資本的青睞下，無人機市場的表現(xiàn)卻并不理想。零度智控的代理商“龍脈無人機”內(nèi)部人士透露，去年公司把資金都積壓在貨物上，原計劃一個月賣4萬架，按照半年的規(guī)劃，大概是20萬架銷量，而事實上只賣了5萬架，產(chǎn)品的預期銷量目標并沒有實現(xiàn)。

　　楊建軍曾在接受媒體采訪時樂觀預測，無人機在2016年下半年會全面爆發(fā)和普及?！巴ㄟ^智能手機市場這幾年的鋪墊，無人機產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)有了很成熟的積累。無人機的芯片性能得到了很大的提高，行業(yè)已經(jīng)具備了起飛的條件?！比欢?，頻繁發(fā)布的產(chǎn)品在市場上并未引起大的反響，行業(yè)也并未如他所預期的具備起飛條件。

　　有研究報告指出，僅以航拍為主打的消費級無人機始終難以甩掉航模玩具的帽子，其增長潛力也有限。事實上，續(xù)航時間短、外在因素影響大，都是導致無人機技術(shù)不過關(guān)、難以撬動市場的因素，其離真正的普及仍然需要很長時間。

　　尋找春天

　　業(yè)內(nèi)人士認為，由于無人機的產(chǎn)品形態(tài)和應用場景仍相對單一，市場規(guī)模在短期內(nèi)將不會呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。未來一段時間，將是各大企業(yè)向垂直領(lǐng)域深耕的階段，這對企業(yè)的資金投入和管理水平都將是巨大的考驗，也是大浪淘沙的過程。

　　如何撬動消費市場，恐怕是所有無人機企業(yè)接下來要繼續(xù)努力思考和探索的問題。有分析建議從產(chǎn)品定位入手，例如可以從自拍角度切入，來開拓女性市場。同時，在營銷方面，也需要制定個性化的營銷方案，以撬動目標群體的購買欲。

　　從“投資盛宴”淪為“投資剩宴”，無人機行業(yè)已經(jīng)進入了加速洗牌期。“潮水退去，你才知道誰在裸泳。” 在轟轟烈烈的投資大潮退去后，比拼的將是研發(fā)實力、產(chǎn)業(yè)鏈管理以及資金量。技術(shù)的不斷成熟、價格的不斷走低、需求的不斷擴大，也許到那時，無人機行業(yè)才能迎來真正的春天。