家居照明成為照明企業(yè)的“戰(zhàn)略高地”.雷士照明作為中國老牌照明企業(yè),繼去年國慶推出簡約家居子品牌“伯克麗Berkely”之后,近期又發(fā)布了雷士·利茲城堡子品牌.據(jù)悉,利茲城堡是雷士以燈飾為主的新歐美泛家居品牌.
隨著木林森、兆馳照明、久量等品牌強勢進(jìn)入家居照明領(lǐng)域,再加上歐普以及三雄極光等“大佬”品牌的持續(xù)發(fā)力,“家居照明”的拼殺已經(jīng)是刀刀見血.為率先占領(lǐng)家居照明這一產(chǎn)業(yè)高地,雷士照明強勢進(jìn)擊,通過多品牌戰(zhàn)略發(fā)力該市場.
說到走品牌化路線,雷士照明給照明企業(yè)做出了榜樣.自去年國慶以來,雷士照明相繼發(fā)布了多個家居品牌.
去年國慶期間,雷士照明重磅推出現(xiàn)代燈品牌伯克麗Berkeley,在業(yè)內(nèi)引起不小的轟動.伯克麗自10月23號上市發(fā)布以來就一直受到市場的強烈期待.為推出伯克麗這個品牌,雷士前期做了大量的籌備工作,包括詳盡的市場調(diào)研、簽約中外設(shè)計師加強產(chǎn)品創(chuàng)新能力等.歷時整整一個月,終于,全國首家伯克麗店在泉州喜盈門建材家具廣場揭開了她的神秘面紗.
據(jù)悉,Berkeley伯克麗堅持產(chǎn)品風(fēng)格現(xiàn)代簡約的宗旨,設(shè)計出了符合各種應(yīng)用場景的“百搭”產(chǎn)品,短短一段時間內(nèi),品牌就取得了不俗的成績.去年12月,全國首家Berkeley伯克麗專賣店在福建泉州正式開業(yè),開業(yè)三小時內(nèi),燈飾成交額就高達(dá)150萬元,由此可見,消費者對于“極簡主義”的喜愛.Berkeley伯克麗不到一年時間,已開了近40家專賣店,在裝修的店還有120家,Berkeley伯克麗已經(jīng)成為中國成長最快的現(xiàn)代燈飾品牌.
2015年,雷士照明提出了在夯實商業(yè)照明業(yè)務(wù)同時大力提升家居照明業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略,實現(xiàn)“商照家居”的雙引擎增長模式.“雷士家居業(yè)務(wù)有巨大的成長空間,家居業(yè)務(wù)、商照業(yè)務(wù)要雙輪驅(qū)動、比翼齊飛.”雷士照明董事長王冬雷這樣表示.隨著LED技術(shù)漸趨成熟,為家居照明產(chǎn)品功能豐富提供了更多的可能,而國內(nèi)城鎮(zhèn)化率提升以及人們對于家居環(huán)境的要求進(jìn)一步提高,這也催生了更大的家居照明市場空間.
面對龐大且日益成熟的家居照明市場,2017年雷士照明持續(xù)推進(jìn)品牌路線.
今年2月份,雷士照明&京東在廣州CATWALK玻璃房發(fā)布了新品牌“東東”.隨著國內(nèi)消費市場不斷升級,80-90后的年輕人已成為主要消費力.經(jīng)濟寬裕的年輕人傾向購買具有好的設(shè)計、好的功能的消費升級品.“東東”是雷士集團(tuán)與京東戰(zhàn)略合作,推出的專屬于年輕人的泛家居品牌.
雷士集團(tuán)總裁張鵬先生介紹:“‘東東’的優(yōu)勢首先在于它是一個設(shè)計師品牌;其次由設(shè)計師設(shè)計的全屋套系產(chǎn)品符合年輕人當(dāng)下一站式購買的需求;再者“東東”基于京東互聯(lián)平臺,擁有京東得天獨厚的售后服務(wù)保障體系.”據(jù)悉,“東東”品牌是制造行業(yè)+互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)相聯(lián)合,進(jìn)行的一次大膽探索.雷士作為燈飾制造業(yè)的龍頭代表,擁有雄厚的設(shè)計實力與遍布全球的供應(yīng)鏈體系等優(yōu)勢.京東作為國內(nèi)領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)平臺,擁有傳統(tǒng)制造業(yè)不具備的互聯(lián)網(wǎng)思維、云數(shù)據(jù)計算及快捷的物流配送等優(yōu)勢,雙方開展深度戰(zhàn)略合作,將雷士傳統(tǒng)制造業(yè)的生態(tài)體系與京東互聯(lián)網(wǎng)平臺特有的生態(tài)體系相融合,形成更大的跨界智能物聯(lián)生態(tài)體系.
而近日,雷士又一動作如在家居照明行業(yè)扔下一顆重磅炸彈.8月19日,“匠心之美 源自英倫”——雷士·利茲城堡品牌上市發(fā)布會在中山市華藝廣場隆重舉行.此前,雷士英國調(diào)動全球資源,推出了以燈飾為主的新歐美泛家居品牌.隨著消費者對于家裝風(fēng)格的需求越來越清晰,新歐美風(fēng)格深受高端消費者的熱捧,針對目前市場的現(xiàn)狀,雷士照明打造出全新品牌雷士·利茲城堡.
雷士家居事業(yè)部總經(jīng)理徐進(jìn)講道,“LEEDS CASTLE 利茲城堡”,一出生就帶有尊貴的英倫血統(tǒng),高貴的天鵝徽章成為品牌優(yōu)雅的象征,其以獨具匠心的銅燈燈飾、精選實木家具、擺件、地毯、布藝等家居精品,演繹高貴的新歐美家居生活藝術(shù).2017年全面進(jìn)入中國市場,利茲城堡有母品牌“雷士強背書”,既可以提升品牌知名度又可以完美展現(xiàn)產(chǎn)品細(xì)分風(fēng)格,前景不容小覷.
至此,包括此前的主流大眾品牌“NVC”以及高端新中式泛家居品牌“西湖煙雨”,雷士集團(tuán)的家居品牌族群分為以下五大部分:東東—線上設(shè)計師品牌、西湖煙雨—高端新中式泛家居品牌、利茲城堡—高端歐美輕奢品牌、伯克麗—中高端現(xiàn)代簡約泛家居品牌、NVC—高品質(zhì)主流大眾品牌.
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