政策紅包將對家電產(chǎn)業(yè)未來重磅影響解讀

　　今年的中央工作會議12月14日至16日在京舉行。會議部署了2017年經(jīng)濟工作，明確要繼續(xù)深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，強調(diào)了“穩(wěn)中求進”的經(jīng)濟工作總基調(diào)，定性2017年是供給側(cè)改革深化的一年。

　　除了高屋建瓴引領(lǐng)方向，會議還回應(yīng)重大民生關(guān)切，在多個經(jīng)濟領(lǐng)域釋放出積極信號。2017年，這些政策措施將會影響家電產(chǎn)業(yè)的走勢。在有望提升居民的生活水平的背后，透露出家電產(chǎn)業(yè)未來的商機。

　　[紅包一]提出著力振興實體經(jīng)濟

　　著力振興實體經(jīng)濟。引導(dǎo)企業(yè)形成自己獨有的比較優(yōu)勢，發(fā)揚“工匠精神”，加強品牌建設(shè)，培育更多“百年老店”，增強產(chǎn)品競爭力。

　　[解讀]

　　馬桶蓋、電飯煲、保健器材，境外購物十分火爆。據(jù)商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，中國游客每年在境外消費超過萬億元。消費棄內(nèi)向外的深層次原因在于，我國制造業(yè)大而不強、產(chǎn)品檔次整體不高、自主創(chuàng)新能力較弱，完全不能夠適應(yīng)需求已經(jīng)升級的國內(nèi)消費水平。

　　振興實體經(jīng)濟，提高我國的制造業(yè)水平已經(jīng)成為改善刺激內(nèi)需的根本途徑。家電產(chǎn)業(yè)作為國內(nèi)需求供給側(cè)一方，承載著提供適應(yīng)國內(nèi)需求升級的重任。會議要求著力振興實體經(jīng)濟，對于家電產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級具有巨大促進作用。對家電產(chǎn)業(yè)的廠商來說，2017年既是升級的關(guān)鍵一年，也是值得期待收獲的一年。

　　[紅包二]炒房行為將嚴格受限

　　一直以來，中國樓市被看成是投資增值的熱土，房地產(chǎn)不是為改善居民住房而存在。開發(fā)商捂盤惜售、哄抬房價，中介商炒作房價、虛報房源等亂象層出，嚴重損害了購房者，特別是剛需購房者的切身利益。而在投機炒作中，對于附加于房地產(chǎn)的家電產(chǎn)品來說，實際意義并不大，甚至是抑制了家電的消費。

　　[解讀]

　　“房子是用來住的，不是用來炒的”，中央經(jīng)濟工作會議明確樓市定位，就是要傳達一個非常重要的信號——不鼓勵炒房。從宏觀層面來說，既抑制房地產(chǎn)泡沫，又防止出現(xiàn)大起大落。要在宏觀上管住貨幣，微觀信貸政策要支持合理自住購房，嚴格限制信貸流向投資投機性購房。

　　而房地產(chǎn)回歸 “房子是用來住的”本能，將為剛需者提供了很好的購買機會。這將大大改變以往住房炒來炒去，飄在投資人手里，而不是在想居住者手里的囧況。只要剛需者買了房子才會去裝修。有裝修就會有家電品的需求，這對釋放家電需求來說意義重大，是對家電產(chǎn)業(yè)一個極大的利好。

　　[紅包三]企業(yè)稅費負擔(dān)有望減輕

　　家電產(chǎn)業(yè)是一個經(jīng)過市場經(jīng)濟洗禮的成熟產(chǎn)業(yè)，利潤博、稅負重是現(xiàn)實問題。這次要在減稅、降費、降低要素成本上加大力度的話，肯定對于家電這樣的成熟行業(yè)意義重大。

　　[解讀]

　　家電企業(yè)云集了很多的民營企業(yè)，但是民營企業(yè)在社會上的地位不高，抗擊市場風(fēng)險能力有限。在經(jīng)營過程中，不得不面對“玻璃門”“彈簧門”“旋轉(zhuǎn)門”等問題。企業(yè)稅負的減少，會大大緩解企業(yè)的壓力。實施減稅，不僅從實際上減輕企業(yè)負擔(dān)，還會中小企業(yè)的務(wù)實信心。

　　實際上，家電企業(yè)在國民經(jīng)濟中的地位越來越重要，特別是中國已經(jīng)成為全球家電的制造大國和基地，如果家電企業(yè)的經(jīng)營環(huán)境在不改善，走出國門的企業(yè)會面臨雙重擠壓。而2017年，隨著市場進一步擴大開放，以及減稅降費等措施的大力實施，家電企業(yè)有望獲得更多政策紅利，發(fā)展活力得到進一步激發(fā)。

　　[紅包四]農(nóng)民錢袋子有望鼓起來

　　農(nóng)村改革將是未來的工作重點。深化農(nóng)村產(chǎn)權(quán)制度改革，明晰農(nóng)村集體產(chǎn)權(quán)歸屬，賦予農(nóng)民更加充分的財產(chǎn)權(quán)利。統(tǒng)籌推進農(nóng)村土地征收、集體經(jīng)營性建設(shè)用地入市、宅基地制度改革試點，廣辟農(nóng)民增收致富門路。

　　[解讀]

　　從字面上來看，似乎對家電產(chǎn)業(yè)并無關(guān)系。其實，仔細分析農(nóng)村改革對家電的意義重大。一方面家電產(chǎn)業(yè)在以城市為對象的一二級市場已經(jīng)完成普及，進入到平穩(wěn)增長新時期。而這一階段很難再有爆發(fā)性的增長。而農(nóng)村為代表的四五級市場，由于家電的普及率低，還處于普及增長階段。未來具有需求增量性質(zhì)的市場，無疑就在農(nóng)村三四級市場。

　　另一方面，近幾年來涉及到農(nóng)民增收的政策接連出臺。特別是10月份，先后印發(fā)了《關(guān)于激發(fā)重點群體活力帶動城鄉(xiāng)居民增收的實施意見》和《關(guān)于完善農(nóng)村土地所有權(quán)承包權(quán)經(jīng)營權(quán)分置辦法的意見》，分別提出實施新型職業(yè)農(nóng)民激勵計劃，為增加農(nóng)民收入提供新的路徑和制度保證，讓廣大農(nóng)民對2017年充滿期待。

　　以上兩個方面的因素，足以構(gòu)成未來家電的重點市場會轉(zhuǎn)移到農(nóng)村鄉(xiāng)鎮(zhèn)，此次政策將使農(nóng)民的錢袋子有望越來越鼓的話，農(nóng)村鄉(xiāng)鎮(zhèn)家電市場將會迎來一輪高速增長期，這將是未來市場的最大看點之一。

　　[紅包五]促進農(nóng)民工的市民化

　　在會議精神中有“既補硬短板也補軟短板，既補發(fā)展短板也補制度短板”，同時“推進脫貧攻堅工作”。隨著中央提出2017年“繼續(xù)扎實推進以人為核心的新型城鎮(zhèn)化”，相關(guān)配套政策措施有望進一步出臺，保障進城農(nóng)民工的權(quán)益，進一步拉動消費與投資。

　　[解讀]

　　解決農(nóng)民工市民化的問題，肯定會促進新一輪消費和基礎(chǔ)設(shè)施投資增加?？梢韵胂?，通過戶籍制度改革解決了農(nóng)民工的身份問題，農(nóng)民工就有條件將他們的長期消費行為，從農(nóng)村轉(zhuǎn)向城市，從短期轉(zhuǎn)向長期，實質(zhì)上是刺激內(nèi)需的重大舉措。

　　表面上看農(nóng)民工市民化是換一個身份，實際上并不那么簡單，農(nóng)民工市民化是解決制度和軟環(huán)境的問題。帶來的結(jié)果是，他們能夠把城市當成是自己的家，不再是短期的臨時湊合。因此，對于生活必需品的添置就不再局限于再去舊貨市場淘二手家電。

　　同時身份的解決也會增加他們的收入與保障，新市民沒有了后顧之憂，就可以騰出更多的資源用來消費。況且他們是一個龐大的群體，對于未來家電的消費意義重大。