蘇州嘉堯設計談VI設計在企業(yè)中的商業(yè)價值與作用

VI設計有助于提升企業(yè)的辨識度和形象。通過統(tǒng)一和規(guī)范的視覺元素，如標志、字體、色彩等，企業(yè)能夠在市場中脫穎而出，加深消費者印象。

良好的VI設計能夠傳達企業(yè)的核心價值觀和文化理念。這使得企業(yè)在經(jīng)營活動中能夠更好地與客戶建立情感聯(lián)系，增強忠誠度。

一套完整的VI設計體系能幫助企業(yè)規(guī)范化拓展各類應用場景，從辦公環(huán)境到產(chǎn)品包裝，再到廣告宣傳，確保企業(yè)形象的一致性。是企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展的重要工具。對于現(xiàn)代企業(yè)而言，重視并合理運用VI設計具有不容忽視的重要性。

01 VI設計的商業(yè)價值與作用

企業(yè)在商業(yè)社會立足，首先實現(xiàn)的是經(jīng)濟收入，那么商業(yè)設計就是要帶助企業(yè)快速穩(wěn)步的實現(xiàn)盈利，有人可能要說設計公司做的是視覺的設計，跟企業(yè)的經(jīng)營沒有什么關系吧!當然設計的價值是很難衡量的，設計師很出名，設計了很優(yōu)秀也很適合于企業(yè)的VI設計，但是因為企業(yè)自身的管理、企業(yè)資金出現(xiàn)問題、企業(yè)產(chǎn)品的競爭力下滑、市場整體的銷售環(huán)境不良、消費者對該品牌的選擇性有所變化等眾多因素的影響。但是設計師要充分考慮市場的預期，考慮終端消費人群的實際需求，反過來去思考該VI設計方案適不適合企業(yè)，而不是一味的追求個性，追求設計的藝術性而忽略消費者的接受程度、方式。在VI運行一段時間周期以后，測試與評估它所帶來的結(jié)果，用結(jié)果去反觀企業(yè)文化、企業(yè)理念、企業(yè)的調(diào)性、視覺識別系統(tǒng)的優(yōu)勢與完整性，這個過程一般的設計公司都不愿去做，但是真正做好這個內(nèi)容，既對企業(yè)有明顯的改進作用，對設計本身的經(jīng)驗積累也有不可估量的作用。

說到VI幫助企業(yè)實現(xiàn)盈利的作用，在前期與企業(yè)溝通時就要重視這個環(huán)節(jié)。可以通過真實的市場調(diào)研問卷，如果資金有限，那么可以通過會議或訪談，詳細了解對內(nèi)對外的各種實際情況，結(jié)合專業(yè)設計公司的經(jīng)驗，制定適合這家企業(yè)的設計定位，包括用什么形式、設計基調(diào)、色彩識別設定、文字信息組合規(guī)范、記憶度測試、在同行業(yè)中的中、高、低端層次區(qū)隔度，以及引導消費人群對企業(yè)及其經(jīng)營內(nèi)容或產(chǎn)品的第一認知度，最終確定整體的視覺識別系統(tǒng)。那么，在當下的市場運營環(huán)境中，才能用營銷的方式推動企業(yè)視覺形象的推廣，消費者更加容易通過第一視覺、第二視覺、第三視覺去熟知、牢記、選擇該企業(yè)的產(chǎn)品和服務，企業(yè)的優(yōu)勢就可以在消費者的體驗中不斷升華，通過長時間的運作拉大與同行業(yè)的對比，品牌的價值體系得到確立，品牌的價值就得到初步的體現(xiàn)。

02 VI對產(chǎn)品及其服務內(nèi)容的詮釋作用

視覺形象的系統(tǒng)設計幫助企業(yè)詮釋產(chǎn)品及服務的品質(zhì)，而品質(zhì)與價值是成正比的。VI設計是傳播企業(yè)經(jīng)營理念、建立企業(yè)知名度、提升企業(yè)形象的必經(jīng)之路，商業(yè)設計都是有共同目的，企業(yè)形象識別設計的目的是企業(yè)為了建設品牌而委托專業(yè)設計公司進行的商業(yè)性設計創(chuàng)作，是基于商業(yè)而后藝術化的過程。企業(yè)一般情況下都要求快，總是催促加快這個發(fā)展的過程，在短時間內(nèi)樹立起自己的品牌，其實這樣既不能執(zhí)行好VI,也不能真正形成自己的企業(yè)視覺文化體系。當消費者開始記住某個品牌，熟悉某個企業(yè)的視覺文化以后，只要企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量保證，員工的行為執(zhí)行良好，再加上配合好公關活動，那么這樣的體驗將會進一步加深消費者對該企業(yè)的忠誠度，企業(yè)的發(fā)展就會更加穩(wěn)固前行。

VI的功能作用也是有輕重與秩序的，如果在大企業(yè)可能意味著團隊的優(yōu)越感與歸屬，而在中小型的企業(yè)則更容易判斷員工對企業(yè)認同感是很弱的。所以VI設計主要是先實現(xiàn)企業(yè)的市場目的，以理性邏輯的思維方式，傳達企業(yè)理念以達成企業(yè)的商業(yè)性目的。

從企業(yè)角度去思考一下就不難明白，為什么企業(yè)要投入資金與人力在VI設計上，就是因為企業(yè)形象視覺識別設計的重要性表現(xiàn)在商業(yè)環(huán)境中，只有為企業(yè)帶來豐厚經(jīng)濟回報的同時，企業(yè)的其他價值就會得到體現(xiàn)。

至于是企業(yè)說設計公司不專業(yè)，不懂得市場的真正運作，還是設計公司說企業(yè)家們素質(zhì)不夠好，不懂得設計對商業(yè)運營的價值是很大的。這是一個沒有對錯的矛盾共同體，筆者認為設計公司應該是主導性的，這樣的企業(yè)形象識別設計才能真正為品牌締造核心競爭力。

總之，沒有企業(yè)VI設計對于一個當今企業(yè)來說，它將意味著在繁榮的市場經(jīng)濟大潮中消失，消費者每天都會接收近乎泛濫的視覺信息，如果沒有視覺載體的信息吸引和強化，消費者是很難辨別出良好的企業(yè)來的;也就意味著它是一個沒有盈利價值的企業(yè);它的產(chǎn)品與服務毫無個性，也不能為消費者帶來更多享受。