2023年5月10日是第七個中國品牌日。5月10日至14日，以“中國品牌，世界共享;品牌新力量，品質(zhì)新生活”為主題的2023年中國品牌日活動在上海世博展覽館舉行，兵器裝備集團組織汽車整車與零部件、裝備制造、光電、醫(yī)藥、科研機構(gòu)等領(lǐng)域成員單位，攜帶最新的數(shù)字化、智能化產(chǎn)品參展。
為展示集團公司品牌建設(shè)豐富實踐及最新成果，助力宣傳知名自主品牌、講好中國品牌故事、提高自主品牌影響力和認知度，特推出“中國品牌日”深度報道，請予關(guān)注。
品牌強則企業(yè)強
企業(yè)強則國家強
兵器裝備集團
立足“兩個大局”，胸懷“國之大者”，站在貫徹落實黨的二十大精神的政治高度，站在強國建設(shè)、民族復(fù)興的戰(zhàn)略全局，加快“推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”，著力打造品牌卓著的世界一流企業(yè)，奮力譜寫中國式現(xiàn)代化的兵器華章。
全面深入貫徹黨中央、國務(wù)院品牌建設(shè)決策部署，將品牌強企作為企業(yè)重要戰(zhàn)略
提高政治站位，把推進品牌強企作為貫徹習近平總書記重要指示批示精神和黨中央決策部署的重要舉措
及時學習貫徹習近平總書記建設(shè)品牌強國的重要指示批示精神，第一時間學習貫徹中共中央、國務(wù)院印發(fā)的《質(zhì)量強國建設(shè)綱要》以及《知識產(chǎn)權(quán)強國建設(shè)綱要》《中華人民共和國商標法》《關(guān)于新時代推進品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見》《關(guān)于開展中央企業(yè)品牌引領(lǐng)行動的通知》《品牌價值要素評價國家標準》等政策文件、法律法規(guī)和國家標準。
強調(diào)把品牌建設(shè)作為全集團最高戰(zhàn)略進行深入謀劃、全面實施，結(jié)合自身實際明確品牌強企戰(zhàn)略與實施路徑，出臺《品牌引領(lǐng)行動實施方案》，敲定“17n93”品牌引領(lǐng)行動實施計劃和戰(zhàn)略愿景即“打造具有全球競爭力的世界一流科技企業(yè)集團”，宣告品牌使命是“強軍報國 強企富民”，品牌核心價值是“科技 品質(zhì) 國際化”，細化2023年、2025年、2035年品牌建設(shè)奮斗目標、具體任務(wù)。
根據(jù)兵器裝備集團《品牌引領(lǐng)行動實施方案》，企事業(yè)單位制定自身品牌引領(lǐng)行動實施方案，通過步步細化、層層落實，形成上下貫通、一體推進的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃計劃體系，把“必須打造一流產(chǎn)品和品牌”作為戰(zhàn)略任務(wù)，要求加快構(gòu)建“兩圈一新”高質(zhì)量產(chǎn)業(yè)群，打造一流武器裝備、一流自主品牌汽車和一流專精特新產(chǎn)品，鑄就“軍工品質(zhì)”“科技”“高端”品牌，建成產(chǎn)品卓越、品牌卓著的世界一流企業(yè)。
完善品牌強企推進流程，加快品牌煥新
2022年8月，兵器裝備集團成立品牌專項工作小組，副總經(jīng)理、黨組成員劉衛(wèi)東任組長，集中推進品牌工作。
多次組織內(nèi)外部調(diào)研，2022年研究編制《品牌專項工作中期報告》，梳理集團品牌工作歷史，分析現(xiàn)狀，將中央部署、上級部委要求和集團實際相結(jié)合，提出品牌建設(shè)框架思路、舉措。
推動集團公司品牌形象煥新升級，設(shè)計調(diào)研問卷， 2.2萬多名員工踴躍參與。
積極借助內(nèi)外部智力資源，推動品牌vi體系優(yōu)化，完善cis體系。
加強品牌治理
做好品牌傳播、推廣
推進品牌制度體系建設(shè)，提高品牌治理現(xiàn)代化水平
編制《品牌工作領(lǐng)導(dǎo)小組職責》《品牌管理辦法》《品牌運營管理評價標準》，制定品牌制度建設(shè)金字塔清單，推進品牌建設(shè)規(guī)范化、體系化。
總部各部門在制度體系中強化品牌工作職責;企事業(yè)單位深入落實集團公司部署，建立健全品牌管理制度、流程、標準，用數(shù)字化手段、信息化技術(shù)賦能品牌治理。
完善品牌治理體系，加強品牌治理的組織領(lǐng)導(dǎo)，完善推進品牌治理的組織保障
研究集團公司品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，制定集團公司整體品牌架構(gòu)，確定集團公司品牌核心價值，主動服務(wù)國家戰(zhàn)略需要，加快建設(shè)產(chǎn)品卓越、品牌卓著、創(chuàng)新領(lǐng)先、治理現(xiàn)代的世界一流企業(yè)。
成立集團公司品牌工作領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室，負責集團公司品牌工作領(lǐng)導(dǎo)小組的日常工作，辦公室設(shè)在集團公司產(chǎn)業(yè)推進部。
召開黨組會、專題會、研討會、例會等多層次會議，專題研討品牌工作，建立總部品牌工作協(xié)同機制、集團公司品牌專家委員會、集團公司品牌人才庫，評選表彰品牌工作先進集體和先進個人。
企事業(yè)單位按照集團公司部署，建立健全品牌工作領(lǐng)導(dǎo)體系、組織體系和工作體系。
不斷增強品牌建設(shè)資源保障，認真做好品牌傳播、推廣
在2023年總部預(yù)算總體壓縮的情況下，兵器裝備集團持續(xù)增加品牌預(yù)算，全集團品牌預(yù)算超過7億元;統(tǒng)籌內(nèi)外資源，加大品牌傳播，增強品牌影響力，為提振國內(nèi)消費，構(gòu)建新發(fā)展格局作出更大貢獻。
積極組織參加進博會、中國航展、大型車展、有關(guān)行業(yè)展會等，奉獻卓越產(chǎn)品和硬科技，促進品牌向上。
按照國家發(fā)改委、國資委部署，兵器裝備集團高度重視并加強“中國品牌日”工作，成立籌備參展專班，制定專門方案，深入策劃、周密安排，組織成員單位積極參加“中國品牌日”中國品牌博覽會等系列活動，完成線上、線下設(shè)計，組織汽車(長安汽車)、零部件(辰致科技、重慶青山、東安動力)、裝備制造(保變電氣)、光電(華中長江光電、中光學股份)、科研機構(gòu)(上海電控所)以及華強科技等單位，攜帶最新的數(shù)字化、智能化產(chǎn)品，參加中國品牌博覽會(上海)，參展面積290平方米，全方位、多角度展示兵器裝備集團品牌建設(shè)生動實踐、豐富成果。
持續(xù)豐富品牌建設(shè)實踐
品牌強企成效初顯
不斷拓展品牌建設(shè)實踐領(lǐng)域，積極履行品牌責任
兵器裝備集團把投身慈善公益活動作為傳播品牌價值、履行品牌責任的重要舉措，攜手成員單位長安汽車雙雙入選“2022中國企業(yè)慈善公益500強”，其中，兵器裝備集團位列154位，2021年慈善公益投入達5880萬元。
兵器裝備集團把參與慈善公益作為履行央企社會責任的重要舉措，在鞏固拓展脫貧攻堅成果同鄉(xiāng)村振興有效銜接、積極保供抗疫物資、參與救災(zāi)維穩(wěn)等工作的基礎(chǔ)上，通過捐款捐物、組織職工志愿服務(wù)以及扶殘助殘、捐資助教、困難幫扶計劃等多渠道多方式開展慈善公益，用行動踐行社會主義核心價值觀，展現(xiàn)負責任、有擔當、熱心慈善公益的新時代央企形象。
作為人民軍工的搖籃和民族工業(yè)的搖籃，兵器裝備集團品牌文化底蘊深厚
兵器裝備集團品牌在國家國防科技工業(yè)占有舉足輕重的地位，在社會上享有盛譽，深受消費者信任，深受民眾尊重。
2021年品牌案例、品牌故事評選，兵器裝備集團有4項獲獎，獲獎數(shù)量位居央企前列。
兵器裝備集團13件商標被認定為“馳名商標”，形成較好價值的品牌資產(chǎn)，在行業(yè)有廣泛的知名度、美譽度和影響力。
國資委組織央企品牌建設(shè)對標自評，兵器裝備集團得分明顯提升。
兵器裝備集團企事業(yè)單位中，品牌建設(shè)先進單位和出色代表爭相涌現(xiàn)
長安汽車在中國品牌擁有行業(yè)數(shù)一數(shù)二地位，2022年7月，世界品牌實驗室發(fā)布《中國500最具價值品牌》，長安汽車品牌價值達到879億元，彰顯出成長為世界一流品牌的強勁實力。
2023年4月，第三屆中國汽車風云盛典宣告，長安三大新能源動力之一“原力電動”斬獲“評委會特別獎”，搭載原力電動的長安深藍sl03壓軸登臺，榮獲“評委會大獎”，代表著長安汽車品牌在新能源領(lǐng)域的最新成績。
兵器裝備集團形成了一批在細分市場有一定影響力的專精特新企業(yè)，其中“制造業(yè)單項冠軍”企業(yè)1家、“行業(yè)小巨人”企業(yè)13家、省級“專精特新”企業(yè)29家。
2023年3月，國資委公布創(chuàng)建世界一流示范企業(yè)和專精特新示范企業(yè)名單，長安汽車、重慶青山兩家公司上榜“創(chuàng)建世界一流專精特新示范企業(yè)”名單。
堅持高質(zhì)量發(fā)展，推進品牌強企，兵器裝備集團發(fā)展呈現(xiàn)穩(wěn)中向好的良好勢頭
2022年，兵器裝備集團實現(xiàn)營業(yè)收入同比增長1.96%，利潤總額同比增長18%，“兩利四率”指標全面完成。
躋身世界500強315位，比上年度攀升36位。2023年，兵器裝備集團發(fā)展穩(wěn)中向好，一季度“一利五率”實現(xiàn)“一增一穩(wěn)四提升”，利潤總額同比增長24.1%，奪得一季度“開門紅”。
展望未來
兵器裝備集團將堅持
以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導(dǎo)
全面深入貫徹黨中央、國務(wù)院
加強品牌建設(shè)決策部署
秉持“科技 品質(zhì) 國際化”的品牌核心價值
促進高質(zhì)量發(fā)展
加快建設(shè)世界一流科技企業(yè)集團
為推進中國式現(xiàn)代化貢獻兵器力量
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