東風(fēng)標(biāo)致20周年，能否新征程？

這個被稱為在華“法系最后的倔強(qiáng)”之一的品牌，迎來了自己的20周歲。在這一重要的年份，東風(fēng)標(biāo)致先以一輪產(chǎn)品爆發(fā)，為自己“慶生”。在換標(biāo)后，新408、4008與5008接連推出，一款全球車型408x也將在廣州車展迎來亮相。

對法系車來說，一個向上的拐點似乎也在到來。整體法系市占率在2022上半年銷量上漲61%，神龍汽車也實現(xiàn)23個月正增長，在10月累計突破2021年的全年銷量。

當(dāng)前景開始向好，東風(fēng)標(biāo)致該如何穩(wěn)定增長，進(jìn)一步向上?在20周年后的新征程，當(dāng)以何種方式開拓未來道路?

10月29日，東風(fēng)標(biāo)致在海南萬寧舉辦“做更好的我們——東風(fēng)標(biāo)致20周年慶暨索肖派對”。在這場“生日”會上，新標(biāo)致5008亮相并開啟預(yù)售，傳遞出弱冠年華后，品牌未來的風(fēng)向。

加速向上：新5008先行

2021年，標(biāo)致宣布在全球范圍內(nèi)進(jìn)行品牌煥新，并公布了第11代獅標(biāo)。新logo是對1960年的獅標(biāo)進(jìn)行創(chuàng)新，也彰顯出對法系血統(tǒng)的傳承。同時，新標(biāo)致，傳遞出的是標(biāo)致品牌的包容性和精準(zhǔn)性，表明標(biāo)致在品牌創(chuàng)新之上，也繼承了過去的優(yōu)勢。傳遞品牌“美感、質(zhì)感、動感”三個核心價值，引領(lǐng)新法式潮流。

繼2022年6月份推出中國市場首款采用全新獅標(biāo)的車型——東風(fēng)標(biāo)致新408后，10月25日，換裝全新獅標(biāo)的東風(fēng)標(biāo)致新5008，也在中國率先進(jìn)行全球亮相。

一直以來，設(shè)計感都是法系車的核心競爭力之一，5008作為東風(fēng)標(biāo)致的旗艦級suv產(chǎn)品更是如此。

在全新獅標(biāo)的加持下，新5008的顏值也有了明顯的提升。首先在前臉設(shè)計上，新5008采用了無邊界的點陣式虛線進(jìn)氣格柵，深邃的視覺效果非常突出。同時，長短不一的鍍鉻虛線設(shè)計也將視覺重心集中到了車標(biāo)上，更加凸顯新車標(biāo)。

在外觀方面，新5008采用獅吼前臉搭載全新黑色盾形獅標(biāo)，新增魅影黑車型標(biāo)識，全新peugeot字體橫貫尾部，新增魅影黑品牌與車型標(biāo)識、搭配獅爪led尾燈，更具辨識度。鉆石切割雙色鋁合金輪轂鑲嵌全新鋒銳盾形獅標(biāo)，腰線新增盾形獅標(biāo)，讓這款家用suv更顯年輕化。

在智能化與內(nèi)飾表現(xiàn)方面，新5008搭載標(biāo)致家族化的i-cockpit唯我座艙設(shè)計，繼承了標(biāo)致品牌對駕控的極致追求。座艙中控臺采用分層設(shè)計的理念，配備全新一代blue-i3.0智能網(wǎng)聯(lián)系統(tǒng)、集智能語音交互、在線導(dǎo)航、ar實景導(dǎo)航等智能化配置，將視線區(qū)與操控區(qū)一分為二，賦予駕駛者“手不離盤、眼不離路”的駕控體驗。

在中高端suv細(xì)分領(lǐng)域，合資品牌依然是市場的主力。就價格而言，新5008也為市場帶來了驚喜。而新5008在其全系配備1.8t+8at動力組合的基礎(chǔ)上，17.77萬元起的預(yù)售價較舊款更低，能夠與自主中級suv互搏，全面提升了品牌的市場覆蓋面。

索肖社區(qū)：深化“以客戶為中心”

東風(fēng)標(biāo)致總經(jīng)理羅明認(rèn)為，東風(fēng)標(biāo)致能實現(xiàn)向上發(fā)展，背后是堅持“以客戶為中心”，通過品牌創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新、體驗創(chuàng)新，持續(xù)為用戶創(chuàng)造價值。

2022年，東風(fēng)標(biāo)致加速轉(zhuǎn)型，持續(xù)升級用戶體驗，推出索肖社區(qū)，以全面升級的數(shù)字化用戶服務(wù)理念，構(gòu)建獅粉大本營，用戶可通過分享生活、做任務(wù)獲得積分，成長升級，享受專屬福利。

在20周年之際，東風(fēng)標(biāo)致將對用戶成長體系及權(quán)益升維進(jìn)階，包括索肖社區(qū)基礎(chǔ)福利全面升級，五大等級，至高可享“生日定制禮、用車權(quán)益禮、聯(lián)名卡券禮、致趣相投禮、會員定制禮、生活卡券禮、活動優(yōu)先禮、致趣基金禮、養(yǎng)護(hù)加持禮、法式高奢禮”10項專屬等級福利，覆蓋了用戶生活、用車和興趣的全域場景。

羅明表示，東風(fēng)標(biāo)致進(jìn)入中國20年來，已經(jīng)贏得了超過280萬車主信賴。從去年開始，東風(fēng)標(biāo)致全面向“以客戶為中心”轉(zhuǎn)變，聚焦用戶需求，推出“新零售”直售模式、超級app、“元宇宙”虛擬人、與最美女足門將趙麗娜跨界聯(lián)動等多重營銷創(chuàng)新舉措，擁抱數(shù)字化時代，全面打通線上線下，提供無限接近用戶的購物體驗。

未來，東風(fēng)標(biāo)致將圍繞品牌、產(chǎn)品和服務(wù)，持續(xù)為用戶創(chuàng)造價值，提供更高品質(zhì)的用車體驗，更好地服務(wù)于廣大“獅粉”、法系車粉絲及中國消費(fèi)者。

同時，東風(fēng)標(biāo)致還聚焦“汽車、自駕、露營、運(yùn)動、美食”，為廣大獅粉用戶打造了五大興趣圈層福利。例如針對汽車愛好者，可以加入獅粉汽車交流興趣圈，分享和傳授用車技術(shù)經(jīng)驗，共享改裝升級方案。針對自駕旅游愛好者，可以加入獅粉自駕旅行興趣圈，共創(chuàng)自駕路書，暢游多條定制的黃金旅游路線。針對露營愛好者，可以加入獅粉營地野奢興趣圈，解鎖更多寶藏野趣營地。

針對運(yùn)動愛好者，可以加入獅粉運(yùn)動健康興趣圈，與運(yùn)動達(dá)人一起釋放多巴胺盡情享受運(yùn)動快樂。針對美食愛好者，可以加入獅粉美食饕餮興趣圈，共同尋味大江南北。

與此同時，東風(fēng)標(biāo)致獅粉委員會，基于五大興趣圈層，招募更多獅粉大咖，為車主發(fā)聲，導(dǎo)入優(yōu)質(zhì)、專屬的資源，與獅粉一起共創(chuàng)、共治、共享新法式高品質(zhì)生活。

東風(fēng)標(biāo)致還上線了全新的線上用戶體驗社交平臺——東風(fēng)標(biāo)致索肖社區(qū)元宇宙。通過東風(fēng)標(biāo)致小程序和app進(jìn)入索肖社區(qū)元宇宙，即可化身寫實的“虛擬數(shù)字人”。用戶可以在“品牌文化館”中，了解標(biāo)致品牌歷史，也可以在“索肖餐廳”和“索肖足球”中做任務(wù)、答題、玩游戲，贏取權(quán)益。

回望過去20年的歲月，東風(fēng)標(biāo)致不斷推出307、206、308、3008、4008、5008、508、新408等車型。至今，已贏得超過280萬車主支持與信賴。這個品牌經(jīng)歷過順境，也曾面臨挑戰(zhàn)和低谷。

在逐步復(fù)蘇與向上中，今天的東風(fēng)標(biāo)致更敬畏市場，也越來越了解市場，更尊重本質(zhì)，也更懂得客戶了解消費(fèi)者需要什么。