[學(xué)習(xí)時報]王曉東：充分發(fā)揮現(xiàn)代流通體系的作用

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[學(xué)習(xí)時報]王曉東：充分發(fā)揮現(xiàn)代流通體系的作用

2022-10-13 08:36:07

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來源：學(xué)習(xí)時報

編輯：鄭 鈺

加快培育完整內(nèi)需體系，既是以往側(cè)重于需求側(cè)的“擴(kuò)內(nèi)需”“促消費(fèi)”等一系列政策措施的延伸和拓展，也是當(dāng)前構(gòu)建以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局需要重新認(rèn)識和重點(diǎn)審視的一個新問題。完整內(nèi)需不能簡單地從“需求”的字面意義上去理解，它不僅包括需求側(cè)的消費(fèi)、投資和政府支出，也包含由供給所激發(fā)的需求，還應(yīng)涵蓋供需動態(tài)意義上的相互平衡。所以，統(tǒng)籌供需兩側(cè)，以需求牽引供給、以供給適配需求，將需求側(cè)管理和供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革納入完整內(nèi)需體系的培育，才是對完整內(nèi)需的準(zhǔn)確解讀。而在培育完整內(nèi)需體系的過程中，現(xiàn)代流通體系起著不可或缺的橋梁和紐帶作用。

流通洞察需求促進(jìn)消費(fèi)。流通作為產(chǎn)品的價值實(shí)現(xiàn)過程，不僅是商品的出售過程，也是認(rèn)識和識別需求、引導(dǎo)和擴(kuò)大消費(fèi)的過程，尤其是離消費(fèi)最近的零售環(huán)節(jié)，既是商品銷售的終點(diǎn)，也是洞察需求的起點(diǎn)。特別是隨著現(xiàn)代流通體系的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，數(shù)字化零售既可以滿足現(xiàn)實(shí)需求，也可以發(fā)現(xiàn)潛在需求，甚至可以促成消費(fèi)者以數(shù)據(jù)化方式參與挖掘潛在和未知需求，使碎片化的小眾需求通過互聯(lián)網(wǎng)的集聚具有生產(chǎn)的規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，也使原來被忽略的長尾需求借助便捷的信息溝通渠道被平臺企業(yè)納入“小而美”的目標(biāo)市場。零售借助數(shù)字化手段和消費(fèi)緊密連接在一起的過程中，不僅避免了商品的無效供給，消費(fèi)的個性化選擇也得到了極大尊重，而無論是消費(fèi)的轉(zhuǎn)型還是升級，其實(shí)最終都是消費(fèi)的促進(jìn)和內(nèi)需的擴(kuò)大?，F(xiàn)代流通體系能否進(jìn)一步促進(jìn)消費(fèi)，除了需從企業(yè)層面發(fā)揮好數(shù)字技術(shù)的支撐作用之外，還需在政策層面加強(qiáng)對流通體系建設(shè)理念的引導(dǎo)，防范利用大數(shù)據(jù)營銷手段誤導(dǎo)消費(fèi)需求現(xiàn)象的產(chǎn)生。

流通引導(dǎo)生產(chǎn)匹配供需。作為生產(chǎn)和消費(fèi)的媒介，流通不僅僅體現(xiàn)為單向推動產(chǎn)品由生產(chǎn)到消費(fèi)的實(shí)現(xiàn)，更需著力提升流通根據(jù)消費(fèi)引導(dǎo)生產(chǎn)的先導(dǎo)作用。以往流通聯(lián)動生產(chǎn)的媒介職能發(fā)揮不到位，流通缺少可以引導(dǎo)生產(chǎn)的手段和途徑。在當(dāng)前數(shù)字經(jīng)濟(jì)背景下，流通產(chǎn)業(yè)因?yàn)閿?shù)字化而深刻地嵌入制造業(yè)的各個環(huán)節(jié)，“新零售”的出現(xiàn)意味著生產(chǎn)和流通的高效率匹配，新零售的“新”不僅僅是線上和線下的融合，更在于生產(chǎn)和流通的融合，通過數(shù)據(jù)助力生產(chǎn)決策，用數(shù)據(jù)反哺上游生產(chǎn)。從趨勢上來看，未來應(yīng)鼓勵大型電商平臺提升上游供應(yīng)鏈能力，以支持和促成更加成熟的定制生產(chǎn)模式。對于大型零售商來說，自由品牌開發(fā)仍是值得進(jìn)一步推廣的流通聯(lián)動生產(chǎn)的有效模式。同時，依托大型數(shù)字平臺而興起的一些互聯(lián)網(wǎng)時尚品牌應(yīng)盡快跳出單一的營銷推廣視角，從流通端的大數(shù)據(jù)積累出發(fā)，逐步構(gòu)建有益于品牌長期穩(wěn)健成長的柔性生產(chǎn)機(jī)制。同時，應(yīng)在供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革中解決生產(chǎn)什么、為誰生產(chǎn)、生產(chǎn)多少、銷售給誰的問題，重視消費(fèi)經(jīng)由流通決定生產(chǎn)的方式。從根本上說，只有不斷激發(fā)流通引導(dǎo)生產(chǎn)的能力，才能切實(shí)作用于供給質(zhì)量的提高，進(jìn)一步促進(jìn)供需匹配，進(jìn)而帶動消費(fèi)升級和內(nèi)需擴(kuò)大。

流通調(diào)節(jié)分配實(shí)現(xiàn)減貧增收。強(qiáng)大國內(nèi)市場的基礎(chǔ)前提和重要支撐是強(qiáng)大內(nèi)需，具體現(xiàn)實(shí)的消費(fèi)需要為生產(chǎn)發(fā)展及創(chuàng)新提供源源不斷的動力支持。而消費(fèi)的持續(xù)增長及其內(nèi)在潛能的激發(fā)，又與分配的合理性密切相關(guān)，不合理的分配結(jié)構(gòu)特別是當(dāng)勞動收入份額偏低時，難免導(dǎo)致內(nèi)需不旺。這意味著在現(xiàn)代流通體系助力培育完整內(nèi)需體系的過程中，搞活流通不僅僅體現(xiàn)在促進(jìn)消費(fèi)單一環(huán)節(jié)上，更需從流通調(diào)節(jié)分配的減貧增收機(jī)制上發(fā)力?，F(xiàn)代流通體系的建設(shè)只有契合收入差距不斷縮小的共同富裕目標(biāo)，尤其是促進(jìn)廣大勞動者增收致富，才是符合中國特色社會主義本質(zhì)要求的發(fā)展路徑。一段時間以來，電商扶貧作為互聯(lián)網(wǎng)時代的新興扶貧渠道顯現(xiàn)出巨大潛力，而在經(jīng)由數(shù)字技術(shù)賦能的各種流通新業(yè)態(tài)中，特別是在直播、快遞、網(wǎng)店等領(lǐng)域，涌現(xiàn)出許多新興類別的就業(yè)崗位和創(chuàng)業(yè)機(jī)會。這都反映出傳統(tǒng)意義上發(fā)揮強(qiáng)大就業(yè)吸納能力的流通產(chǎn)業(yè)，正被互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代激發(fā)出新的潛能。未來應(yīng)牢牢把握流通產(chǎn)業(yè)固有的就業(yè)吸納優(yōu)勢，在零售賣場、批發(fā)市場等傳統(tǒng)流通業(yè)態(tài)的發(fā)展規(guī)劃中，重視為勞動者提供更加多元的就業(yè)機(jī)會。同時，在新技術(shù)對傳統(tǒng)就業(yè)崗位不可避免形成一定替代的情況下，更加重視現(xiàn)代流通體系數(shù)字化轉(zhuǎn)型中的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)契機(jī)，重視為小微型流通創(chuàng)業(yè)者提供更多數(shù)據(jù)賦能和政策扶持。在加快建設(shè)現(xiàn)代流通體系過程中，不斷推動形成有利于勞動收入份額增加和向廣大勞動者傾斜的分配機(jī)制設(shè)計(jì)，使流通的減貧增收機(jī)制真正助力社會主義共同富裕的實(shí)現(xiàn)。

流通聯(lián)動內(nèi)外貿(mào)暢通雙循環(huán)。擴(kuò)大內(nèi)需并非只發(fā)展內(nèi)貿(mào)，完整內(nèi)需應(yīng)該是國內(nèi)外市場相互貫通意義上的強(qiáng)大國內(nèi)市場需求，這有賴于流通過程對國內(nèi)國際市場的有效連接。因此，流通的媒介作用應(yīng)體現(xiàn)于內(nèi)外貿(mào)之間，現(xiàn)代流通體系應(yīng)該支撐國內(nèi)企業(yè)游走于國內(nèi)外市場，在內(nèi)外貿(mào)之間進(jìn)行切換。但由于內(nèi)貿(mào)和外貿(mào)在規(guī)模、標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)則上的諸多差異，導(dǎo)致這種對接很困難，流通聯(lián)動內(nèi)外貿(mào)的功能還有待提高。因此，在今后的流通體系建設(shè)中，應(yīng)注意內(nèi)外貿(mào)在制度、規(guī)則和監(jiān)管方面的統(tǒng)一，加快內(nèi)外貿(mào)之間標(biāo)準(zhǔn)的銜接，營造公平合理的內(nèi)外銷營銷環(huán)境，為企業(yè)出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷、參與國內(nèi)大循環(huán)創(chuàng)造條件。只有打造內(nèi)外貿(mào)合一、并重的流通體系，才能促進(jìn)雙循環(huán)的暢通，進(jìn)而推動形成強(qiáng)大供給，持續(xù)釋放內(nèi)需潛力。

（作者王曉東，系中國人民大學(xué)市場流通經(jīng)濟(jì)研究中心主任。原文刊于《學(xué)習(xí)時報》2022年10月3日第05版。）

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（責(zé)任編輯：董涵琪）

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