獨(dú)家專訪|勵(lì)成營(yíng)養(yǎng)健康配料事業(yè)總經(jīng)理許為國(guó)：解碼勵(lì)成何以謀局領(lǐng)航健康時(shí)代

獨(dú)家專訪|勵(lì)成營(yíng)養(yǎng)健康配料事業(yè)總經(jīng)理許為國(guó)：解碼勵(lì)成何以謀局領(lǐng)航健康時(shí)代

2022-04-21 08:30來(lái)源:food深研

原標(biāo)題：獨(dú)家專訪|勵(lì)成營(yíng)養(yǎng)健康配料事業(yè)總經(jīng)理許為國(guó)：解碼勵(lì)成何以謀局領(lǐng)航健康時(shí)代

許為國(guó) 勵(lì)成營(yíng)養(yǎng)健康配料事業(yè)總經(jīng)理

“關(guān)于勵(lì)成”

上海勵(lì)成營(yíng)養(yǎng)科技有限公司創(chuàng)始于1999年，二十多年來(lái)公司始終專注于研究、制造和銷售營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品，致力于為食品、保健和醫(yī)藥行業(yè)提供營(yíng)養(yǎng)強(qiáng)化、補(bǔ)充的整體解決方案和差異化的優(yōu)質(zhì)服務(wù)。

勵(lì)成將始終遵循“營(yíng)養(yǎng)科技、關(guān)愛(ài)健康”的品牌口號(hào)和“夢(mèng)想、創(chuàng)新、堅(jiān)持、共贏”的企業(yè)文化，并且堅(jiān)持貫徹和實(shí)踐以技術(shù)創(chuàng)新為客戶創(chuàng)造價(jià)值，以優(yōu)質(zhì)服務(wù)使客戶滿意快樂(lè)的經(jīng)營(yíng)理念，努力成為您在營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)業(yè)忠誠(chéng)可靠的合作伙伴。

獨(dú)家專訪勵(lì)成營(yíng)養(yǎng)健康配料事業(yè)總經(jīng)理許為國(guó)：

解碼勵(lì)成何以謀局領(lǐng)航健康時(shí)代

作者：食品配方創(chuàng)新

在中國(guó)，營(yíng)養(yǎng)健康產(chǎn)品正在從選擇性消費(fèi)向必須性消費(fèi)過(guò)渡，營(yíng)養(yǎng)健康市場(chǎng)正朝著生活化、科學(xué)化方向加速蛻變。同時(shí)《國(guó)民營(yíng)養(yǎng)計(jì)劃（2017-2030年）》的出臺(tái)，意味著營(yíng)養(yǎng)健康市場(chǎng)融入國(guó)民生活，納入國(guó)家戰(zhàn)略層面，在此過(guò)程中，孵化出高質(zhì)量的市場(chǎng)和明星品牌高度符合經(jīng)濟(jì)發(fā)展需要，作為營(yíng)養(yǎng)領(lǐng)域的國(guó)民品牌企業(yè)，上海勵(lì)成營(yíng)養(yǎng)科技有限公司（下稱“勵(lì)成”）無(wú)疑是種子選手。在此，勵(lì)成營(yíng)養(yǎng)健康配料事業(yè)總經(jīng)理許為國(guó)分享了成立二十余載，勵(lì)成如何創(chuàng)新激發(fā)產(chǎn)業(yè)活力，應(yīng)對(duì)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，努力撬動(dòng)國(guó)民營(yíng)養(yǎng)健康新局面。

勵(lì)成公司外景

堅(jiān)持“三條腿走路”

在營(yíng)養(yǎng)健康領(lǐng)域，人類一直同時(shí)面臨著營(yíng)養(yǎng)不良與營(yíng)養(yǎng)不均衡兩大挑戰(zhàn)。上個(gè)世紀(jì)改革開(kāi)放以來(lái)，隨著經(jīng)濟(jì)水平的提高，加強(qiáng)國(guó)民營(yíng)養(yǎng)，改善營(yíng)養(yǎng)均衡提上老百姓的生活議程。勵(lì)成踏在千禧之年前夕的時(shí)代浪潮中，在1999年正式成立。

從最初的單體營(yíng)養(yǎng)素、到復(fù)配營(yíng)養(yǎng)添加劑、到天然發(fā)酵營(yíng)養(yǎng)功能因子的研究開(kāi)發(fā)與生產(chǎn)，勵(lì)成一直腳踏實(shí)地，秉持著“將營(yíng)養(yǎng)科技轉(zhuǎn)變?yōu)榻】档年P(guān)愛(ài)”的愿景，為國(guó)民健康改善做出一份貢獻(xiàn)。勵(lì)成的發(fā)展戰(zhàn)略聚焦于精準(zhǔn)人群的營(yíng)養(yǎng)關(guān)愛(ài)，致力為早期營(yíng)養(yǎng)、膳食補(bǔ)充、骨骼健康、大腦健康、體重管理五大領(lǐng)域注入科學(xué)解決方案。

據(jù)許為國(guó)介紹，勵(lì)成的營(yíng)養(yǎng)健康配料（nhi）的業(yè)務(wù)板塊主要分為三個(gè)領(lǐng)域。首先是基礎(chǔ)營(yíng)養(yǎng)的礦物質(zhì)，核心是鈣鎂鐵鋅四大類產(chǎn)品；其次是預(yù)混料領(lǐng)域，不僅涵蓋以維生素礦物質(zhì)為代表的勵(lì)成標(biāo)準(zhǔn)的預(yù)混產(chǎn)品，還涉及客戶專門(mén)定制的個(gè)性化、精準(zhǔn)化的預(yù)混料產(chǎn)品；第三大類為生物技術(shù)biotech，也是今年勵(lì)成將重點(diǎn)主推的產(chǎn)品領(lǐng)域。

針對(duì)生物技術(shù)產(chǎn)品，勵(lì)成旗下有g(shù)aba（γ-氨基丁酸）和ps磷脂酰絲氨酸，這兩個(gè)成分能夠助力各年齡層的腦部健康，已經(jīng)成為健康市場(chǎng)的“網(wǎng)紅成分”。此外，能夠助力“引鈣入股”“精準(zhǔn)補(bǔ)鈣”的維生素k2，也是勵(lì)成大力投入的產(chǎn)品。

ps（大豆，50%）

維生素k2粉+油

許為國(guó)舉了幾個(gè)典型案例，首先是勵(lì)成和江南大學(xué)協(xié)同創(chuàng)新中心提供產(chǎn)品方案，通過(guò)添加勵(lì)成特供的ps磷脂酰絲氨酸預(yù)混料，將客戶全新上市的“記憶面包”的益智功效做得充滿趣味性。此外，勵(lì)成營(yíng)養(yǎng)聯(lián)合新晉茶飲品牌willcha打造了一款茶凍，將gaba（γ-氨基丁酸）添加在被譽(yù)為“南非國(guó)寶茶”的路易波士茶中，完美將營(yíng)養(yǎng)科技融合到現(xiàn)調(diào)茶飲的創(chuàng)新上，兼顧了消費(fèi)者對(duì)于“美味”、“顏值”、“健康”的多重需求。而勵(lì)成的k2產(chǎn)品rivik2?，采用國(guó)際先進(jìn)的綠色發(fā)酵、萃取工藝，不使用有機(jī)溶劑生產(chǎn)獲得高純度的全反式mk-7維生素k2，在多種劑型中具有良好的使用穩(wěn)定性，更好地實(shí)現(xiàn)“引鈣入股”和“精準(zhǔn)補(bǔ)鈣”，減輕補(bǔ)鈣過(guò)程中的臟器代謝負(fù)擔(dān)。

willcha門(mén)店

gaba will茶

經(jīng)過(guò)20年的發(fā)展，依托勵(lì)成天然發(fā)酵維生素k2、gaba（γ-氨基丁酸）、ps磷脂酰絲氨酸、礦物質(zhì)、定制預(yù)混料等優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品，目前每年為40多個(gè)國(guó)家提供1000多種均衡與精準(zhǔn)的營(yíng)養(yǎng)解決方案。許為國(guó)強(qiáng)調(diào)，極具性價(jià)比的產(chǎn)品、科學(xué)的解決方案、極致的客戶服務(wù)是勵(lì)成的三大運(yùn)營(yíng)支柱，依靠“三條腿走路”的勵(lì)成會(huì)走得更穩(wěn)、更遠(yuǎn)。

技術(shù)與服務(wù)的“內(nèi)外雙修”

勵(lì)成數(shù)十年來(lái)建立的護(hù)城河除了產(chǎn)品之外，同樣離不開(kāi)在科研創(chuàng)新的投入與攻堅(jiān)，以及極致的客戶服務(wù)理念的內(nèi)外雙修。

2012年，勵(lì)成建成南通勵(lì)成生產(chǎn)基地，并通過(guò)國(guó)家高新技術(shù)企業(yè)評(píng)審；2017年，勵(lì)成檢測(cè)中心通過(guò)cnas認(rèn)證；2018年，勵(lì)成獲得了中國(guó)首張保健品食品預(yù)混料生產(chǎn)許可證；2020年，與江南大學(xué)共同成立了勵(lì)成-江南大學(xué)協(xié)同創(chuàng)新中心；在今年，勵(lì)成預(yù)計(jì)投入上千萬(wàn)元建立上海勵(lì)成營(yíng)養(yǎng)技術(shù)創(chuàng)新中心，將在今年年底建成并投入使用。

依托位于無(wú)錫、南通、上海的三大技術(shù)研究中心，勵(lì)成不斷將創(chuàng)新成果順利轉(zhuǎn)化，落地為通過(guò)市場(chǎng)驗(yàn)證的科學(xué)解決方案。不斷積累之下，勵(lì)成已經(jīng)擁有41項(xiàng)發(fā)明專利，參與制定4項(xiàng)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，并集合了來(lái)自醫(yī)藥、生物、食品、營(yíng)養(yǎng)等不同學(xué)科背景，超過(guò)50位碩士、博士組成的研發(fā)團(tuán)隊(duì)。尤其在核心戰(zhàn)略由營(yíng)養(yǎng)健康原料供應(yīng)商向營(yíng)養(yǎng)健康科學(xué)解決方案供應(yīng)商的定位轉(zhuǎn)變下，勵(lì)成達(dá)成了與江南大學(xué)的產(chǎn)學(xué)研合作，為其戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型提供了強(qiáng)有力的技術(shù)支持。

實(shí)驗(yàn)室

據(jù)悉，在生物科技與食品科學(xué)的研究上，江南大學(xué)處于世界領(lǐng)先水平，恰能與在營(yíng)養(yǎng)健康行業(yè)有著深厚的技術(shù)積累與工業(yè)轉(zhuǎn)化研究經(jīng)驗(yàn)的勵(lì)成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、相輔相成。依托江南大學(xué)雄厚的研究資源，勵(lì)成在產(chǎn)學(xué)研的道路上充分發(fā)揮合作企業(yè)的優(yōu)勢(shì)，研發(fā)轉(zhuǎn)化更多營(yíng)養(yǎng)健康原料以及科學(xué)解決方案，為消費(fèi)者和客戶提供更多的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值。

在客戶服務(wù)方面，勵(lì)成依托上海運(yùn)營(yíng)中心、南通生產(chǎn)基地、自有cnas檢測(cè)中心的優(yōu)勢(shì)，為客戶提供從市場(chǎng)洞察、產(chǎn)品概念開(kāi)發(fā)、配方設(shè)計(jì)、科學(xué)背書(shū)、試生產(chǎn)配合、法規(guī)支持、檢測(cè)方法開(kāi)發(fā)，備案申報(bào)等閉環(huán)全案服務(wù)。優(yōu)秀的服務(wù)體驗(yàn)，也讓勵(lì)成在行業(yè)中積累了良好口碑。

站在客戶視角看市場(chǎng)

無(wú)論從行業(yè)未來(lái)的發(fā)展前景，還是從國(guó)家戰(zhàn)略層面的重視程度來(lái)看，“健康產(chǎn)業(yè)”無(wú)疑是冉冉升起的朝陽(yáng)行業(yè)。不同于一般的原料生產(chǎn)企業(yè)，勵(lì)成更善于消費(fèi)者洞察，時(shí)刻把握市場(chǎng)的風(fēng)向標(biāo)。并且在提供安全可靠的原料基礎(chǔ)上，勵(lì)成更愿意傾聽(tīng)客戶的想法，根據(jù)客戶的真正需求來(lái)提供精準(zhǔn)化、定制化服務(wù)，比如輸出符合市場(chǎng)和客戶需求的配方，從源頭上給客戶提供解決方案。

而在快速發(fā)展的市場(chǎng)趨勢(shì)背后，許為國(guó)認(rèn)為，勵(lì)成將迎來(lái)原料端和消費(fèi)端的雙重機(jī)遇與挑戰(zhàn)。在原料端，天然、安全的需求將進(jìn)一步釋放，生物技術(shù)作為實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)需求的關(guān)鍵技術(shù)之一，是勵(lì)成一直潛心研究的重要方向。勵(lì)成著力發(fā)展生物技術(shù)，以生物技術(shù)為核心研究，開(kāi)發(fā)天然、安全營(yíng)養(yǎng)元素，主要針對(duì)膳食補(bǔ)充、早期營(yíng)養(yǎng)、大腦健康、骨骼健康、體重管理等市場(chǎng)迫切需求的目標(biāo)領(lǐng)域。

在消費(fèi)端，隨著國(guó)民健康意識(shí)逐步提升，尤其是z世代年輕群體已經(jīng)成為健康領(lǐng)域不可忽視的消費(fèi)力量，這就意味著健康產(chǎn)業(yè)也會(huì)像中國(guó)其他主流消費(fèi)品行業(yè)一樣，往“更精準(zhǔn)、更細(xì)分”的市場(chǎng)趨勢(shì)靠攏。而z世代大軍的加入，也會(huì)驅(qū)動(dòng)大健康產(chǎn)業(yè)朝著年輕化、數(shù)媒化、定制化的方向迭代升級(jí)。

gaba茶凍

gaba記憶面包

一直以來(lái)，勵(lì)成始終不斷推陳出新，響應(yīng)消費(fèi)者對(duì)健康產(chǎn)品訴求的變化，在保證產(chǎn)品基礎(chǔ)的功能性膳食補(bǔ)充之外，輸出更多符合市場(chǎng)新需求的產(chǎn)品及服務(wù)。以近些年來(lái)備受關(guān)注的睡眠健康話題為例，勵(lì)成迅速捕捉“好的睡眠質(zhì)量可以給自己賦能”的健康理念，向客戶推出天然安神解壓成分gaba（γ-氨基丁酸），并且根據(jù)不同客戶的需求，提供定制化的服務(wù)。據(jù)了解，在精耕細(xì)作之下，勵(lì)成已成為國(guó)內(nèi)最大的gaba（γ-氨基丁酸）生產(chǎn)商，并擔(dān)任gaba（γ-氨基丁酸）行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)起草單位。

道阻且長(zhǎng)，隨著國(guó)貨力量的崛起，勵(lì)成作為歷時(shí)20余年的國(guó)民品牌企業(yè)，秉承初心，洞察市場(chǎng)態(tài)勢(shì)、緊跟市場(chǎng)潮流，勢(shì)必要站在更廣闊的舞臺(tái)上，為打開(kāi)國(guó)民營(yíng)養(yǎng)健康新局面貢獻(xiàn)力量，攜手國(guó)內(nèi)外食品企業(yè)迎來(lái)屬于中國(guó)營(yíng)養(yǎng)健康市場(chǎng)的春天。

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