北京汽車2019年在變革和調(diào)整中實現(xiàn)逆勢增長。在合資版塊，北京汽車與奔馳和現(xiàn)代兩大合作伙伴聯(lián)手實現(xiàn)經(jīng)營業(yè)績穩(wěn)定整張。下半年北京汽車將圍繞產(chǎn)品轉(zhuǎn)型、營銷渠道、資本合作及品牌提升上做深度調(diào)整。
北京汽車股份有限公司(以下簡稱“北京汽車”)正處于高光時刻。
先是上周母公司北汽集團通過全資子公司investment global co. ltd.持有戴姆勒5%的股份，進一步鞏固北京汽車合資版塊北京奔馳的合作關(guān)系;接著北京汽車自主品牌首款換標新車智達上市。在汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)生重大變革的前夜，北京汽車正通過公司結(jié)構(gòu)的調(diào)整，品牌的提升和新產(chǎn)品的智能電氣化升級尋找破局的出路。
汽車行業(yè)競爭進入淘汰賽
“現(xiàn)在行業(yè)進入冰河期，淘汰賽進入深水區(qū)，大決戰(zhàn)即將上演，大結(jié)局即將呈現(xiàn)，一場深刻的改變正在發(fā)生。”北京汽車股份公司總裁陳宏良解釋他的判斷，“今年上半年中國汽車行業(yè)的形勢，是洗牌前的典型場景，汽車行業(yè)整體處于低位運行，同時降幅超過兩位數(shù)，低于年初預期。”
事實的確如此，根據(jù)乘聯(lián)會數(shù)據(jù)顯示，今年1-6月乘用車市場累計批發(fā)995.1萬輛，同比下降13.9%，零售終端銷量995.4萬輛，同比下降9.3%。
需求在萎縮，但是車企的產(chǎn)能卻不能立刻降低，這種供求關(guān)系下，競爭無疑在加劇。
陳宏良分析稱，當下競爭形式呈現(xiàn)三個典型特點。“第一，汽車消費升級覆蓋面廣泛，主流合資也面臨同等市場壓力，不能幸免;第二，競爭臨界點到來，部分弱勢品牌面臨生死存亡的境遇;第三，行業(yè)洗牌加速，市場驅(qū)動快速淘汰落后產(chǎn)能、低質(zhì)低價產(chǎn)品。”
對于出現(xiàn)的這些情形，恰恰符合北京汽車在年初對2019年整體市場的判斷和預測。在這種令人窒息的市場壓力下，幾大汽車集團同樣面臨著諸多挑戰(zhàn)——自主品牌市場占有率和品牌如何提升?產(chǎn)品如何全面鋪開智能化、電氣化?合資版塊如何平衡發(fā)展?北京汽車也不例外。
自主與合資實現(xiàn)逆勢增長
北京汽車2019年在變革和調(diào)整中實現(xiàn)逆勢增長。據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年，北京汽車自主品牌綜合銷量達到8.28萬輛，其中新能源達到5.4萬輛，同比增長263.6%，而且新能源車銷量占比進一步提高，達到70%。
但是從另一個角度看，2018年以來，車市遇冷，包括紳寶在內(nèi)的眾多車型銷量下滑嚴重 ，一方面是紳寶品牌的成績未達預期，另一方面由于產(chǎn)品和品牌向年輕化發(fā)展，因此北京汽車決定將自主品牌從紳寶切換到新品牌“beijing”，推出的新產(chǎn)品全新suv車型智達以新logo示人，與智道、智行一起構(gòu)成“智多星”產(chǎn)品矩陣。
在合資版塊，北京汽車與奔馳和現(xiàn)代兩大合作伙伴聯(lián)手實現(xiàn)經(jīng)營業(yè)績穩(wěn)定整張。其中，北京奔馳上半年實現(xiàn)銷售28.2 萬輛，同比增長 12%;北京現(xiàn)代同期終端銷售實現(xiàn)35.0萬輛，同比增長3.6%。
逆勢增長的結(jié)果是，北京汽車的母公司北汽集團今年上半年整車銷售110.9萬輛，目標完成率達45.3%;營業(yè)收入2464.5億元，同比增長6.0%，完成目標營收的49.3%;利潤同比增長4.4%。
北京汽車調(diào)整進入深水區(qū)
雖然北京汽車在2019年上半場的考試中小有成就，但是困境猶在，調(diào)整也仍在繼續(xù)。陳宏良表示，接下來北京汽車將圍繞產(chǎn)品轉(zhuǎn)型、營銷渠道、資本合作及品牌提升上做深度調(diào)整。
在市場明顯下滑的背景下，新能源汽車成為為數(shù)不多的增長亮點之一。因此，北京汽車自主品牌依據(jù)市場形勢的變化，下半年將繼續(xù)優(yōu)化產(chǎn)銷結(jié)構(gòu)，“在綜合考量資源配比、避免浪費的前提下，追加新能源車型的產(chǎn)銷能力，以此謀求提高產(chǎn)銷結(jié)構(gòu)中新能源車型的占比，契合市場動態(tài)變化，最大程度改善全年銷量計劃完成度。”陳宏良稱。
在終端渠道方面，北京汽車需要解決紳寶品牌的切換，并借機優(yōu)化營銷渠道。據(jù)藍鯨汽車走訪市場了解到，目前有多家經(jīng)銷商實現(xiàn)北京汽車與北汽新能源并網(wǎng)銷售。陳宏良表示，“下半年借助國六車型全面推出、新品牌切換的有利契機，營銷工作圍繞上新品、拼集客、強渠道、提信心等措施，系統(tǒng)開展營銷渠道優(yōu)化工作。”
在資本合作方面，北汽集團實現(xiàn)增持戴姆勒股權(quán)到5%，這意味著雙方在資本層面的合作進入新階段。“我們將充分發(fā)揮想象力，擴大開放合作領(lǐng)域，通過在產(chǎn)能、產(chǎn)品、股權(quán)、資本和技術(shù)層面的深度合作，打造更緊密的利益共同體。”同時陳宏良還透露，與百度、滴滴、博世等企業(yè)的合作也將走向縱深。
北京汽車的終極目標是品牌向上，據(jù)悉，下半年該公司將以北京品牌的進化為軸心，加快推進新品牌開發(fā)工作，重塑品牌形象。
the end
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