新冠病毒疫情持續(xù)，令許多企業(yè)蒙受損失，疫情短期內(nèi)對企業(yè)的產(chǎn)品供應(yīng)、營銷節(jié)奏及銷售目標(biāo)等帶來較大影響，眾多企業(yè)也在逆境中加速轉(zhuǎn)型、尋求生機。中國汽車工業(yè)協(xié)會聯(lián)合汽車之家，歷經(jīng)半個月，線上調(diào)研5000多用戶，針對疫情對用戶購車計劃、功能需要、品牌喜好、購車方式四個方面的影響進(jìn)行全面解析，同時深入挖掘大數(shù)據(jù)，洞察市場走勢與用戶需求，希望能借此幫助企業(yè)洞察市場機遇，為廣大用戶提供專業(yè)、理性、多元的購車建議。
通過汽車之家大數(shù)據(jù)及調(diào)研數(shù)據(jù)顯示：1、疫情下，購車需求并未減少，只是短期需求轉(zhuǎn)化受抑制；2、一線城市2月線索份額上升，市場韌性更足；3、2月豪華品牌線索份額不降反增，消費升級并未受太大阻礙；4、多數(shù)用戶希望車輛能增加“空氣凈化、防病毒”功能，并愿意為這類功能付費1000-3000元；5、疫情背景下，線上營銷蘊藏機會，線上看車與金融方案加持，是引導(dǎo)用戶購車兩大利器。
通過分析給出對汽車消費需求、市場營銷和汽車行業(yè)走勢的專業(yè)預(yù)測和判斷。新冠肺炎疫情襲來，對汽車消費影響很大。由于疫情的爆發(fā)是在1月底，因此對于1月市場的負(fù)面影響也相對有限，但2月疫情對汽車行業(yè)的沖擊逐漸顯現(xiàn)。隨著整個汽車產(chǎn)業(yè)鏈蝴蝶效應(yīng)逐漸發(fā)酵，疫情帶來的負(fù)面影響還將持續(xù)一段時間。從需求面來看，用戶的購車需求短期內(nèi)受到一定程度抑制，但受限程度明顯好于當(dāng)前成交情況，因此，當(dāng)前的零售低迷情況會隨著疫情的有效緩解逐步好轉(zhuǎn)，用戶被抑制的需求也會逐步釋放出來。在短期的陣痛與壓力中，想要站穩(wěn)市場，需注重資源協(xié)同，并有的放矢強化數(shù)字化及線上營銷能力，實現(xiàn)降本增效。在疫情背景下，汽車消費市場挑戰(zhàn)與機遇并存。無論是疫情時期還是正常時期，消費者對汽車產(chǎn)品的需求不會消弭。車企應(yīng)當(dāng)以過硬的產(chǎn)品，以及更具個性化的服務(wù)，爭取獲得更多消費者認(rèn)可。
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