2019年led顯示應(yīng)用行業(yè)發(fā)展概況

】2019年，這是一個(gè)非常的年份。今年既是新中國(guó)成立70周年，也是國(guó)際局勢(shì)風(fēng)云變幻的一年。今年全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩，外部不確定因素增多，國(guó)內(nèi)周期性問(wèn)題與結(jié)構(gòu)性矛盾疊加，經(jīng)濟(jì)下行壓力加大。2019年更是中美貿(mào)易戰(zhàn)全面爆發(fā)的一年，很多主打美國(guó)市場(chǎng)的led顯示屏企業(yè)都因勢(shì)利導(dǎo)，調(diào)整了經(jīng)營(yíng)策略，有的將重心放在了國(guó)內(nèi)，有的則積極開(kāi)拓新興市場(chǎng)。

盡管國(guó)內(nèi)國(guó)際形勢(shì)不容樂(lè)觀，但今年led顯示應(yīng)用行業(yè)依然保持了較高的增長(zhǎng)速度，小間距l(xiāng)ed顯示屏的增幅更是高達(dá)40%以上，理所當(dāng)然地成為行業(yè)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿?。led顯示應(yīng)用行業(yè)在不同的技術(shù)與產(chǎn)品的交相輝映下，企業(yè)乘風(fēng)破浪，砥礪前行，助推中國(guó)led顯示應(yīng)用產(chǎn)業(yè)不斷向前發(fā)展。

一、產(chǎn)業(yè)發(fā)展基本狀況

2019年，11月4日上午，國(guó)際貨幣基金組織(imf)2019年《世界經(jīng)濟(jì)展望報(bào)告》發(fā)布會(huì)在西南財(cái)經(jīng)大學(xué)舉行，報(bào)告將2019年世界經(jīng)濟(jì)增速下調(diào)至3%，這是2008年國(guó)際金融危機(jī)爆發(fā)以來(lái)的低水平。報(bào)告認(rèn)為，造成經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)疲軟的原因是制造業(yè)活動(dòng)和全球貿(mào)易急劇惡化，關(guān)稅的提高和持續(xù)的貿(mào)易政策不確定性損害了投資和對(duì)資本品的需求。經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)疲軟，中美貿(mào)易戰(zhàn)帶來(lái)的系列負(fù)面影響也給中國(guó)led顯示應(yīng)用行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了一些挑戰(zhàn)，但在業(yè)內(nèi)企業(yè)的共同努力下，今年led顯示應(yīng)用行業(yè)依然保持著較高的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，預(yù)估規(guī)模將達(dá)到433億元，較去年增長(zhǎng)8.3%。

今年小間距依然是助推產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動(dòng)力，表現(xiàn)一路高歌猛進(jìn)勢(shì)頭，傳統(tǒng)顯示屏市場(chǎng)的規(guī)模的增長(zhǎng)卻表現(xiàn)疲軟，戶外顯示市場(chǎng)甚至出現(xiàn)萎縮，但總體上整個(gè)led顯示應(yīng)用產(chǎn)業(yè)處于一個(gè)穩(wěn)中有升的態(tài)勢(shì)，行業(yè)集中度進(jìn)一步提升。從業(yè)內(nèi)上市公司的業(yè)績(jī)來(lái)看，營(yíng)收仍然保持增長(zhǎng)，但是增速放緩。很多企業(yè)市場(chǎng)擴(kuò)大了，但毛利率卻下降了。以利亞德為例，2019年前三季度，利亞德實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入63.14億元，同比增長(zhǎng)16.21%，歸母公司凈利潤(rùn)8.01億元，同比下降15.22%，其毛利率呈下降態(tài)勢(shì)，2018年、2019年前三季度綜合毛利率分別為38.75%和34.15%。行業(yè)整體毛利率下降，主要受到價(jià)格戰(zhàn)、產(chǎn)能過(guò)剩、補(bǔ)貼減少，成本上漲等因素的影響。

盡面臨諸多的挑戰(zhàn)，行業(yè)依然能夠保持高于經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的增長(zhǎng)速度，得益于led顯示屏的積極創(chuàng)新，無(wú)論是“4合1”mini led，還是cob小間距l(xiāng)ed顯示屏，或是透明屏等細(xì)分領(lǐng)域產(chǎn)品的發(fā)展，都給行業(yè)注入了新的活力。新中國(guó)70周年慶典活動(dòng)以及第七屆世界軍人運(yùn)動(dòng)會(huì)等，也對(duì)led顯示應(yīng)用產(chǎn)生了積極影響，它極大地鼓舞了企業(yè)，提振了市場(chǎng)信心。

更重要的是，led顯示屏企業(yè)能根據(jù)市場(chǎng)的變化，進(jìn)行結(jié)構(gòu)方面的調(diào)整，從大間距產(chǎn)品被小間距產(chǎn)品替代的過(guò)程中，企業(yè)都能夠把握機(jī)會(huì)。所以整體上，隨著行業(yè)發(fā)展開(kāi)始從早期的粗放型逐步過(guò)渡到精細(xì)化發(fā)展，行業(yè)增長(zhǎng)由面向點(diǎn)突破，塑造“拳頭型”精品，當(dāng)前進(jìn)行差異化發(fā)展已經(jīng)成為大多數(shù)中小企業(yè)的主要經(jīng)營(yíng)策略。

二、市場(chǎng)基本概況

雖受各方面因素的影響，led顯示應(yīng)用行業(yè)的發(fā)展速度有所減緩，增長(zhǎng)不及預(yù)期，但今年的led顯示屏市場(chǎng)仍有許多可圈可點(diǎn)的地方，特別是小間距市場(chǎng)的發(fā)展引人注目，其他細(xì)分領(lǐng)域，如透明屏市場(chǎng)也發(fā)展平穩(wěn)，企業(yè)對(duì)國(guó)內(nèi)渠道的搭建與優(yōu)化，更是表現(xiàn)積極。與此同時(shí)，對(duì)于蘊(yùn)藏巨大機(jī)會(huì)的影院市場(chǎng)，一眾具備實(shí)力的企業(yè)也是摩拳擦掌，為進(jìn)軍電影熒幕市場(chǎng)而不懈努力。

2.1小間距市場(chǎng)

2018年p2.5以下的小間距產(chǎn)品突破百億，隨著小間距的技術(shù)進(jìn)步，2019年小間距p1.25以上產(chǎn)品已經(jīng)開(kāi)始進(jìn)入渠道市場(chǎng)，絕大部分顯示屏生產(chǎn)企業(yè)具備生產(chǎn)p1.25以上產(chǎn)品實(shí)力，一些實(shí)力雄厚的企業(yè)更將點(diǎn)間距正式突破p1.0以下，且并已有相關(guān)案例的應(yīng)用。而隨著點(diǎn)間距下探到p1.0以下，小間距的應(yīng)用的場(chǎng)景將會(huì)越來(lái)越廣，市場(chǎng)的應(yīng)用范圍將會(huì)進(jìn)一步拓寬。

2019年，小間距l(xiāng)ed顯示屏依然是行業(yè)的主要增長(zhǎng)點(diǎn)。根據(jù)權(quán)威國(guó)際調(diào)查研究機(jī)構(gòu)f u t u r e s o u r c e c o n s u l t i n g披露的市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告顯示：利亞德連續(xù)3年蟬聯(lián)全球l e d顯示市占率第1，小間距市占率第1，所以我們可以通過(guò)從利亞德小間距的發(fā)展來(lái)窺其一斑，進(jìn)而知全豹。

2019年，前三季度利亞德智能顯示業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收44.39億元，同比增長(zhǎng)28.69%，其中小間距業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收24.32億元，同比增長(zhǎng)32%。小間距產(chǎn)品隨著價(jià)格下降，滲透率逐步提升，尤其是海外市場(chǎng)滲透加速，利亞德報(bào)告期內(nèi)海外小間距營(yíng)收同比增長(zhǎng)77%。利亞德在公報(bào)中還提到，小間距直銷毛利率38.7%，經(jīng)銷毛利率為32.78%，綜合毛利率為36.37%。

如上文所述，led顯示屏總體上增長(zhǎng)放緩，但小間距l(xiāng)ed顯示屏卻是一路高歌猛進(jìn)。隨著小間距技術(shù)的不斷進(jìn)步，小間距的應(yīng)用市場(chǎng)規(guī)模越來(lái)越大，能夠進(jìn)入更多的應(yīng)用領(lǐng)域，比如指揮監(jiān)控中心、會(huì)議場(chǎng)所、交通領(lǐng)域及各種對(duì)高清顯示有所需求的場(chǎng)所等。但值得一提的是，小間距的增長(zhǎng)主要推動(dòng)力來(lái)源于top10廠商，大概占了50%以上。

小間距增長(zhǎng)如此迅猛，除去指揮監(jiān)控等專業(yè)顯示市場(chǎng)的擴(kuò)張，商用顯示市場(chǎng)的拓展是一個(gè)不容忽視的重要因素。近兩年商顯市場(chǎng)的規(guī)模不斷擴(kuò)大，根據(jù)奧維云網(wǎng)的統(tǒng)計(jì)，去年全年商用顯示市場(chǎng)整體規(guī)模達(dá)預(yù)計(jì)在766.4億元，同比增長(zhǎng)率高達(dá)39.1%，小間距在商顯市場(chǎng)的滲透率也不斷提高，但目前小間距在商顯市場(chǎng)的滲透率尚不到10%，增長(zhǎng)率卻高達(dá)78%，足見(jiàn)小間距在商顯市場(chǎng)存在巨大的發(fā)展空間。

業(yè)內(nèi)不少企業(yè)也是瞄準(zhǔn)了該市場(chǎng)，紛紛推出相關(guān)產(chǎn)品，比如廣告機(jī)。過(guò)去廣告機(jī)一向是lcd的市場(chǎng)，但隨著小間距的發(fā)展，特別是在小間距的點(diǎn)間距不斷被突破，讓小間距成為廣告機(jī)市場(chǎng)的新寵。當(dāng)前行業(yè)內(nèi)推出小間距l(xiāng)ed廣告機(jī)的企業(yè)不在少數(shù)，從上市公司到小微企業(yè)都有涉及。而室內(nèi)商顯領(lǐng)域，led顯示屏企業(yè)今年?duì)帄Z的重點(diǎn)市場(chǎng)則聚焦在會(huì)議系統(tǒng)。

會(huì)議系統(tǒng)已經(jīng)成為業(yè)內(nèi)不少企業(yè)爭(zhēng)奪的重點(diǎn)，如艾比森專針對(duì)會(huì)議場(chǎng)所開(kāi)發(fā)了icon系列產(chǎn)品，其他如洲明科技、利亞德等企業(yè)也都有針對(duì)會(huì)議系統(tǒng)推出小間距產(chǎn)品。據(jù)相關(guān)研究報(bào)告顯示，全球會(huì)議室數(shù)量超過(guò)1億間，中國(guó)會(huì)議室數(shù)量超過(guò)2000萬(wàn)間，未來(lái)10年有望達(dá)到3000萬(wàn)間，對(duì)會(huì)議系統(tǒng)的需求量大，是一個(gè)超千億級(jí)的巨大市場(chǎng)。但是，會(huì)議系統(tǒng)卻面臨非常殘酷的競(jìng)爭(zhēng)格局，除了led顯示屏企業(yè)同行間的競(jìng)爭(zhēng)，還要面臨lcd液晶面板、激光投影等第三方顯示技術(shù)的強(qiáng)大對(duì)手。在產(chǎn)品的選擇上，盡管led顯示屏顯示在對(duì)比度、效果方面表現(xiàn)出色，但在價(jià)格、故障率方面并不具備太大優(yōu)勢(shì)，只有大型會(huì)議空間，100寸以上的產(chǎn)品需求才具備競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

小間距l(xiāng)ed顯示屏在會(huì)議系統(tǒng)若想與之競(jìng)爭(zhēng)，還需進(jìn)一步提升自身產(chǎn)品的品質(zhì)，除了提升可靠性與穩(wěn)定性，更要進(jìn)一步集成簡(jiǎn)化，同時(shí)還要進(jìn)一步降低成本，建立起一套完整的商業(yè)應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)，只有這樣才能與lcd、投影等顯示技術(shù)在會(huì)議領(lǐng)域一較長(zhǎng)短，而這將會(huì)是一個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程。

而除了會(huì)議系統(tǒng)，小間距在教育系統(tǒng)、銀行等領(lǐng)域的拓展，也給小間距提供了廣闊的應(yīng)用空間。據(jù)2019年教育部發(fā)布的《2018年全國(guó)教育事業(yè)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)》顯示，全國(guó)共有各級(jí)各類學(xué)校51.88萬(wàn)所，比上年增加5017所，增長(zhǎng)0.98%，學(xué)校的增加意味著配套設(shè)施的增加，如今led顯示屏已經(jīng)為進(jìn)入教育系統(tǒng)做好準(zhǔn)備。

銀行系統(tǒng)則被認(rèn)為小間距l(xiāng)ed顯示屏的又一個(gè)潛在市場(chǎng)，截止至2019年7月，我國(guó)僅六大行物理網(wǎng)點(diǎn)總量共有108248個(gè)。銀行系統(tǒng)是led顯示屏早介入的領(lǐng)域，從單雙基色便開(kāi)始參與銀行體系的建設(shè)當(dāng)中，而隨著新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革的到來(lái)，人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)等信息技術(shù)與金融業(yè)務(wù)開(kāi)始深度融合，在這一輪變革中，小間距l(xiāng)ed顯示屏無(wú)疑也為銀行系統(tǒng)的升級(jí)換代提供了保證。比如奧拓電子，2019年8月23日，奧拓電子正式入選中國(guó)建設(shè)銀行浙江省分行智慧銀行智能產(chǎn)品供應(yīng)商。

2.2戶外應(yīng)用市場(chǎng)

戶外作為led顯示屏原本的主打市場(chǎng)，在小間距出現(xiàn)以前，戶外應(yīng)用就是led顯示屏既有市場(chǎng)。作為一個(gè)顯示終端，led顯示屏與戶外廣告市場(chǎng)息息相關(guān)。根據(jù)《global intelligence》的數(shù)據(jù)，2017年全球廣告市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到創(chuàng)歷史新高的5526億美元。2018年至2020年全球廣告市場(chǎng)規(guī)模根據(jù)預(yù)測(cè)年均復(fù)合增長(zhǎng)率將達(dá)4.4%，保持持續(xù)的增長(zhǎng)趨勢(shì)。

戶外廣告市場(chǎng)的增長(zhǎng)本來(lái)是有利于led顯示屏的發(fā)展，奈何隨著社會(huì)的進(jìn)步，各個(gè)城市發(fā)展越來(lái)越注重注重配套設(shè)施的完善，更注重健康宜居的環(huán)境，led顯示屏因自身存在的一些問(wèn)題，如違規(guī)安裝、光污染等，在城市治理整頓的過(guò)程中，不可避免成為了清理的對(duì)象。近年來(lái)，我國(guó)多個(gè)城市都陸續(xù)展開(kāi)了整頓戶外廣告的行動(dòng)，戶外廣告市場(chǎng)受到一定的沖擊，led顯示屏難免池魚之殃。2019年5月31日，上海有關(guān)政府部門發(fā)布了一份關(guān)于開(kāi)展上海市違法戶外廣告設(shè)施整治的通知，以補(bǔ)齊城市短板、凈化城市景觀空間、提升城市環(huán)境品質(zhì)，以及保障城市運(yùn)行安全為工作目標(biāo)，重點(diǎn)對(duì)六類違法戶外廣告設(shè)施進(jìn)行整治。僅此次整頓行動(dòng)，便有三十多個(gè)“媒體墻”和五百多塊led屏幕被拆除。

led顯示屏在戶外廣告整頓的過(guò)程中屢屢遭到?jīng)_擊，這極大地抑制了戶外led顯示屏的發(fā)展。此外，除了城市治理帶來(lái)的影響，戶led顯示應(yīng)用市場(chǎng)其實(shí)還受到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的沖擊，本身運(yùn)營(yíng)成本過(guò)高，運(yùn)營(yíng)效果不佳等原因，也導(dǎo)致戶外傳媒運(yùn)營(yíng)商購(gòu)買意愿下降。在多種因素作用下，傳統(tǒng)戶外led顯示應(yīng)用市場(chǎng)大幅萎縮。

在這種趨勢(shì)下，戶外led顯示屏應(yīng)用相應(yīng)地發(fā)生了轉(zhuǎn)變，以城市地標(biāo)建筑、亮化工程項(xiàng)目、景觀顯示為代表的新型戶外顯示應(yīng)用開(kāi)始出現(xiàn)了。特別是作為城市景觀亮化的重要一環(huán)，路燈工程系統(tǒng)對(duì)led顯示屏的影響尤為重要，與智慧路燈互為依托的led燈桿屏逐漸成為城市的一道新景觀。

截止2017年，我國(guó)城市路燈保有量在2594萬(wàn)盞，舊有路燈的升級(jí)，被認(rèn)為是led燈桿屏蘊(yùn)藏的巨大機(jī)會(huì)。智慧路燈作為現(xiàn)在新型城市、智慧城市建設(shè)中的產(chǎn)物，通過(guò)加載在路燈上多多媒體設(shè)備（led顯示屏和音頻設(shè)備），可以將市民信息發(fā)布終端、互動(dòng)終端、便民交易終端等進(jìn)行整合，收集各類數(shù)據(jù)，而通過(guò)安裝在智慧路燈上的無(wú)線通訊設(shè)備，還可以實(shí)現(xiàn)園區(qū)內(nèi)的布局和wifi全覆蓋，提供公共或商業(yè)的wifi服務(wù)，實(shí)現(xiàn)智慧城市、智慧園區(qū)的信息化、移動(dòng)化和寬帶化的融合方案，同時(shí)還具備給電動(dòng)車充電、為手機(jī)連接wifi、監(jiān)控道路視頻信息、實(shí)現(xiàn)環(huán)境檢測(cè)，為市民提供眾多便利服務(wù)等功能。

led顯示屏行業(yè)所指的led燈桿屏，一般都具備了智慧路燈、傳感器、顯示屏、充電樁等，在這里面，led顯示屏作為一個(gè)配套器件，發(fā)揮著十分重要的作用。led燈桿屏，其實(shí)也是小間距l(xiāng)ed顯示屏在戶外應(yīng)用的一個(gè)典范。作為一個(gè)與時(shí)俱進(jìn)的新誕生市場(chǎng)，led燈桿屏正成為戶外小間距l(xiāng)ed顯示屏的一個(gè)巨大的潛在市場(chǎng)。

2.3 led透明屏市場(chǎng)

因2018年平昌冬奧會(huì)“北京八分鐘”而火了一把的led透明屏，被業(yè)內(nèi)人士寄以厚望，普遍認(rèn)為透明屏市場(chǎng)將會(huì)迎來(lái)快速發(fā)展的春天，但是，今年市場(chǎng)增量明顯低于人們的預(yù)期，并沒(méi)有出現(xiàn)爆炸式增長(zhǎng)的勢(shì)頭。但從市場(chǎng)增量看，led透明屏市場(chǎng)還持續(xù)增長(zhǎng)中，僅利亞德一家今年透明屏已簽訂訂單超過(guò)2億元。

從發(fā)光角度看，led透明屏主要有正發(fā)光、側(cè)發(fā)光兩種，當(dāng)前行業(yè)也有顯示屏廠商研發(fā)出cob透明屏，以及與建筑材料相合發(fā)展的led透明顯示屏。led透明屏具有極高的通透性，一般透光率都在60%以上，此外還有占用空間小，重量輕、僅需簡(jiǎn)易鋼架結(jié)構(gòu)、維護(hù)方便快捷、節(jié)省成本、節(jié)能環(huán)保、操作簡(jiǎn)單等一系列優(yōu)點(diǎn)，被廣泛應(yīng)用于建筑物的、舞臺(tái)設(shè)計(jì)空間、展覽展示、櫥窗展示等環(huán)境，主要應(yīng)用場(chǎng)景有舞臺(tái)舞美、大型商場(chǎng)、連鎖商店、科技館、玻璃櫥窗等。近兩年，戶外廣告在現(xiàn)代城市發(fā)展的過(guò)程中遭遇多次整頓，很多違規(guī)的常規(guī)戶外led顯示屏被清理拆除，這被認(rèn)為是led透明屏的機(jī)會(huì)，因其室內(nèi)安裝，戶外觀看，對(duì)建筑物美觀不會(huì)產(chǎn)生太大影響的特性，可以很好地規(guī)避常規(guī)戶外led顯示屏存在的問(wèn)題，所以被視為代替這些空白市場(chǎng)的產(chǎn)品。

但是，與常規(guī)led顯示產(chǎn)品不同，作為一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域的產(chǎn)品，今年led透明屏市場(chǎng)發(fā)展處于一種漸進(jìn)式發(fā)模式。畢竟，作為一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域的產(chǎn)品，不管led透明屏表現(xiàn)如何優(yōu)異，它的市場(chǎng)應(yīng)用終究存在一定的局限性所以其市場(chǎng)發(fā)展只會(huì)處于一種漸進(jìn)式，而非爆發(fā)式。此外，led透明屏在早期發(fā)展的過(guò)程中，由于自身技術(shù)工藝的不太成熟，造成實(shí)際項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)中或多或少存在著一些問(wèn)題，制約了透明屏市場(chǎng)的更進(jìn)一步的大規(guī)模應(yīng)用。同時(shí)，傳統(tǒng)戶外顯示屏一直是戶外顯示市場(chǎng)的主力軍，并不會(huì)因?yàn)槌鞘幸?guī)劃的嚴(yán)格而退出歷史的舞臺(tái)，在戶外小間距的加持下，戶外led顯示屏正在換發(fā)新的青春。特別是隨著時(shí)代的進(jìn)步，智能化發(fā)展更給led顯示屏帶來(lái)了新的機(jī)會(huì)。所以，led透明屏除了要與“同行競(jìng)爭(zhēng)”，還面臨著其他顯示產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)，如近兩年崛起的“全息風(fēng)扇屏”、lcd透明屏、oled透明屏等。

在多種因素的作用下，led透明屏很難一飛沖天，只會(huì)繼續(xù)作為一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域產(chǎn)品，在特殊場(chǎng)合有所應(yīng)用。但也不可否認(rèn)，led透明屏擁有十分巨大的發(fā)展?jié)摿Α８鶕?jù)我們的預(yù)測(cè)，隨著介入led透明屏的企業(yè)增多，預(yù)估led透明屏真正的爆發(fā)，可能在未來(lái)兩三年內(nèi)。目前l(fā) e d透明屏更多的呈現(xiàn)出與其他技術(shù)相融合發(fā)展的趨勢(shì)，led透明屏企業(yè)不再局限于單純的產(chǎn)品銷售，而更注重綜合解決方案的實(shí)施，比如led透明屏在景觀亮化工程中的應(yīng)用。

2.4渠道市場(chǎng)

去年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)呈現(xiàn)白熱化，行業(yè)主流企業(yè)除了加大對(duì)led顯示屏市場(chǎng)的爭(zhēng)奪，更不斷加碼各自的渠道建設(shè)，利亞德、洲明科技、艾比森、聯(lián)建光電等企業(yè)不斷加大渠道建設(shè)力度，連上海三思也開(kāi)始了全國(guó)戰(zhàn)略布局的新篇章，與合作方簽訂了第1份區(qū)域代理合約。在經(jīng)過(guò)了一年的積極渠道擴(kuò)張，2019年行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，特別是受貿(mào)易戰(zhàn)影響，過(guò)去主打海外市場(chǎng)，積極拓展海外渠道的企業(yè)，紛紛將國(guó)內(nèi)視為重點(diǎn)爭(zhēng)奪的市場(chǎng)，不斷加大國(guó)內(nèi)渠道的建設(shè)力度。在這種情況下，國(guó)內(nèi)渠道之爭(zhēng)，更加激烈，也更加殘酷。

2019年5月28日，利亞德在南京紫金山莊舉行了“2019年利亞德全國(guó)經(jīng)銷商大會(huì)暨新品發(fā)布會(huì)”，超過(guò)一千兩百名經(jīng)銷商代表、銷售精英出席了此次渠道盛會(huì)。渠道戰(zhàn)略是利亞德長(zhǎng)期堅(jiān)持的目標(biāo)，一年一度的全國(guó)經(jīng)銷商大會(huì)是利亞德對(duì)渠道戰(zhàn)略重視的集中體現(xiàn)。會(huì)上利亞德進(jìn)行了渠道新品發(fā)布及演示，其渠道主要產(chǎn)品——sv系列、usv系列和ved系列都有重大新品推出，而利亞德新研發(fā)的esv系列產(chǎn)品也于6月正式售賣。9月26日，利亞德集團(tuán)-金立翔小間距租賃（北京）云倉(cāng)開(kāi)倉(cāng)儀式，在利亞德集團(tuán)亦莊基地隆重舉行，云倉(cāng)開(kāi)倉(cāng)意味著利亞德的產(chǎn)品渠道又向前跨進(jìn)了一步。

近年來(lái)，主打海外市場(chǎng)的艾比森，也加強(qiáng)了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的布局，從“零首付”到艾比森的“八大顯示標(biāo)準(zhǔn)”，都見(jiàn)證了艾比森創(chuàng)新開(kāi)拓的腳步。2019年，艾比森在深耕海外市場(chǎng)的同時(shí)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)也繼續(xù)高歌猛進(jìn)。為持續(xù)強(qiáng)化國(guó)內(nèi)市場(chǎng)布局，集結(jié)更多合作伙伴推動(dòng)國(guó)內(nèi)各區(qū)域協(xié)同發(fā)展，艾比森以“集結(jié)·再出發(fā)”為主題的2019艾比森品牌營(yíng)銷會(huì)正在全國(guó)范圍內(nèi)相繼舉辦。自蘭州首站開(kāi)啟，艾比森相繼在濟(jì)南、淄博、西安、杭州、太原、廣州等各大城市均召開(kāi)了品牌營(yíng)銷會(huì)，沿線各站全員集結(jié)，歷時(shí)六月，貫穿南北。其他上市企業(yè)如聯(lián)建光電、奧拓電子、洲明科技等亦是動(dòng)作不斷，不斷加大自身渠道建設(shè)的力度。

提起渠道建設(shè)代表性企業(yè)，自然繞不開(kāi)強(qiáng)力巨彩，2019強(qiáng)力巨彩推介會(huì)在全國(guó)推介會(huì)如火如荼地進(jìn)行，相繼引燃安徽、河北、浙江、廣東、四川、內(nèi)蒙古、新疆等地十余城聯(lián)動(dòng)，強(qiáng)力巨彩匠心打造的鎂麗箱體、室內(nèi)小間距精品、戶外節(jié)能等一系列產(chǎn)品在全國(guó)推介會(huì)上逐一展現(xiàn)。強(qiáng)力巨彩擁有龐大的供應(yīng)鏈體系、終端服務(wù)體系和品類齊全的產(chǎn)品體系，截止2019年，強(qiáng)力巨彩已建立33個(gè)辦事處，全國(guó)120家省級(jí)品牌運(yùn)營(yíng)商，11000多家品牌服務(wù)商遍布全國(guó)。

而統(tǒng)觀2019年渠道市場(chǎng)，其特點(diǎn)是小間距產(chǎn)品的渠道化，各家均有針對(duì)各自的渠道推出小間距渠道新品。近幾年小間距產(chǎn)品的渠道化已經(jīng)成為趨勢(shì)，從p2.5小間距產(chǎn)品到p2.0，渠道產(chǎn)品的點(diǎn)間距不斷微小化。而隨著技術(shù)工藝的提升，小間距產(chǎn)品已經(jīng)日趨成熟。2019年小間距產(chǎn)品已經(jīng)開(kāi)始了p1.25的全面渠道化，成為渠道市場(chǎng)的新亮點(diǎn)。

得渠道者得天下，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越是激烈，顯示屏企業(yè)對(duì)渠道的建設(shè)越是重視，爭(zhēng)奪也越發(fā)激烈。需要指出的，2019年，led顯示屏企業(yè)的渠道布局并不限于國(guó)內(nèi)，受中美貿(mào)易戰(zhàn)影響，一些企業(yè)甚至調(diào)整了企業(yè)戰(zhàn)略，加大了對(duì)新興市場(chǎng)的拓展力度，俄羅斯、印度、巴西等國(guó)家地區(qū)的也成為顯示屏企業(yè)新的爭(zhēng)奪點(diǎn)。

2.5 led影院市場(chǎng)

截止2018年底，我國(guó)共有影院10363家，銀幕數(shù)61071張，led顯示屏進(jìn)入影院市場(chǎng)的發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

自2018年三星led電影屏進(jìn)入上海，行業(yè)加大了對(duì)影院市場(chǎng)的關(guān)注。當(dāng)前中國(guó)led顯示屏企業(yè)在影院系統(tǒng)的市場(chǎng)，主要基于對(duì)相關(guān)場(chǎng)所的應(yīng)用，如影院的售票廳所需的廣告以及標(biāo)牌等，尚未有企業(yè)能夠如同三星一樣介入電影熒幕板塊。

2017年7月，三星韓國(guó)首爾的世界塔樂(lè)天影院里完成了全球首塊商用屏幕的安裝；2017年12月，三星led電影屏來(lái)到了瑞士首都蘇黎世的arena電影廳；2018年2月4日，中國(guó)首塊led電影屏落戶上海；2018年12月7日，首都電影院西單店裝配了全球首塊大led電影屏；隨后武漢、鄭州、深圳等地影院都相繼引進(jìn)了led電影屏，上海更出現(xiàn)了全led電影屏影城。如今，三星led電影屏幕已在全球16個(gè)國(guó)家的超過(guò)32家影院中安裝投入使用。

中國(guó)作為全球作為增長(zhǎng)快的影院市場(chǎng)，led顯示屏企業(yè)眼見(jiàn)三星不斷分割led電影熒幕這塊大蛋糕自然也不甘落后，紛紛加速了相關(guān)產(chǎn)品的布局研發(fā)，如洲明科技與barco巴可偉視電子有限公司（barco nv旗下全資子公司）的合作，旨在利用barco在電影市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)，協(xié)助洲明科技盡早完成符合dci認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)的影院led顯示解決方案；奧拓電子則與中國(guó)電影科學(xué)技術(shù)研究所聯(lián)合組建“l(fā)ed屏電影播放系統(tǒng)聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室”，目標(biāo)是建立起“中國(guó)led屏電影播放系統(tǒng)”的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，通過(guò)國(guó)際認(rèn)證，取得國(guó)內(nèi)外數(shù)字電影片源的放映許可權(quán)，推進(jìn)“中國(guó)led屏電影播放系統(tǒng)”的商業(yè)化，以及增強(qiáng)“中國(guó)led屏電影播放系統(tǒng)”在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。除去上市公司，業(yè)內(nèi)其他led顯示屏企業(yè)亦在3d-led電影屏上發(fā)力，推出了相關(guān)的3d電影屏。

中國(guó)led顯示屏企業(yè)目前主要面臨的問(wèn)題是電影行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的壁壘，如何通過(guò)dci認(rèn)證成為擺在許多l(xiāng)ed顯示屏企業(yè)的一道難題。其實(shí)led顯示屏對(duì)于電影行業(yè)組織尚屬于新事物，2018年6月，dci組織在備忘錄dci memorandum regarding direct viewdisplays中首次定義了led顯示屏的概念，并組出了諸多技術(shù)參數(shù)的指導(dǎo)值。

中國(guó)作為全球較大led顯示應(yīng)用產(chǎn)品的生產(chǎn)基地，中國(guó)led顯示屏企業(yè)產(chǎn)品行銷全球，對(duì)于標(biāo)準(zhǔn)的建立，更應(yīng)該積極參與其中，加大話語(yǔ)權(quán)投入，增強(qiáng)我們的競(jìng)爭(zhēng)力。

三、技術(shù)、專利及標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)

led顯示屏技術(shù)的發(fā)展近年來(lái)呈現(xiàn)出百花齊放的趨勢(shì)，今年行業(yè)技術(shù)及產(chǎn)品變化更是給人一種眼花繚亂之感，cob(包括倒裝cob)、4合1mini led承接去年熱度，在行業(yè)內(nèi)持續(xù)升溫。特別4合1 mini led受到了led顯示屏企業(yè)的普遍歡迎。技術(shù)發(fā)展的同時(shí)，led顯示屏各項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)也陸續(xù)出臺(tái)，在行業(yè)協(xié)會(huì)牽頭，企業(yè)共同努力之下，標(biāo)準(zhǔn)工作不斷取得新進(jìn)展。

3.1技術(shù)發(fā)展

1）倒裝cob技術(shù)

2018年，由于雷曼光電cob顯示屏在廣州isle展上的高調(diào)亮相，作為區(qū)別于smd顯示屏的cob受到了業(yè)界的高度關(guān)注。cob已經(jīng)被視為led顯示技術(shù)的未來(lái)，索尼、三星等國(guó)外廠商也已經(jīng)相繼推基于cob技術(shù)超高清led顯示產(chǎn)品。cob封裝是真正的芯片級(jí)封裝，無(wú)需打線，從物理空間尺寸來(lái)看，cob封裝只有發(fā)光芯片尺寸限制，突破正裝芯片的點(diǎn)間距極限，可以實(shí)現(xiàn)更高密度的解決方案。目前，采用正裝led發(fā)光芯片的cob技術(shù)路線，經(jīng)過(guò)近幾年的技術(shù)發(fā)展和市場(chǎng)孕育，能夠?qū)崿F(xiàn)點(diǎn)間距p1.0以上規(guī)模化生產(chǎn)，也得到了市場(chǎng)的認(rèn)可。但隨著國(guó)家超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展、高端商業(yè)顯示及家庭應(yīng)用等需求，倒裝cob技術(shù)開(kāi)始受到行業(yè)青睞，如作為cob技術(shù)代表性企來(lái)希達(dá)電子去年已經(jīng)推出了倒裝cob，今年更是進(jìn)一步推出全系列倒裝cob小間距顯示產(chǎn)品，低點(diǎn)間距低至0.7mm。無(wú)獨(dú)有偶，中麒光電今年亦首次推出倒裝cob顯示產(chǎn)品。

正裝cob每個(gè)像素單元紅芯片1根金屬線2焊點(diǎn)、綠芯片2根金屬線4焊點(diǎn)、藍(lán)芯片2根金屬線4焊點(diǎn)，共計(jì)5根金屬線，10個(gè)焊接點(diǎn)，倒裝每個(gè)像素單元實(shí)際只需要6個(gè)金屬鍵合點(diǎn)，不但省掉焊線環(huán)節(jié)，簡(jiǎn)化生產(chǎn)流程，又有效的解決了由于焊線虛焊，斷線不良問(wèn)題，可靠性進(jìn)一步提升。所以在可靠性方面cob封裝led顯示產(chǎn)品比smd顯示產(chǎn)品高一個(gè)數(shù)量級(jí)，采用倒裝技術(shù)及工藝的cob顯示產(chǎn)品，又較正cob顯示屏高出一個(gè)數(shù)量級(jí)。

2）4合1 mini led

2018年，mini led在行業(yè)內(nèi)被熱議，2019年4合1 mini led已經(jīng)逐漸被行業(yè)所熟悉，相關(guān)應(yīng)用案例也已經(jīng)落地。4合1 mini led作為解決小間距l(xiāng)ed痛點(diǎn)的微創(chuàng)新產(chǎn)品，除去艾比森、聯(lián)建光電外，奧拓電子推出4合1 mini led外，正被越來(lái)越的led顯示屏企業(yè)看好，積極布局相關(guān)產(chǎn)品。

如果說(shuō)cob技術(shù)被大眾視為rgb顯示產(chǎn)品的未來(lái)，那么4合1 mini led，則普遍被視為一種過(guò)渡性技術(shù)。cob技術(shù)是將led芯片直接封裝到模組基板上，再對(duì)每個(gè)大單元進(jìn)行整體模封，而4合1則是將四組rgb燈珠集封裝在一個(gè)小單元中，本質(zhì)上并沒(méi)有脫離smd的范疇。從某種意義上說(shuō)，“4合1”其實(shí)是led顯示屏表貼（smd）工藝的“升級(jí)”，相當(dāng)于一次改良。它是中國(guó)led顯示屏企業(yè)大膽探索創(chuàng)新的結(jié)果。

4合1mini led能夠有效地解決led器件尺寸越來(lái)越小帶來(lái)的一部分痛點(diǎn)問(wèn)題，傳統(tǒng)的smd產(chǎn)品發(fā)展碰到了“天花板”，在點(diǎn)間距p1.0以下面臨著物理間距的挑戰(zhàn)，無(wú)法突破脆弱的防護(hù)性瓶頸，比如燈珠焊盤的脆弱，產(chǎn)品在搬運(yùn)、安裝、使用的過(guò)程中的磕碰極易損壞燈珠等問(wèn)題。smd小間距受到的物理尺寸、器件性能、價(jià)格等多種問(wèn)題的困擾，而4合1則能夠有效解決這些問(wèn)題，且由于它契合當(dāng)前l(fā)ed顯示應(yīng)用廠商的現(xiàn)有技術(shù)與工藝制程，所以被認(rèn)為是當(dāng)前技術(shù)解決方案。

3.2、專利與標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)

1）專利現(xiàn)狀

2019年談led顯示屏專利狀況，繞不開(kāi)始于2018年的“337事件”。此事件大概可以列為中國(guó)led顯示應(yīng)用產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中，涉及專利的標(biāo)志性事件，它的發(fā)生震動(dòng)了整個(gè)行業(yè)，其影響必將是深遠(yuǎn)的。

2018年3月2 7日美國(guó)u l t r a v i s i o n t e c h n o l o g i e s公司向美國(guó)國(guó)際貿(mào)易委員會(huì)（u.s.international trade commission，簡(jiǎn)稱usitc）申請(qǐng)發(fā)起337調(diào)查，指控上海三思、利亞德及其關(guān)聯(lián)公司、艾比森、奧拓電子、聯(lián)建光電、洲明科技、大族元亨等多家中國(guó)企業(yè)及其他國(guó)家的被申請(qǐng)人侵犯其兩項(xiàng)led顯示模組技術(shù)專利。面對(duì)突如其來(lái)的337調(diào)查，中國(guó)光學(xué)光電子行業(yè)協(xié)會(huì)led顯示應(yīng)用分會(huì)（以下簡(jiǎn)稱“協(xié)會(huì)”）在3月28日第1時(shí)間發(fā)布聲明，表明協(xié)會(huì)將動(dòng)員一切力量和資源，積極應(yīng)對(duì)的立場(chǎng)。之后，協(xié)會(huì)牽頭，協(xié)調(diào)企業(yè)抱團(tuán)應(yīng)對(duì)，并聘請(qǐng)?jiān)趹?yīng)對(duì)“337調(diào)查”方面有豐富經(jīng)驗(yàn)的律師團(tuán)隊(duì)進(jìn)行應(yīng)訴（美國(guó)飛翰律師事務(wù)所被多家企業(yè)聯(lián)合指定為訴訟代理律所），在多方聯(lián)動(dòng)，形成合力，加上采取了正確的應(yīng)對(duì)策略，經(jīng)過(guò)證據(jù)開(kāi)示、質(zhì)詢、答復(fù)、證人取證、專家證人作證等多個(gè)環(huán)節(jié)后，迫使申請(qǐng)人于2018年11月27日向itc提出了337案撤訴動(dòng)議。2019年2月21日itc作出終裁，同意申請(qǐng)人撤訴，終止該案調(diào)查程序。至此，中國(guó)led顯示屏企業(yè)獲得階段性的勝利。

然而，在本次337事件暫告一段落后，5月1日，美國(guó)公司lighting science等依據(jù)《美國(guó)1930年關(guān)稅法》第337節(jié)規(guī)定，向美國(guó)國(guó)際貿(mào)易委員會(huì)（itc）提出申請(qǐng)，指控對(duì)美、在美進(jìn)口和在美銷售的led產(chǎn)品、系統(tǒng)及其組件侵犯其專利權(quán)，請(qǐng)求itc發(fā)起“337調(diào)查”，并發(fā)布普遍排除令或有限排除令和禁止令?；葜菘其J半導(dǎo)體照明有限公司、木林森股份有限公司、立達(dá)信光電有限公司為列名被申請(qǐng)人。

中國(guó)led企業(yè)頻繁被以專利侵權(quán)為由，成為“337調(diào)查”的被申請(qǐng)人，讓led顯示屏企業(yè)認(rèn)識(shí)到知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的重要性。337調(diào)查給中國(guó)led顯示屏企業(yè)上了一堂深刻的“專利課”，因禍得福，直接提高了企業(yè)的專利保護(hù)意識(shí)。

根據(jù)公開(kāi)資料，目前當(dāng)前行業(yè)主流企業(yè)對(duì)專利申請(qǐng)十分積極，以幾大上市公司為例：洲明科技目前申請(qǐng)了500余件中國(guó)專利、接近100件的境外專利；其在全球共持有630余項(xiàng)專利；利亞德在led顯示，系統(tǒng)集成等方面申請(qǐng)和授權(quán)的專利達(dá)到1207余項(xiàng)，(其中國(guó)際專利165項(xiàng)，包含美國(guó)25項(xiàng)專利)，授權(quán)41項(xiàng)，發(fā)明專利申請(qǐng)586項(xiàng),授權(quán)97項(xiàng)；聯(lián)建光電擁有已授權(quán)及申請(qǐng)中的有效國(guó)家專利111項(xiàng)（其中發(fā)明專利6項(xiàng)，實(shí)用新型88項(xiàng)，外觀設(shè)計(jì)17項(xiàng)。雷曼光電共擁有科技專利179項(xiàng)，其中發(fā)明專利64項(xiàng),實(shí)用新型專利80項(xiàng)，外觀專利35項(xiàng)。

當(dāng)前中國(guó)led顯示屏企業(yè)的專利申請(qǐng)主要體現(xiàn)在數(shù)量上，普遍缺乏高質(zhì)量的核心專利，此外，我們?cè)趯＠谋咀珜懛矫?，也與國(guó)外先進(jìn)水平有一定的差距，主要體現(xiàn)在我們的專利文本一般只有三五頁(yè)，而國(guó)外通常十幾頁(yè)到幾十頁(yè)。

2）標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)

市場(chǎng)廣為流傳一句話：三流企業(yè)做產(chǎn)品，二流企業(yè)做品牌，一流企業(yè)做標(biāo)準(zhǔn)。誰(shuí)擁有了標(biāo)準(zhǔn)，誰(shuí)就把住了產(chǎn)業(yè)，掌控了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。標(biāo)準(zhǔn)有企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)以及國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)。不同的地區(qū)國(guó)家，都有不同的標(biāo)準(zhǔn)。中國(guó)led顯示應(yīng)用行業(yè)經(jīng)過(guò)這么多年的發(fā)展，標(biāo)準(zhǔn)工作也在逐步推進(jìn)，1997年我國(guó)led顯示屏制定了第1部行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)《led顯示屏通規(guī)范》，以及2003年由信息產(chǎn)業(yè)部發(fā)布的《led顯示屏測(cè)方法》對(duì)顯示屏行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)化有著舉足輕重的作用。

2019年，led顯示屏行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)工作主要由led中國(guó)光學(xué)光電子行業(yè)協(xié)會(huì)led顯示應(yīng)用分會(huì)（以下簡(jiǎn)稱“協(xié)會(huì)”）牽頭制作，在2019年全國(guó)led顯示應(yīng)用技術(shù)信息交流會(huì)上，協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)蔡廣超介紹了led顯示屏的標(biāo)準(zhǔn)推進(jìn)工作。自2017年12月26日協(xié)會(huì)正式獲得團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)制定、發(fā)布權(quán)限后，標(biāo)準(zhǔn)工作便一直在有序地推進(jìn)中，目前已經(jīng)推動(dòng)了多項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)?，F(xiàn)階段led顯示屏標(biāo)準(zhǔn)制定情況，其中國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布《led顯示屏干擾光評(píng)價(jià)規(guī)范》《led顯示屏干擾光現(xiàn)場(chǎng)測(cè)量方法》兩項(xiàng)，立項(xiàng)《室內(nèi)led顯示屏光舒適度評(píng)價(jià)方法》《室內(nèi)led顯示屏光舒適度評(píng)價(jià)要求》兩項(xiàng)；行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)修訂發(fā)布《led顯示屏通用規(guī)范》《led顯示屏檢測(cè)方法》兩項(xiàng)，發(fā)布《led顯示屏圖像質(zhì)量主觀評(píng)價(jià)方法》《顯示屏用led發(fā)光二極管》兩項(xiàng)，立項(xiàng)《led顯示屏節(jié)能設(shè)計(jì)要求》《led顯示習(xí)屏能效測(cè)試方法》兩項(xiàng)；另外團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)與立項(xiàng)更是囊括了《室內(nèi)小間距發(fā)光二極管（smd）產(chǎn)品系列型譜》《異步無(wú)灰度led顯示屏控制器（卡）通用技術(shù)要求》《戶內(nèi)cob小間距l(xiāng)ed顯示屏通用技術(shù)規(guī)范》《戶外顯示屏能效限定值及能效等級(jí)（一）》《戶內(nèi)led云屏p2.5/p1.9通用技術(shù)要求》等。

2019年在協(xié)會(huì)與企業(yè)的共同努力下，行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)體系工作不斷向前推進(jìn)，對(duì)指導(dǎo)行業(yè)、規(guī)范行業(yè)發(fā)展都起了十分重要的作用。行業(yè)有不少企業(yè)根據(jù)現(xiàn)有標(biāo)準(zhǔn)體系推出了自己的標(biāo)準(zhǔn)，如艾比森今年公布了其涉及安全、技術(shù)、品質(zhì)、商務(wù)、健康、環(huán)保、服務(wù)、社會(huì)責(zé)任的八大企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。而在產(chǎn)品方面，當(dāng)前行業(yè)，產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化趨勢(shì)較為明顯，例如led顯示屏的箱體主要為640*480、480*480、500*1000等，但不可否認(rèn)，led顯示屏無(wú)論是產(chǎn)品，還是相關(guān)的標(biāo)準(zhǔn)，還存在很大的不足，導(dǎo)致led顯示屏品質(zhì)問(wèn)題頻現(xiàn)，成為行業(yè)的切膚之痛，而要解決這些，需要協(xié)會(huì)與企業(yè)共同努力推進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)的建設(shè)，只有這樣才能更好地規(guī)范行業(yè)發(fā)展。

四、led顯示應(yīng)用行業(yè)的跨界與整合

回顧今年行業(yè)發(fā)展的情況，我們不得不接受行業(yè)增長(zhǎng)持續(xù)放緩的基本事實(shí)。受全球貿(mào)易發(fā)展放緩，貿(mào)易戰(zhàn)等各方因素影響，led顯示屏持續(xù)放緩的態(tài)勢(shì)將可能持續(xù)下去，何時(shí)回穩(wěn)誰(shuí)也無(wú)法準(zhǔn)確預(yù)判。為了突破困境，大多數(shù)傳統(tǒng)的顯示屏企業(yè)紛紛開(kāi)始向系統(tǒng)集成商、品牌渠道經(jīng)銷商、工程服務(wù)商等角色轉(zhuǎn)變，2019年整合資源進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)的發(fā)展趨勢(shì)明顯。

4.1、led顯示屏行業(yè)的技術(shù)整合

近年來(lái)，顯示的技術(shù)不斷革新，工藝不斷進(jìn)步，led顯示屏也步了小間距高清時(shí)代。在與dlp投影、lcd液晶、oled等顯示技術(shù)的競(jìng)爭(zhēng)中，不同技術(shù)各有優(yōu)劣，對(duì)不同的應(yīng)用場(chǎng)景，有不同的顯示技術(shù)訴求，在各種大型活動(dòng)中，我們也能看到不同顯示技術(shù)的交相輝映，如今年武漢軍運(yùn)會(huì)，投影與led顯示的結(jié)合，造就一場(chǎng)震撼人心的視覺(jué)盛宴。

小間距l(xiāng)ed顯示屏的出現(xiàn)極大地?cái)U(kuò)大了led顯示屏的應(yīng)用領(lǐng)域，進(jìn)入商顯市場(chǎng)更與dlp、lcd等傳統(tǒng)顯示技術(shù)的展開(kāi)了競(jìng)爭(zhēng)。隨著led顯示技術(shù)的不斷發(fā)展，特別是倒裝cob、4合1 mini led的發(fā)展成熟，led顯示屏當(dāng)前開(kāi)始呈現(xiàn)出與第三方技術(shù)協(xié)同發(fā)展的趨勢(shì)。而隨著新技術(shù)新應(yīng)用的不斷涌現(xiàn)，物聯(lián)網(wǎng)(tot)、人工智能（ai）、自動(dòng)駕駛、5g通信技術(shù)的日漸成熟，也必然會(huì)對(duì)顯示技術(shù)的發(fā)展產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。

對(duì)于新技術(shù)，led顯示屏企業(yè)絕不能視而不見(jiàn)，未來(lái)led顯示屏企業(yè)，在新技術(shù)新應(yīng)用的發(fā)展潮流中，若不能緊跟時(shí)代的步伐，將會(huì)面臨淘汰出局的命運(yùn)。當(dāng)下，小間距成為中國(guó)led顯示屏企業(yè)持續(xù)發(fā)展的重要助力，甚至引領(lǐng)著led顯示產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向。但是，三星、索尼等國(guó)際大品牌在led高端顯示領(lǐng)域的發(fā)力，特別是三星電影屏的成功，更值得我們led顯示屏企業(yè)去反思。在中國(guó)led顯示屏企業(yè)一味追求點(diǎn)間距的精細(xì)化的時(shí)候，三星能用p2.5間距顯示產(chǎn)品開(kāi)拓led電影屏市場(chǎng)，離不開(kāi)自身品牌的影響力，更離不開(kāi)相關(guān)配套企業(yè)的合作。

面對(duì)新技術(shù)、新場(chǎng)景、新應(yīng)用，led顯示屏企業(yè)需有超越產(chǎn)品，超越本行業(yè)的戰(zhàn)略眼光，若僅僅將目光聚焦在產(chǎn)品上，則有可能重蹈crt的覆轍。比如索尼，曾是crt時(shí)代的霸主，90年代憑借特麗瓏技術(shù)橫掃全球，卻因忽視新技術(shù)的威脅，導(dǎo)致在液晶時(shí)代來(lái)臨時(shí)慘遭出局。

當(dāng)前顯示技術(shù)發(fā)展可謂百花齊放，激光投影、lcd、oled、micro led技術(shù)都在蓬勃發(fā)展當(dāng)中，至于未來(lái)何種技術(shù)會(huì)成為主流，仁者見(jiàn)仁，智者見(jiàn)智，關(guān)健還要看后續(xù)的發(fā)展。目前l(fā)ed顯示屏行業(yè)，傳統(tǒng)的表貼技術(shù)依然占據(jù)主流，cob已經(jīng)走向倒裝時(shí)代，而micro led尚因微縮制程技術(shù)和巨量轉(zhuǎn)移技術(shù)沒(méi)有完全克服量產(chǎn)瓶頸，我們保守估計(jì)要走進(jìn)商用還需要兩到三年的時(shí)間。

企業(yè)對(duì)于技術(shù)的選擇，同時(shí)也是戰(zhàn)略方向的定位。當(dāng)前有實(shí)力的led顯示屏一般采取主推一項(xiàng)，儲(chǔ)備多種技術(shù)的戰(zhàn)略，但絕大多數(shù)中小企業(yè)而言，受限于研發(fā)實(shí)力與資金實(shí)力，只能押寶某項(xiàng)技術(shù)，未來(lái)發(fā)展取決于市場(chǎng)的選擇。

4.2 led顯示屏企業(yè)的整合與被整合

隨著led顯示屏的轉(zhuǎn)型升級(jí)，顯示屏企業(yè)開(kāi)始跨界整合資源，以促進(jìn)企業(yè)發(fā)展的多元化發(fā)展，如利亞德與巴可偉視電子有限公司的合作，目的在于深入推進(jìn)其在全球的業(yè)務(wù)布局，加快其在led顯示行業(yè)的縱向整合和產(chǎn)業(yè)規(guī)模的橫向拓展，進(jìn)一步提升核心競(jìng)爭(zhēng)力雙方將在led顯示屏領(lǐng)域形成全面、深入的戰(zhàn)略合作關(guān)系。巴可有限公司在全球的電影院投影設(shè)備的市場(chǎng)份額高達(dá)50%以上，兩者合作，有助于洲明盡早完成符合dci認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)的影院led顯示解決方案的聯(lián)合開(kāi)發(fā)及推廣，為影院顯示領(lǐng)域的爆發(fā)做好技術(shù)和市場(chǎng)儲(chǔ)備。

而在led顯示屏企業(yè)積極與第三方進(jìn)行合作之際，傳統(tǒng)的dlp、lcd等顯示廠商也由于看好led顯示應(yīng)用的市場(chǎng)，也展開(kāi)了整合行動(dòng)，如視源股份通過(guò)并購(gòu)西安青松直接介入led顯示應(yīng)用行業(yè)。在今年北京infocommchina展會(huì)上，傳統(tǒng)的dlp、lcd大廠（清投、緯而視等企業(yè)）紛紛都推出了led顯示產(chǎn)品，并且直接介入當(dāng)前行業(yè)主打的小間距l(xiāng)ed顯示屏。另外安防監(jiān)控領(lǐng)域的巨頭海康威視等企業(yè)也都紛紛進(jìn)入led顯示行業(yè)。

傳聞國(guó)內(nèi)較大lcd面板廠商京東方也有進(jìn)軍led顯示的意愿，一旦像京東方這樣的lcd面板廠商介入進(jìn)來(lái)，其原本擁有的客戶群體以及占據(jù)的龐大市場(chǎng)，都會(huì)成為其巨大的資源，其品牌影響力、市場(chǎng)號(hào)召力都是當(dāng)前的led顯示屏企業(yè)無(wú)法相提并論的，一旦這些傳統(tǒng)顯示品牌的介入，對(duì)行業(yè)內(nèi)的led顯示屏企業(yè)無(wú)疑會(huì)構(gòu)成新的挑戰(zhàn)，同時(shí)，led顯示與其他顯示技術(shù)的發(fā)展的壁障正在逐漸被打破，顯示產(chǎn)業(yè)的邊界正逐漸變得模糊。