拜爾斯道夫新動向：新ceo本月1日上任，宣布入局人工智能

拜爾斯道夫新動向：新ceo本月1日上任，宣布入局人工智能

| 作者:江文 | 來源:化妝品財經(jīng)在線 2020-01-13 訪問量:58

導(dǎo)讀

人工智能技術(shù)在美妝領(lǐng)域中的應(yīng)用越發(fā)廣泛，成為不少化妝品企業(yè)進行產(chǎn)品研發(fā)的重要技術(shù)。

近日，nivea（妮維雅）和la prairie（萊珀妮）母公司——德國個人護理用品巨頭拜爾斯道夫正式宣布，與生物科技公司insilico medicine達成合作關(guān)系，并計劃將在計算機模擬皮膚研究領(lǐng)域引入人工智能技術(shù)。

據(jù)悉，insilico medicine是一家利用人工智能技術(shù)進行藥物研發(fā)和抗衰老研究的公司，在全球擁有 150家學(xué)術(shù)和行業(yè)合作機構(gòu)。而拜爾斯道夫?qū)⒗迷摴镜娜斯ぶ悄芗夹g(shù)加速研發(fā)新型安全活性成分，以及針對特殊皮膚問題的分子成分來作為研發(fā)護膚品的技術(shù)基礎(chǔ)。這一合作不僅有助于拜爾斯道夫旗下化妝品品牌的新品研發(fā)，同時也增強了集團的科技實力，對于公司長期發(fā)展以及在國際市場開拓新領(lǐng)域大有幫助。

對此，拜爾斯道夫公司研發(fā)部門的高級副總裁may shana’a表示，“作為開放創(chuàng)新文化的一部分，我們一直在尋找與我們互補的新技術(shù)和合作伙伴，通過insilico medicine的生物模擬技術(shù)，我們能夠更迅速、更有效地評估新的活性成分，更好地滿足消費者的護膚需求?！蓖瑫r，insilico medicine首席執(zhí)行官alex zhavoronkov也表示，“我們堅信這次的合作具有巨大的潛力。我們過去與許多消費品公司合作過，在我看來，近幾十年來拜爾斯道夫在皮膚研究領(lǐng)域和數(shù)字技術(shù)領(lǐng)域都是無可爭議的領(lǐng)導(dǎo)者。我們很高興他們早就認(rèn)識到人工智能的潛力，希望我們能在合作中共同展示人工智能的力量?！背税轄査沟婪颍栈揞^強生也于最近將人工智能技術(shù)應(yīng)用到了美妝領(lǐng)域中。近日，強生旗下的露得清品牌重新推出了skin360應(yīng)用程序。據(jù)悉，該應(yīng)用的新版本結(jié)合了先進的人工智能技術(shù)，可以通過個性化的操作步驟來幫助消費者進行虛擬試妝，并且還能為消費者提供美妝指導(dǎo)。

可以看出，當(dāng)下消費者對于護膚產(chǎn)品的要求更具有個性化的特點，這也促使品牌在研發(fā)過程中通過引入更加先進的科技來滿足消費者的多樣化需求。近年來，由于小眾品牌不斷崛起，加上互聯(lián)網(wǎng)購物的興起，對大眾消費品市場造成了巨大的沖擊。數(shù)據(jù)顯示，目前拜爾斯道夫75%的銷售來自大眾消費品牌，而正在崛起的小眾品牌已經(jīng)占領(lǐng)了歐洲40%的護膚品市場。據(jù)公司公布的2019年上半年的財務(wù)數(shù)據(jù)來看，其業(yè)績成長仍較同行略疲軟，有機增長4.8% 至38.37億歐元（約合人民幣294億元）。對于拜爾斯道夫來說，引入人工智能新技術(shù)或為公司提供新的增長機遇。此外，為了加強對于小眾品牌的競爭力和提升業(yè)績，拜爾斯道夫在2019年對核心消費品部門額外投資了7000-8000萬歐元，用于產(chǎn)品創(chuàng)新、數(shù)字化改革、人員培訓(xùn)和擴展新市場。事實上，近年來拜爾斯道夫早已經(jīng)在高科技領(lǐng)域進行了多項投資。據(jù)了解，去年12月初，集團通過旗下風(fēng)投基金收購了韓國科技護膚品企業(yè)lycl inc.的大量股份，進一步強化其在護膚領(lǐng)域和以消費者為中心的的數(shù)字營銷能力。此外，集團還在韓國推出了nivea accelerator nx創(chuàng)業(yè)加速器項目。對此，1月1日起正式上任的拜爾斯道夫首席執(zhí)行官stefan de loecker表示，未來，集團將通過加大投資力度，以及一系列的改革和新品研發(fā)增加產(chǎn)品對消費者的吸引力。他希望通過在新興市場、科技和天然護膚品領(lǐng)域進行收購，增加集團的競爭力。