大材研究（第130期）：大材鷹眼—專注建材、家居、裝修等泛家居行業(yè)的情報(bào)（行業(yè)走勢(shì)、企業(yè)動(dòng)態(tài)、產(chǎn)品風(fēng)向、營(yíng)銷亮點(diǎn)、終端謀略），全年預(yù)計(jì)200多期。每天10分鐘，放眼看同行，增見(jiàn)識(shí)、學(xué)經(jīng)驗(yàn)，讓自己的決策多一點(diǎn)科學(xué)！
家居要聞
1、《中國(guó)人造板產(chǎn)業(yè)報(bào)告2019》發(fā)布
近日，在臨沂舉行的第6屆世界人造板大會(huì)上，《北美人造板市場(chǎng)當(dāng)前狀況以及未來(lái)趨勢(shì)》、《中國(guó)人造板行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀》和《中國(guó)人造板產(chǎn)業(yè)報(bào)告2019》發(fā)布，其中提到，我國(guó)現(xiàn)有人造板生產(chǎn)企業(yè)6200家，膠合板、纖維板、刨花板是中國(guó)占比最大的三類板材。過(guò)去10年全國(guó)人造板消費(fèi)量年均增速接近13.1%，消費(fèi)增速仍然超過(guò)產(chǎn)量增速0.5個(gè)百分點(diǎn)。（中國(guó)林業(yè)網(wǎng)）
2、適老化改造，是家居新戰(zhàn)場(chǎng)嗎？
中國(guó)建筑標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì)研究院總建筑師劉東衛(wèi)認(rèn)為，滿足老齡化需求應(yīng)成為所有住宅的基本品質(zhì)。普通住宅的適老化設(shè)計(jì)，也應(yīng)成為解決我國(guó)居家養(yǎng)老問(wèn)題的“主戰(zhàn)場(chǎng)”。2014年時(shí)，住建部就曾出臺(tái)文件推動(dòng)老人家庭改造。2018年底，杭州出爐《適老化住宅設(shè)計(jì)規(guī)范》，考慮了老年人的身體機(jī)能特征、居住養(yǎng)老、如何與年輕人空間差異化處理等。（北京青年報(bào)）
3、金牌亞洲磁磚常務(wù)副總譚天謙：從巖板入手，定位大家居，增強(qiáng)品牌記憶點(diǎn)
陶瓷行業(yè)最痛苦的一點(diǎn)就是：標(biāo)志永遠(yuǎn)在背面，鋪上去誰(shuí)也不知道是什么品牌。當(dāng)沒(méi)有裝修需求的時(shí)候，不會(huì)用到瓷磚，難以形成記憶點(diǎn)。單憑瓷磚難以撼動(dòng)建材領(lǐng)域，現(xiàn)在要做泛家居體系，用巖板給客戶定制櫥柜。未來(lái)2-3年，我們會(huì)以“大家居”的形象，重新定位，這樣才會(huì)有品牌影響力。在連接消費(fèi)者方面，一定離不開(kāi)經(jīng)銷商和專賣(mài)店。（華夏陶瓷網(wǎng)）
4、顧家再砸5000萬(wàn)美元興建家具廠，越南吸引力在哪？
近日，顧家家居在越南南部平福省的dong xoai iii工業(yè)園簽署一份超過(guò)12公頃的租賃合同，計(jì)劃建造一座室內(nèi)裝飾木制家具制造廠，預(yù)計(jì)耗資5000萬(wàn)美元。目前已有敏華、永藝、恒林、順誠(chéng)等多家公司在越南建廠。工資較低、避開(kāi)貿(mào)易戰(zhàn)、產(chǎn)能轉(zhuǎn)移等都是原因。但越南不是最終站，全球化時(shí)代做生意，向土地和人口更廉價(jià)、稅收更優(yōu)惠的地區(qū)轉(zhuǎn)移，永遠(yuǎn)是常態(tài)。（新浪家居）
5、中國(guó)最大的俄羅斯木材進(jìn)口集散中心在哪里？黑龍江綏芬河
綏芬河口岸今年前6個(gè)月進(jìn)口木材302萬(wàn)立方米，過(guò)去20年，累計(jì)進(jìn)口俄木材8517萬(wàn)立方米，貨值97.1億美元。在俄羅斯的森林采伐、原木加工等林業(yè)投資項(xiàng)目139個(gè)，投資總額近5億美元，已成為我國(guó)最大的俄羅斯木材進(jìn)口集散中心。正致力于打造年產(chǎn)地板1000萬(wàn)立方米、家具100萬(wàn)套、交易量500萬(wàn)立方米、交易額150億元的百億級(jí)木業(yè)產(chǎn)業(yè)集群。（黑龍江經(jīng)濟(jì)報(bào)）
6、前8月家具、陶瓷、燈具照明等累計(jì)出口10323.7億元，同比保持增長(zhǎng)
近日，國(guó)家海關(guān)總署發(fā)布前八個(gè)月外貿(mào)進(jìn)出口數(shù)據(jù)。其中，家具及其零件8月出口額297.1億元人民幣，1-8月累計(jì)出口額2399.6億元人民幣，同比增長(zhǎng)8.1%。另外，紡織品累計(jì)出口5410.1億元，陶瓷產(chǎn)品累計(jì)出口1068.1億元，燈具照明類累計(jì)出口1445.9億元，保持同比增增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。4類家居行業(yè)相關(guān)產(chǎn)品累計(jì)出口10323.7億元。（家具產(chǎn)業(yè)）
廠商謀略
1、第14屆亞洲品牌盛典，三棵樹(shù)獲評(píng)“亞洲名優(yōu)品牌獎(jiǎng)”
9月9日， “第14屆亞洲品牌盛典” 在深圳舉辦，三棵樹(shù)獲評(píng)“亞洲名優(yōu)品牌獎(jiǎng)”，三棵樹(shù)董事長(zhǎng)兼總裁洪杰先生獲評(píng)“新時(shí)代中國(guó)品牌創(chuàng)新人物”稱號(hào)。以樹(shù)立品牌為榜樣、表彰行業(yè)新銳為宗旨，三棵樹(shù)作為民族涂料領(lǐng)軍品牌，憑借優(yōu)秀的文化承載性、創(chuàng)新引領(lǐng)性和市場(chǎng)影響力得到盛會(huì)的認(rèn)可。
2、詩(shī)尼曼攜手電影《我和我的祖國(guó)》，追憶輝煌歷史瞬間！
詩(shī)尼曼一舉拿下《我和我的祖國(guó)》聯(lián)合推廣合作伙伴的授權(quán)，推出“輕奢家·新國(guó)潮”活動(dòng)，以39800元/套的全屋整裝一口價(jià)，加799元送智能貨，以及更多的特惠裝、簡(jiǎn)歐裝、全屋套購(gòu)套餐致敬這個(gè)時(shí)代的奮斗者，老客戶推薦有禮。（我和我的祖國(guó)》由陳凱歌、張一白、管虎、薛曉路、徐崢、寧浩、文牧野等聯(lián)合執(zhí)導(dǎo)，以7部短片回溯新中國(guó)成立70年的歷史瞬間。（詩(shī)尼曼）
3、百得勝投資民宿，能否打贏“流量卡位戰(zhàn)”？
百得勝跨界投資了一家叫“歸趣”的民宿酒店，一房一設(shè)計(jì)，每個(gè)房間都不一樣。客房有畫(huà)冊(cè)，介紹房間的設(shè)計(jì)經(jīng)歷，體現(xiàn)百得勝的方案，酒店不會(huì)主動(dòng)推銷，客人有興趣的情況下提供介紹。在歸趣擴(kuò)張計(jì)劃里，每一個(gè)酒店都是百得勝的展廳與流量入口，旅客在里面的習(xí)慣都會(huì)收集起來(lái)，支持產(chǎn)品與營(yíng)銷。（未來(lái)商業(yè)研究）
4、宜華生活曝：自有或控制林木資源超500萬(wàn)畝
9月9日，宜華生活在上證e互動(dòng)平臺(tái)上回答投資者提問(wèn)時(shí)表示，公司推行產(chǎn)業(yè)鏈一體化建設(shè)，通過(guò)建立自有原料林基地有效規(guī)避原材料采購(gòu)風(fēng)險(xiǎn)及穩(wěn)定控制原材料成本，目前公司自有或控制的國(guó)內(nèi)外林木資源超過(guò)500萬(wàn)畝。（全景網(wǎng)）
5、索菲亞關(guān)注羌繡文化，聯(lián)手稀捍行動(dòng)“繡出美好”生活
今年5月，索菲亞攜手公益組織稀捍行動(dòng)，發(fā)起“繡出美好”公益活動(dòng)，呼吁關(guān)注“羌繡”非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承，并于9月6日在廣州正佳廣場(chǎng)的索菲亞workshop店舉辦發(fā)布會(huì)。現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置不同主題的羌族文化體驗(yàn)區(qū)：了解羌族人民生活的照片展、感受手工刺繡溫度的繡品展等，并推出公益抱枕圖案，網(wǎng)上銷售，所得收益用于“繡出美好”公益項(xiàng)目。（鳳凰家居）
6、海爾智家001號(hào)體驗(yàn)中心落地上海
9月6日，海爾智家001號(hào)體驗(yàn)中心在上海市普陀區(qū)落成，共5000平米，一樓布設(shè)5g信號(hào)的智慧客廳、智慧廚房、智慧浴室等5大生活空間；全屋空氣、全屋用水、全屋安防等7大解決方案；二樓則為各類人群打造家電家居一體化的8大智慧家庭樣板間，可實(shí)現(xiàn)語(yǔ)音操控。未來(lái)將在各地建超級(jí)體驗(yàn)中心。（上海熱線）
跨界學(xué)習(xí)
1、小米推30w超級(jí)無(wú)線閃充，打造全場(chǎng)景無(wú)線充電聯(lián)盟
9月9日，小米發(fā)布了面向5g時(shí)代的充電“黑科技”：小米30w超級(jí)無(wú)線閃充技術(shù)，可以實(shí)現(xiàn)4000mah電池25分鐘無(wú)線充電50%，69分鐘充至100%，并且支持大功率反向無(wú)線充電。產(chǎn)品方面，小米推出了兩款全新無(wú)線充電配件。并以開(kāi)放合作的方式聯(lián)合出行、餐飲、住宿、公共設(shè)施等領(lǐng)域企業(yè)，組建全場(chǎng)景無(wú)線充電聯(lián)盟，推動(dòng)無(wú)線充電全面覆蓋日常生活。（環(huán)球網(wǎng)）
2、客戶需要的是“占便宜的感覺(jué)”
物美價(jià)廉永遠(yuǎn)是大多數(shù)客戶追求的目標(biāo)，很少聽(tīng)見(jiàn)有人說(shuō)我就是喜歡花更多的錢(qián)買(mǎi)同樣的東西，人們總是希望用最少的錢(qián)買(mǎi)最好的東西。這就是人們占便宜心理的一種表現(xiàn)。占便宜是一種心理滿足，客戶會(huì)因?yàn)榛ǜ俚腻X(qián)購(gòu)買(mǎi)到同樣的產(chǎn)品，而感到開(kāi)心和愉快。銷售人員其實(shí)最應(yīng)該懂得客戶的這一心理，用價(jià)格上的差異來(lái)吸引客戶。（管理智慧）
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