中國汽車工業(yè)新高度 長城汽車出海闖關(guān)放眼全球

　　中國汽車工業(yè)新高度出海闖關(guān)放眼全球

　　夏天

　　“自主品牌只要走出去，生存的機會還很大，不國際化只有死路一條，長城汽車怎么也要去挑戰(zhàn)。”長城汽車董事長魏建軍在俄羅斯莫斯科接受采訪時說。

　　對于1998年產(chǎn)品就出口海外的長城汽車來說，2019年6月5日是一個特殊的日子。這一天，長城汽車全球化戰(zhàn)略進入了全新階段，中國汽車品牌也開啟全球化的新征程。日前，中國汽車品牌在海外率先開設(shè)的全工藝獨資制造工廠——長城汽車俄羅斯圖拉工廠（以下簡稱“圖拉工廠”）正式竣工投產(chǎn)，同時中國品牌哈弗f7在此工廠下線并在海外上市。

　　“通過克服種種困難，經(jīng)過異常艱辛的努力，圖拉工廠才正式竣工投產(chǎn)，它為中國汽車品牌‘走出去’探索了較為完整的全球化路徑?！蔽航ㄜ姳硎?。

　　走出去擁抱全球市場 展現(xiàn)中國汽車工業(yè)新高度

　　在中國汽車工業(yè)剛剛起步的時候，面對相對薄弱的工業(yè)基礎(chǔ)，我國采取了“市場換技術(shù)”的方式，才逐步構(gòu)建起現(xiàn)代化的汽車工業(yè)體系。今天，中國經(jīng)濟已經(jīng)進入到深刻轉(zhuǎn)型的階段，中國品牌全球化成為必然趨勢。

　　“打造一個有價值的品牌，是我們作為自主品牌的責(zé)任?，F(xiàn)在，我們也看到，基礎(chǔ)設(shè)施走出去了，快速消費品走出去了，中國餐飲、家電、手機都走出去了，也應(yīng)該輪到汽車走出去了?！蔽航ㄜ姳硎?。提及“走出去”，長城汽車可謂是先行者，長城汽車1998年開始出口，截至目前，已累計實現(xiàn)海外銷售整車60多萬輛。

　　20余載，在參與全球市場的競爭過程中，長城汽車積累了豐富的經(jīng)驗。 “走出去”建立全球化品牌，要求產(chǎn)品有過硬的質(zhì)量，而過硬的質(zhì)量建基于強大的研發(fā)實力上。在技術(shù)研發(fā)方面，長城汽車從不吝嗇，始終堅持“過度投入”。為了支持“走出去”，先后在德國、日本、美國等地設(shè)立了海外研發(fā)中心，構(gòu)建了以保定總部為核心，涵蓋歐洲、亞洲、北美的布局。

　　消費者認可產(chǎn)品的前提一定是“賣出去”。對于汽車產(chǎn)品來說，鋪設(shè)經(jīng)銷商渠道是至關(guān)重要的一步。目前，長城汽車海外網(wǎng)絡(luò)數(shù)量總計超500余家，網(wǎng)絡(luò)覆蓋俄羅斯、南非、澳大利亞及中東、非洲、南美、亞太等區(qū)域市場。

　　“中國的運營方式拿到國外去是不適應(yīng)的，需要建立具有當(dāng)?shù)靥厣倪\營模式。要充分了解當(dāng)?shù)叵M者的喜好、對產(chǎn)品的訴求。尊重當(dāng)?shù)氐奈幕?、生活風(fēng)俗，避免勞資糾紛、文化沖突等?！蔽航ㄜ姺治龇Q。

　　此外，就品牌建設(shè)，魏建軍分享了獨到見解，長城汽車不想回到打性價比的時候。我們要把空間留出來，做更多的品牌方面的培育，品牌精神方面的傳播，品牌價值觀方面的傳播，包括銷售和售后服務(wù)的體驗，我們都需要去改變以往在國內(nèi)市場的境況，堅持以品牌為導(dǎo)向。

　　自然，長城汽車在“走出去”的過程中也面臨一些挑戰(zhàn)?！捌嚠a(chǎn)業(yè)以前都是以貿(mào)易形式存在的，今后，中國汽車產(chǎn)業(yè)走出去和其他產(chǎn)業(yè)走出去不一樣，挑戰(zhàn)會比較大?！蔽航ㄜ姳硎?。

　　長城汽車面臨的挑戰(zhàn)之一便是“如何做到適應(yīng)性開發(fā)”。魏建軍分析稱，“要開發(fā)全球性的產(chǎn)品，就要首先考慮目標(biāo)市場能不能接受，能不能就每個地區(qū)開發(fā)專屬（產(chǎn)品），能不能做到同步?！睋?jù)悉，在產(chǎn)品引進方面，繼哈弗f7之后，長城汽車將穩(wěn)步地投產(chǎn)哈弗f7x、哈弗h9等車型。

　　此外，不同的營商環(huán)境中，如何處理好當(dāng)?shù)氐年P(guān)系，要比國內(nèi)更復(fù)雜。怎么和人家打好交道，怎么尊重當(dāng)?shù)氐奈幕?？每一個國家面臨的問題是不一樣的。為此，長城汽車制定了內(nèi)部手冊去研究海外市場。

　　盡管有挑戰(zhàn)，但長城汽車對“走出去”擁抱全球市場充滿信心和期待，魏建軍表示，“經(jīng)過20多年發(fā)展，從技術(shù)的角度、產(chǎn)品質(zhì)量的角度，中國人能做好汽車，這個事情我是有信心的。我們能不能駕馭好海外市場，遵守人家的法律和當(dāng)?shù)氐娜诤闲?，包括控制風(fēng)險，這是需要我們歷練的，包括我們在國外如何去做好品牌，這是需要我們?nèi)W(xué)習(xí)挑戰(zhàn)的?！?/p>

　　輻射東歐市場 助力中國汽車品牌馳騁全球

　　從2018年開始，中國汽車市場已經(jīng)從高速發(fā)展的紅利風(fēng)口變?yōu)榇媪扛偁幍氖袌鰻顩r，在市場寒冬中，走出國門，拓展更廣闊的海外市場，打造有全球競爭力的產(chǎn)品，成就有全球影響力的品牌，是中國汽車企業(yè)活下去的必然要求。因此圖拉工廠竣工投產(chǎn)，對于長城汽車全面發(fā)力全球化具有非凡的意義。

　　過去，長城汽車以貿(mào)易形式或以ckd形式的模式進入俄羅斯市場，現(xiàn)在圖拉工廠的建設(shè)是以整車和ckd結(jié)合的模式，通過本土化的深入布局，長城汽車能夠更進一步了解所處市場的法律法規(guī)、消費喜好及質(zhì)量管理體系，進而高效產(chǎn)出更加貼合當(dāng)?shù)厥袌鲂枨蟮漠a(chǎn)品。

　　據(jù)悉，圖拉工廠位于俄羅斯圖拉州烏茲洛瓦亞工業(yè)園內(nèi)，緊鄰m4與p140高速公路交匯處，距離圖拉州首府35km，距離新莫斯科市18km。便利的交通環(huán)境使得圖拉工廠生產(chǎn)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品不僅能夠覆蓋俄羅斯本地市場，也將輻射哈薩克斯坦、阿塞拜疆、摩爾多瓦、吉爾吉斯斯坦等俄羅斯周邊國家。

　　此外，圖拉工廠還有能力向中國其他汽車品牌提供代工組裝支持，使中國汽車品牌不完全依賴于當(dāng)?shù)氐钠渌S，進一步有效降低合作風(fēng)險。據(jù)悉，長城汽車已經(jīng)在與部分車企開始洽談，有合作意向的也很多，甚至有的外資企業(yè)也有代工的想法。

　　助推中俄經(jīng)濟結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級 樹立雙邊合作典范

　　當(dāng)下，中國經(jīng)濟已然進入深化轉(zhuǎn)型期，中國企業(yè)的全球化正成為其進一步發(fā)展的新增長點。與此同時，品牌建設(shè)也逐漸成為中國經(jīng)濟的關(guān)鍵詞，“推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”，比以往任何時候都顯得更加重要與迫切。

　　也正是出于這一思考，長城汽車選擇哈弗f系旗艦車型、以全球化思維打造的、擁有完美造型和豐富科技配置的全球車——哈弗f7，作為圖拉工廠下線的首款車,旨在樹立中國汽車品牌的高端形象，進而賦能中國汽車企業(yè)乃至國家的對外出口布局。

　　而投產(chǎn)哈弗f7的圖拉工廠是中國汽車品牌在海外建立的涵蓋沖壓、焊接、涂裝、總裝四大生產(chǎn)工藝的整車制造廠，項目投資5億美元，歷時4年，規(guī)劃年產(chǎn)15萬輛，本地化率可達到65%。圖拉工廠的竣工投產(chǎn)，是中國汽車工業(yè)響應(yīng)國家“一帶一路”倡議的重要舉措，它是中國開始從汽車“輸入國”向汽車“輸出國”轉(zhuǎn)型的里程碑。

　　“這是迄今為止中國裝備制造業(yè)在俄羅斯投資最大的項目之一。俄羅斯特別重視這件事情?！蔽航ㄜ娫诮邮懿稍L時分享道，“你也看到在圖拉工業(yè)園，是專為長城汽車打造的，鐵路、公路，都是新修的，他們非常重視這個項目，這個項目對于拉動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟有巨大的貢獻?！?/p>

　　去年，俄羅斯方面發(fā)表相關(guān)聲明，指出到2024年前要成為全球第五大經(jīng)濟體，這迫切需要大量的資金投入，以改變現(xiàn)有的經(jīng)濟狀況。而圖拉工廠項目總投資5億美金，投產(chǎn)后工廠總產(chǎn)值可超過180億元，實現(xiàn)利稅超30億元，拉動俄當(dāng)?shù)丶s3000人就業(yè)，將帶來顯著的經(jīng)濟與社會效應(yīng)。

　　此外，通過引入先進的生產(chǎn)技術(shù)、品質(zhì)管理和環(huán)保舉措，圖拉工廠日后還將形成“榕樹效應(yīng)”，帶動當(dāng)?shù)匦纬善囍圃飚a(chǎn)業(yè)群和下游產(chǎn)業(yè)鏈，進而將推動俄羅斯當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進一步轉(zhuǎn)型升級。

　　長城汽車俄羅斯圖拉工廠的竣工投產(chǎn)，不僅推動長城汽車全球化戰(zhàn)略邁向全新高度，開啟了中國汽車品牌全球化的新征程，更重要的是，在中俄兩國經(jīng)濟結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級的過程中，作為中俄不斷深化戰(zhàn)略協(xié)作的重要成果之一，圖拉工廠的落成，還將作為中俄關(guān)系不斷提升的結(jié)晶之一，助力中俄全面戰(zhàn)略協(xié)作伙伴關(guān)系持續(xù)深化。