智能、綠色家電成賣場(chǎng)主導(dǎo)新趨勢(shì)

　　為期四天的五一小長(zhǎng)假結(jié)束，有數(shù)據(jù)顯示，假日期間日均有9266趟列車飛馳、1.6萬(wàn)個(gè)航班起落，國(guó)內(nèi)旅游接待總?cè)藬?shù)約1.95億人次，銀聯(lián)網(wǎng)絡(luò)交易總金額高達(dá)1.29萬(wàn)億元，相當(dāng)于中國(guó)人一天消費(fèi)就“刷”掉3225億元，何其火爆!

　　將目光放到家電行業(yè)，節(jié)前以蘇寧、國(guó)美等等為首的家電賣場(chǎng)打出“以舊換新”、“節(jié)能補(bǔ)貼”促銷政策，刺激小長(zhǎng)假期間家電銷量，業(yè)內(nèi)紛紛看好勞動(dòng)節(jié)期間家電銷量。具體情況，不妨讓我們看看蘇寧、國(guó)美、五星電器等家電賣場(chǎng)公布的數(shù)據(jù)。

　　今年年初國(guó)家發(fā)展改革委等十部委印發(fā)《進(jìn)一步優(yōu)化供給推動(dòng)消費(fèi)平穩(wěn)增長(zhǎng)促進(jìn)形成強(qiáng)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的實(shí)施方案(2019年)》，提出支持綠色、智能家電銷售和促進(jìn)家電產(chǎn)品更新?lián)Q代。今年4月份，國(guó)家發(fā)展改革委辦公廳下發(fā)相關(guān)征求意見(jiàn)函，提出擬開(kāi)展家電“以舊換新”活動(dòng)。

　　因此，各家電賣場(chǎng)在五一假期期間紛紛推出“以舊換新”、“節(jié)能補(bǔ)貼”等促銷活動(dòng)。據(jù)了解，五一期間來(lái)蘇寧易購(gòu)消費(fèi)的顧客，無(wú)論線上線下均能快速通過(guò)“以舊換新”服務(wù)通道實(shí)現(xiàn)換新。蘇寧方面負(fù)責(zé)人表示，依舊換新方面，針對(duì)冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、彩電、廚衛(wèi)、手機(jī)、電腦、數(shù)碼等8大品類投入5億補(bǔ)貼;同時(shí)，將投入3億節(jié)能補(bǔ)貼，為消費(fèi)者挑選高能效節(jié)能產(chǎn)品，推動(dòng)綠色消費(fèi)。

　　采取同樣促銷方式的還有國(guó)美和五星電器。國(guó)美的“以舊換新”活動(dòng)，涵蓋了冰箱、洗衣機(jī)、彩電、空調(diào)、廚衛(wèi)等品類?！肮?jié)能補(bǔ)貼”則可讓夠沒(méi)一二級(jí)能效家電產(chǎn)品的消費(fèi)者，在成交價(jià)基礎(chǔ)上享受補(bǔ)貼。五星電器也推出了“汰舊換新”政策，鼓勵(lì)消費(fèi)者淘汰舊家電，享受回收款和購(gòu)新補(bǔ)貼雙重優(yōu)惠，大家電最高補(bǔ)貼達(dá)到900元。

　　對(duì)于家電賣場(chǎng)而言，這樣的促銷手段也為其增添了助力，同時(shí)促進(jìn)了家電更新?lián)Q代的步伐。五星電器發(fā)布的“五一”消費(fèi)報(bào)告顯示，智能化、綠色型家電成主導(dǎo)新趨勢(shì)。賣場(chǎng)工作人員表示，主打“一級(jí)、智能、節(jié)能型”的空調(diào)成為新寵，而消費(fèi)者在選購(gòu)夏季常用的電風(fēng)扇時(shí)，萊克空氣調(diào)節(jié)扇、戴森無(wú)葉風(fēng)扇等高顏值、精品家電成為首推產(chǎn)品，其中萊克新品風(fēng)扇魔力風(fēng)成小長(zhǎng)假期間，五星各大賣場(chǎng)爆款。

　　伴隨著五一期間氣溫升高，即將進(jìn)入夏季，空調(diào)、冰箱等產(chǎn)品的換新、采購(gòu)需求旺盛。蘇寧大數(shù)據(jù)指出，五一期間蘇寧家電銷量最高的是空調(diào)，其次是電風(fēng)扇。無(wú)獨(dú)有偶，國(guó)美的數(shù)據(jù)顯示，空調(diào)方面，格力成為國(guó)美的銷售冠軍、美的冷靜星Ⅱ系列成為銷量第一產(chǎn)品、主打高端的卡薩帝空調(diào)銷量同比提升33.26%。冰箱方面，卡薩帝母嬰冰箱銷售近千臺(tái)，上市一個(gè)月累計(jì)銷售突破2500臺(tái)，創(chuàng)造了萬(wàn)元以上高端新品的行業(yè)記錄。通過(guò)數(shù)據(jù)，我們可以看出，不論是空調(diào)品類還是冰箱產(chǎn)品，優(yōu)質(zhì)品牌更受消費(fèi)者青睞，而一線品牌的產(chǎn)品也意味著節(jié)能、綠色、智能。

　　除了綠色、智能家電外，五一期間的另一大特點(diǎn)就是，結(jié)婚季拉動(dòng)家電銷售。蘇寧相關(guān)負(fù)責(zé)人坦言，五一前后這段時(shí)間，消費(fèi)者大量采購(gòu)家具家電及家居用品，準(zhǔn)備結(jié)婚事宜。蘇寧大數(shù)據(jù)顯示，五一期間蘇寧家電銷量同比增長(zhǎng)49%。此外，中央空調(diào)、中央采暖、新風(fēng)系統(tǒng)、全屋凈水等前裝中央集成家電銷售井噴，銷量同比增長(zhǎng)279%。

　　今年五一期間各大賣場(chǎng)還有一個(gè)變換，那就是在消費(fèi)體驗(yàn)上的變化。很多賣場(chǎng)開(kāi)始重視消費(fèi)者線下體驗(yàn)，例如蘇寧、國(guó)美、五星電器紛紛打出“體驗(yàn)”牌，消費(fèi)者既可以現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)家電產(chǎn)品，也能通過(guò)VR等設(shè)備直觀感受產(chǎn)品魅力。