國(guó)家降稅家電降價(jià)　為何頭部品牌按兵不動(dòng)？

　　隨著4月1日起，國(guó)家對(duì)于制造業(yè)等行業(yè)增值稅率由現(xiàn)行的16%降至13%。消息一出，引發(fā)家電制造業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的一系列連鎖反應(yīng)。在家電市場(chǎng)，部分二三線的小家電品牌開始公開降價(jià)，價(jià)格降幅從幾十元到上百元不等，而家電頭部品牌，仍是“按兵不動(dòng)”。

　　增值稅率下降3個(gè)百分點(diǎn)，普遍超出市場(chǎng)預(yù)期。對(duì)于家電行業(yè)來說，更是難得的直接利好。特別是最近兩三年，多數(shù)家電制造企業(yè)飽受成本擠壓、強(qiáng)烈度競(jìng)爭(zhēng)，利潤(rùn)被越削越薄，游走在盈虧平衡邊緣。降稅就是國(guó)家給企業(yè)讓利。

　　那么這一輪的國(guó)家降稅“甘霖”，對(duì)于家電企業(yè)來說，到底是結(jié)構(gòu)調(diào)整的及時(shí)雨，還是新一輪價(jià)格戰(zhàn)的催化劑？家電圈認(rèn)為，答案就在于，家電企業(yè)拿著這個(gè)政策紅利，究竟要去干什么。

　　盡管降稅增厚了家電制造企業(yè)的利潤(rùn)空間，但是這并不等于家電產(chǎn)品在一線市場(chǎng)上降價(jià)。不論是家電經(jīng)銷商，還是消費(fèi)者，更不應(yīng)該以此“裹挾”家電企業(yè)去降價(jià)。實(shí)際上，國(guó)家向制造業(yè)發(fā)“紅包”，意在為企業(yè)減負(fù)，激發(fā)轉(zhuǎn)型發(fā)展的活力。同時(shí)家電企業(yè)迫切需要“搶紅包”，以此進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新、設(shè)備更新和人才引進(jìn)等，增強(qiáng)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。

　　因此，這一輪的國(guó)家降稅率舉措，對(duì)于家電市場(chǎng)來說，很難出現(xiàn)一輪大幅度的降價(jià)熱潮。

　　國(guó)家降稅，帶來家電市場(chǎng)的轉(zhuǎn)機(jī)

　　降稅政策已落地，市場(chǎng)各方卻在期待家電企業(yè)“降價(jià)讓利”轉(zhuǎn)讓紅包，但是對(duì)于美的、海爾、海信、創(chuàng)維、格力等行業(yè)龍頭家電企業(yè)，并沒有聞風(fēng)而動(dòng)，而是保持理性、持中、觀望，這對(duì)于處于下行高風(fēng)險(xiǎn)的家電企業(yè)來說，難能可貴。

　　近三年來，家電市場(chǎng)從高處下行、明顯放緩，轉(zhuǎn)型升級(jí)也遭遇梗阻，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重。其實(shí)從2016年，國(guó)家全面推開營(yíng)改增，營(yíng)業(yè)稅退出歷史舞臺(tái)，到今天大幅度降稅，深化改革，國(guó)家不斷給制造型企業(yè)松綁，注入政策“活水”。

　　然而，家電業(yè)長(zhǎng)期存在一個(gè)“怪圈”，越到市場(chǎng)低迷時(shí)刻，價(jià)格戰(zhàn)越頻繁。為什么說，這次的降稅不會(huì)導(dǎo)致價(jià)格戰(zhàn)？最直接原因是，因?yàn)?018年市場(chǎng)低迷、競(jìng)爭(zhēng)加劇，其實(shí)終端售價(jià)早已調(diào)低、促銷不斷，而對(duì)于電視、空調(diào)等家電產(chǎn)品來說，利潤(rùn)已經(jīng)薄如刀片。也就說對(duì)于價(jià)格最為敏感的低端消費(fèi)者來說，家電產(chǎn)品可降價(jià)的空間已所剩無幾。

　　要知道，50吋、55吋的大屏電視價(jià)格，都下調(diào)到2000元甚至2000元以下了，并沒有實(shí)現(xiàn)銷量相應(yīng)增長(zhǎng)，反而65英寸彩電的零售量占比接近10%，較去年同期實(shí)現(xiàn)倍增。空調(diào)市場(chǎng)同樣如此，2018年高端柜機(jī)銷量占比已達(dá)56%，同比提升10個(gè)百分點(diǎn)。

　　也就是說，對(duì)于家電企業(yè)來說，中高端消費(fèi)趨勢(shì)已十分明顯，結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)型迎來重大轉(zhuǎn)機(jī)。如果大規(guī)模降價(jià)，反倒是與國(guó)家政策導(dǎo)向、消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)背道而馳。

　　市場(chǎng)復(fù)雜，降稅難以引發(fā)降價(jià)潮

　　不過，針對(duì)此次降稅，寶馬、捷豹等汽車品牌，還有蘋果、華為等企業(yè)，均有產(chǎn)品降價(jià)的一系列動(dòng)作。同樣品牌電飯鍋、電風(fēng)扇等小型家電售價(jià)，也有降幅從幾十元至上百元不等。

　　但是，降稅并不等于降價(jià)。降稅能讓議價(jià)能力較強(qiáng)的龍頭企業(yè)享受紅利，提升利潤(rùn)空間，但對(duì)于小品牌來說，則較難。而且對(duì)于盈利能力差的家電來說，如果按照增值稅3個(gè)點(diǎn)的比例，同等降低終端零售價(jià)的話，不僅僅不會(huì)增加競(jìng)爭(zhēng)力，反倒會(huì)加劇虧損。

　　由此，不論是家電企業(yè)，還是消費(fèi)者，也能更清楚地認(rèn)識(shí)到，由降稅帶來的降價(jià)潮很難出現(xiàn)，降價(jià)更多是炒作噱頭，缺少實(shí)質(zhì)意義。而且家電企業(yè)也普遍已經(jīng)認(rèn)識(shí)到，現(xiàn)階段家電終端市場(chǎng)的疲軟與低迷,并非因?yàn)榧译姰a(chǎn)品的零售價(jià)過高導(dǎo)致，更并非簡(jiǎn)單持續(xù)的降價(jià)促銷就能解決掉。

　　特別是，隨著90后、00后新生代人群，逐步成為消費(fèi)主力軍，對(duì)降價(jià)并不敏感，價(jià)格已經(jīng)不再是阻擋家電業(yè)增長(zhǎng)的攔路虎。當(dāng)前中國(guó)家電市場(chǎng)，最迫切需要解決，主要還家電廠商針對(duì)新型消費(fèi)需求，自主加快推進(jìn)核心技術(shù)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、智能制造、售后服務(wù)等價(jià)值鏈變革與升級(jí)。

　　實(shí)際上，國(guó)家此次大幅度降稅的初衷，正是給制造企業(yè)減輕負(fù)擔(dān)，以便其騰出更多的資金、精力等資源，支撐其在人才、技術(shù)、產(chǎn)品、設(shè)備等產(chǎn)業(yè)能力方面增加投入，推動(dòng)中國(guó)制造業(yè)從中低端向中高端，向產(chǎn)業(yè)鏈上游核心邁進(jìn)，促進(jìn)中國(guó)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。

　　如果家電企業(yè)直接將政策性紅利，輸出到價(jià)格端，借此來刺激消費(fèi)需求，不僅本末倒置，也是錯(cuò)失良機(jī)。

　　加速產(chǎn)業(yè)向制造、消費(fèi)回流

　　增值稅是對(duì)商品或服務(wù)在生產(chǎn)流通過程中的增值部分，進(jìn)行征稅，屬于“價(jià)外稅”。因此在實(shí)際交易價(jià)格中，這部分稅收將轉(zhuǎn)嫁到消費(fèi)者頭上。降稅才剛剛開始，短期來說很難直接給消費(fèi)者帶來實(shí)惠。但長(zhǎng)遠(yuǎn)來說，企業(yè)增加技術(shù)投入，加快產(chǎn)品迭代，行業(yè)進(jìn)入良性增長(zhǎng)循環(huán)，最終受益的還是消費(fèi)者。

　　從今年初，國(guó)家發(fā)改委、財(cái)政部等主導(dǎo)，聯(lián)合發(fā)文推出支持綠色、智能家電發(fā)展等促消費(fèi)等政策，采用財(cái)政補(bǔ)貼等方式推廣高效節(jié)能智能產(chǎn)品。不論是降低增值稅，還是未來調(diào)低社保費(fèi)率，或是新一輪節(jié)能補(bǔ)貼，國(guó)家一面在供給端，一面在需求端，充分明確政府減輕企業(yè)負(fù)擔(dān)、激發(fā)市場(chǎng)活力的決心與力度。

　　當(dāng)前家電企業(yè)雖然陷入一輪低迷增長(zhǎng)通道中，但不少企業(yè)也迎來轉(zhuǎn)型發(fā)展的最佳窗口期，務(wù)必進(jìn)一步提升技術(shù)、產(chǎn)品、服務(wù)等核心競(jìng)爭(zhēng)力，練內(nèi)功，切忌盲目降價(jià)，浪費(fèi)政策紅利，陷入價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)死循環(huán)。

　　當(dāng)前中國(guó)家電市場(chǎng)在銷量、產(chǎn)能上世界第一，在中國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展中處于先導(dǎo)位置，家電制造企業(yè)既有市場(chǎng)引導(dǎo)力，更有經(jīng)濟(jì)敏感性。接下來，誰能利用國(guó)家政策紅利完成新舊動(dòng)能的切換，誰就能在新一輪的市場(chǎng)洗牌、轉(zhuǎn)型發(fā)展中站穩(wěn)腳跟！