歐普照明：在傳統(tǒng)和開拓的矛盾中前行

一襲棉布白裙、齊劉海短發(fā)亮相，歐普照明創(chuàng)始人兼總裁馬秀慧說話略帶口音但非常溫和。在商場(chǎng)浮沉幾十年，面對(duì)諸多媒體時(shí)，她的分享中不提商戰(zhàn)的驚險(xiǎn)，而是母親對(duì)她的影響，她為子女做的榜樣，對(duì)企業(yè)社會(huì)責(zé)任的理解和希望成立母親基金的愿景，卻幾乎沒有涉及公司的發(fā)展戰(zhàn)略。

當(dāng)媒體問到如何比較歐普照明和其他業(yè)內(nèi)企業(yè)的不同時(shí)，馬秀慧直言：“我對(duì)其他企業(yè)不了解，我了解的是歐普，我希望它有使命感?！眴尉筒稍L而言，這位創(chuàng)始人不算是商業(yè)媒體理想的采訪對(duì)象——對(duì)公司的發(fā)展講得太少，對(duì)情懷涉及太多。

從衣著到談吐，她顯得非常傳統(tǒng)，其風(fēng)格也影響著廠區(qū)。這次面對(duì)媒體的地點(diǎn)選在了歐普照明的吳江廠區(qū)，行政大樓的一層是會(huì)議室，休息區(qū)設(shè)置佛像，同時(shí)還有一個(gè)名叫明眾的禪室。工作人員告訴第一財(cái)經(jīng)，馬總會(huì)帶著公司的文化顧問來這里講課，員工自愿參加，聽者不少。

如此充滿儀式感的公司，經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)?nèi)栽谠鲩L(zhǎng)。歐普照明發(fā)布的2018年業(yè)績(jī)快報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入80億元以上，比上年同期增長(zhǎng)15.05%，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)9.03 億元，比上年同期增長(zhǎng)32.54%。

或許這是歐普照明發(fā)展的獨(dú)到之處：一面是恪守傳統(tǒng)，另一面是積極開拓。歐普首席技術(shù)官齊曉明在發(fā)布會(huì)上分享到，歐普已擁有專利超過1900項(xiàng)，每年保持巨額的研發(fā)投入。從最初單燈的控制，到場(chǎng)景化的智慧燈光方案，再到全屋的智慧家居解決方案，歐普照明自2014年從傳統(tǒng)照明向led照明技術(shù)切換后，照明產(chǎn)品從標(biāo)準(zhǔn)化的吸頂燈、光源拓展至裝飾燈、水晶燈、智能型照明產(chǎn)品，產(chǎn)品品類也從燈具類拓展至電工、集成吊頂?shù)燃已b類產(chǎn)品。

繼2016年?duì)渴秩A為，通過 hilink 協(xié)議與其它智能家居產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)互聯(lián)互通后，后續(xù)陸續(xù)與騰訊、阿里、百度的智能家居技術(shù)平臺(tái)對(duì)接，實(shí)現(xiàn)在不同場(chǎng)景下，燈光與其他智能硬件的聯(lián)動(dòng)。

在海外業(yè)務(wù)拓展上，完善全球品牌戰(zhàn)略規(guī)劃也已經(jīng)納入了管理層的考量之中。歐普照明用五年的時(shí)間覆蓋了47個(gè)國(guó)家，公司以商照類產(chǎn)品為主，覆蓋海外超過190個(gè)國(guó)家。歐洲事業(yè)部負(fù)責(zé)人jeroen和berthold告訴第一財(cái)經(jīng)，2013年歐洲事業(yè)部成立，而歐普照明的國(guó)際業(yè)務(wù)單元(ibu)主要是與當(dāng)?shù)氐拇笈l(fā)商合作進(jìn)行分銷。

提及最早在荷蘭創(chuàng)業(yè)時(shí)，“就像是從車庫(kù)里創(chuàng)業(yè)的那些公司一樣”，但是他們希望做的不僅僅是銷售，而是建立一個(gè)有完整職能的公司。之所以選擇在歐洲為歐普照明拓展，他們表示受到了中國(guó)創(chuàng)始人企業(yè)家精神的影響，并且“得到了創(chuàng)始人的充分授權(quán)”。

但是挑戰(zhàn)依然很多。歐普照明的定期報(bào)告里提到，目前 led 照明行業(yè)仍存在行業(yè)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)不明確、檢測(cè)體系未完全建立、參與廠商眾多但產(chǎn)品 規(guī)格不規(guī)范、市場(chǎng)無序競(jìng)爭(zhēng)等一系列問題，很多小型照明企業(yè)以低質(zhì)低價(jià)的策略搶占市場(chǎng)，而消費(fèi)者又不具備專業(yè)能力進(jìn)行產(chǎn)品鑒別。這對(duì)歐普照明構(gòu)成沖擊。led 照明市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)較為激烈，還有外部跨界競(jìng)爭(zhēng)加劇， 公司面臨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力。