人工智能是目前全球創(chuàng)新科技的風(fēng)口,但對大多數(shù)普通人和中小企業(yè)來說,人工智能似乎仍然停留在概念階段——2019年,這一現(xiàn)狀有望徹底改觀。
上周(2月21日),專注于中小企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)營銷的91獲客,在海南博鰲亞洲論壇原址,啟動(dòng)了橫跨中美兩地研發(fā)的人工智能戰(zhàn)略。國內(nèi)中小企業(yè)很快就能借助人工智能,極大提升互聯(lián)網(wǎng)營銷的效果和投入產(chǎn)出比。同時(shí),91獲客產(chǎn)品研發(fā)方——中國商報(bào)研究院數(shù)字營銷中心也正式啟用全新logo和網(wǎng)站,未來,中國商報(bào)研究院數(shù)字營銷中心將在互聯(lián)網(wǎng)營銷領(lǐng)域與多家高校和研究機(jī)構(gòu)展開深度合作。
互聯(lián)網(wǎng)營銷的ai之痛
雖然多數(shù)人承認(rèn),人工智能已經(jīng)在諸多行業(yè)引領(lǐng)技術(shù)研發(fā)的方向,甚至在少數(shù)領(lǐng)域已經(jīng)投入到實(shí)際生產(chǎn)中。但在企業(yè)營銷界尤其是互聯(lián)網(wǎng)營銷領(lǐng)域,在91獲客本次發(fā)布之前,企業(yè)的營銷實(shí)際上還是停留在傳統(tǒng)的腦力勞動(dòng)層面。
“這種現(xiàn)狀與營銷的本質(zhì)有關(guān)。”來自騰訊廣告的一位營銷負(fù)責(zé)人介紹,與其他工作相比,營銷本質(zhì)上是一種“創(chuàng)意勞動(dòng)”,小到一個(gè)文案標(biāo)題,一張海報(bào),大到一系列新聞稿件,一批傳播素材,體現(xiàn)的都是靈機(jī)一閃的創(chuàng)造性思維,而非機(jī)器擅長的簡單重復(fù)勞動(dòng)。因此在營銷領(lǐng)域,人工智能最近幾年雖然也有少量涉足,當(dāng)最多也就停留在機(jī)器人語音外呼等簡單重復(fù)的操作中,難以大面積代替人工,更難提升企業(yè)營銷的效率。
在本次戰(zhàn)略發(fā)布現(xiàn)場,一位長期從事百度和阿里巴巴渠道代理的互聯(lián)網(wǎng)營銷企業(yè)負(fù)責(zé)人舉了一個(gè)簡單的例子,對企業(yè)尤其是大多數(shù)中小企業(yè)來說,如何以比較低的成本,產(chǎn)生高質(zhì)量的推廣營銷文案,一直是多年最難解決的痛點(diǎn)。尤其是進(jìn)入自媒體時(shí)代后,無論是各個(gè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái),還是互聯(lián)網(wǎng)用戶,對文案的閱讀體驗(yàn)要求都有大幅提升?？梢哉f,互聯(lián)網(wǎng)營銷的ai之痛愈演愈烈。
91獲客四維度“閉環(huán)” 91獲客四維度“閉環(huán)”
在另一方面,如果有企業(yè)能在其他競爭對手仍然停留在傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)營銷層面時(shí),率先使用真正實(shí)現(xiàn)營銷ai化的互聯(lián)網(wǎng)營銷推廣產(chǎn)品,無疑將獲得巨大的競爭優(yōu)勢。
在21日當(dāng)天,91獲客首席科學(xué)家,來自電子科技大學(xué)和美國亞利桑那州立大學(xué)的陳崢博士披露了91獲客人工智能戰(zhàn)略四個(gè)維度的細(xì)節(jié):
1營銷需求層面
利用文本分析技術(shù)掌握網(wǎng)絡(luò)動(dòng)向、理解用戶需求、反饋內(nèi)容生產(chǎn)、提高信息質(zhì)量;
2營銷文案層面
利用文本生成技術(shù)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量文本信息的大規(guī)模批量生成,解放勞動(dòng)力,提高信息覆蓋度;
3營銷轉(zhuǎn)化層面
利用圖像分析技術(shù)提升網(wǎng)頁信息展示質(zhì)量,提高獲客轉(zhuǎn)化率;
4大數(shù)據(jù)層面
利用智能推薦技術(shù)化被動(dòng)為主動(dòng),實(shí)現(xiàn)個(gè)性化精準(zhǔn)營銷。
據(jù)陳崢透露,91獲客目前在人工智能領(lǐng)域研發(fā)的底層技術(shù)基礎(chǔ),整合了谷歌在人工智能新聞寫作領(lǐng)域的一些最新研發(fā)成果。以上四個(gè)維度的研發(fā),實(shí)現(xiàn)了人工智能在互聯(lián)網(wǎng)營銷領(lǐng)域的“閉環(huán)”,有望根本上解決企業(yè)營銷的痛點(diǎn)。
3s營銷推廣提速
與此同時(shí),91獲客的產(chǎn)品研發(fā)方——中國商報(bào)研究院數(shù)字營銷中心在本次戰(zhàn)略發(fā)布儀式上,還啟動(dòng)了91獲客最新的整合營銷利器:91獲客3s營銷推廣系統(tǒng)。
“3s營銷其實(shí)有多種不同層面的解讀,包括百度最早提出的簡單化(simple),科學(xué)化(scientific),平臺(tái)化(supportive)。這些理念實(shí)際上已經(jīng)整合到了91獲客此前的產(chǎn)品中。這次發(fā)布的91獲客3s營銷推廣系統(tǒng),實(shí)際上體現(xiàn)了無縫覆蓋營銷的理念(seamless seo system)?！?1獲客ceo徐全表示。
事實(shí)上,這是91獲客繼高權(quán)重新聞營銷之后,在最擅長的搜索引擎營銷領(lǐng)域的又一次突破,這一次,過去兩年跟隨91獲客進(jìn)入搜索引擎新聞營銷領(lǐng)域的仿品競品,又有了新的模仿目標(biāo)了。
但對他們而言,91獲客3s營銷推廣系統(tǒng)卻有巨大的壁壘。首先是91獲客產(chǎn)品研發(fā)方跨海研發(fā)的技術(shù)優(yōu)勢,與電子科技大學(xué)等ai領(lǐng)域知名高校和研究機(jī)構(gòu)的合作,以及與bat等國內(nèi)一線互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的戰(zhàn)略合作。同時(shí),中國商報(bào)研究院數(shù)字營銷中心還擁有大批高質(zhì)量的媒體資源——對任何營銷來說,包括互聯(lián)網(wǎng)營銷,媒體始終是最重要的一環(huán)。
現(xiàn)場互聯(lián)網(wǎng)渠道銷售服務(wù)商負(fù)責(zé)人表示,借助以上技術(shù)優(yōu)勢和媒體優(yōu)勢,對91獲客3s營銷推廣系統(tǒng)的面世充滿期待。他們希望,中國商報(bào)研究院數(shù)字營銷中心在下一步與高校和研究機(jī)構(gòu)的合作研發(fā)中,能夠盡快整合媒體資源,讓更多中小企業(yè)盡早使用91獲客系列產(chǎn)品。
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