集成灶行業(yè)迎洗牌期 這三點(diǎn)將成勝負(fù)手

　　2018年在房地產(chǎn)市場(chǎng)調(diào)控傳導(dǎo)效應(yīng)影響下，傳統(tǒng)廚電行業(yè)（煙灶消等）迎來了近三年，集體量、額下滑的不良表現(xiàn)。不過，以集成灶為首的新興廚電產(chǎn)品市場(chǎng)依舊保持著高速增長。中怡康數(shù)據(jù)顯示，2018年集成灶線上市場(chǎng)規(guī)模為42.3萬臺(tái)、26.7億元，同比分別為100.1%、136.6%，線上集成灶市場(chǎng)在2018年實(shí)現(xiàn)量額雙倍增。

　　集成灶行業(yè)迎洗牌期這三點(diǎn)將成勝負(fù)手

　　確切來說，集成灶市場(chǎng)是從2016年開始真正崛起的，經(jīng)過近3年的發(fā)展，市場(chǎng)規(guī)模和滲透率有了大幅增漲，并隨著集成灶行業(yè)的大熱，大批傳統(tǒng)品牌和新品牌也開始紛紛加入其中，行業(yè)洗牌期已悄然而至，在行業(yè)洗牌關(guān)鍵期，“大浪淘沙”之后必然只有“真金”才能留下，筆者認(rèn)為，在品牌競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵期，以下三點(diǎn)將成勝負(fù)手。

　　產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重多功能成突破口

　　2016年洗碗機(jī)的爆發(fā)看似一聲驚雷平地起，但其實(shí)洗碗機(jī)已誕生多年，在國外已經(jīng)是普及性產(chǎn)品，實(shí)實(shí)在在的舶來品，且擁有嵌入、獨(dú)立以及如今的中國專屬“水槽式”等多種分類，消費(fèi)者可以選擇的種類樣式有很多，迎來爆發(fā)實(shí)則水到渠成。但反觀集成灶，產(chǎn)品大多同質(zhì)化嚴(yán)重，基本只是集成了煙、灶、消三類產(chǎn)品，并且外觀設(shè)計(jì)也并不討喜，業(yè)內(nèi)人士表示，集成灶跟風(fēng)現(xiàn)象將很快到來，突破產(chǎn)品同質(zhì)化的企業(yè)將脫穎而出。

　　在如今家電產(chǎn)品高端化、智能化、健康化發(fā)展趨勢(shì)下，如果產(chǎn)品的功能僅局限于“集成”，那么集成灶的發(fā)展必將受阻。目前，已經(jīng)開始有部分廠商將蒸箱、烤箱、洗碗機(jī)以及其他廚電產(chǎn)品的功能加入到集成灶中來，讓集成灶能夠擔(dān)當(dāng)更多角色。

　　其網(wǎng)銷爆款X3集成灶，搭配了64L超大容量電蒸箱，能夠充分滿足你的烹飪欲望，并且隨機(jī)附贈(zèng)電子菜譜和視頻教程，即使是小白也能輕松做出美味。創(chuàng)造性的蒸汽后排方案，能夠利用集成灶風(fēng)機(jī)系統(tǒng)將多余高溫蒸汽排向室外保護(hù)櫥柜，避免燙傷，同時(shí)還能蒸汽清洗油污。如何讓集成灶行業(yè)健康發(fā)展，不斷探索新技術(shù)、新功能必然是最為有效的方式之一。

　　市場(chǎng)相對(duì)混亂產(chǎn)品服務(wù)缺乏保證

　　集成灶市場(chǎng)經(jīng)過了近十年的沉溺期，在2016年以后得到了良好發(fā)展，產(chǎn)品得到消費(fèi)者的大量認(rèn)可，市場(chǎng)每年以其他產(chǎn)品難以企及的速度高速發(fā)展和擴(kuò)張。于是欲來越多的中小品牌開始快速進(jìn)入集成灶市場(chǎng)，但集成灶并不是一種更換頻率高的產(chǎn)品，其產(chǎn)品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)能力、質(zhì)量把控、銷售渠道、安裝售后能力以及日常維修和配套服務(wù)會(huì)嚴(yán)重影響消費(fèi)者的實(shí)際體驗(yàn)。

　　而這些能力顯然是這些剛剛進(jìn)入集成灶市場(chǎng)的中小品牌無法在短時(shí)間中獲取的，所以，很多消費(fèi)者在購買集成灶產(chǎn)品后，都遇到了安裝、使用、售后體驗(yàn)不好的問題，這會(huì)對(duì)集成灶市場(chǎng)的快速發(fā)展造成難以估量的影響，同時(shí)這一問題在市場(chǎng)得到真正規(guī)范之前無法得到有效解決。

　　所以，選購集成灶最好還是選擇頭部大牌企業(yè)，這樣不但產(chǎn)品品質(zhì)有保證，在整體服務(wù)中也會(huì)有較大優(yōu)勢(shì)。

　　線上占比僅兩成渠道結(jié)構(gòu)亟待優(yōu)化

　　如今線上已成為家電行業(yè)重要渠道，集成灶行業(yè)卻有些太“接地氣”，“觸網(wǎng)”并不積極。中怡康數(shù)據(jù)顯示，集成灶行業(yè)82%的零售量占比來源于線下，只有17%的比重來自線上，另外1%則是工程渠道。在電商已經(jīng)非常成熟的中國市場(chǎng)，線上渠道肯定是各大集成灶企業(yè)以后去重點(diǎn)發(fā)力的地方，但與此同時(shí)，線下作為重要支撐渠道也不能輕易妄動(dòng)，如何權(quán)衡線上、線下比重，這是留給集成灶企業(yè)的持續(xù)性課題。