產(chǎn)品詳情
福建飾品貨架展柜設(shè)計(jì)、2025精品展示架升級
百貨零售企業(yè)通過線上和線下的渠道，采集了大量消費(fèi)數(shù)據(jù)。幾乎所有企業(yè)都有通過各種方式收集消費(fèi)數(shù)據(jù)。其中，會(huì)員卡和會(huì)員計(jì)劃最為常用，占比92.3%，其次是微信公眾號及聊天群占比73.1%，商品購買歷史信息占比62.5%。隨著公域流量成本不斷攀升，近年來許多百貨零售企業(yè)加速拓展私域流量，深耕存量顧客價(jià)值。零售企業(yè)通過會(huì)員系統(tǒng)、、電郵等各種方式與消費(fèi)者交流互動(dòng)。
百貨零售企業(yè)自建的會(huì)員體系和微信平臺被認(rèn)為是最適合搭建私域流量的陣地，占比均為81.7%。影響下，實(shí)體店客流銳減，百貨零售企業(yè)紛紛開展直播帶貨。過去兩年間，直播電商市場呈井噴式增長。超過九成的企業(yè)都已開始開展直播帶貨業(yè)務(wù)，微信小程序和是最主要的兩大直播平臺，分別占比79.8%和71.2%。帶動(dòng)線上購物蓬勃發(fā)展，傳統(tǒng)百貨零售企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型步伐有所加快。接近九成的企業(yè)已經(jīng)開展線上業(yè)務(wù)，微信小程序或公眾號商城應(yīng)用最為普遍，占比96.7%；相對PC端電商和手機(jī)APP等，小程序具有輕量、快捷等特點(diǎn)。
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門店轉(zhuǎn)型、營銷創(chuàng)新，都有了新思路！調(diào)改升級持續(xù)進(jìn)行，松弛型商業(yè)、女性消費(fèi)標(biāo)簽成轉(zhuǎn)型新方向上半年，多個(gè)企業(yè)繼續(xù)“去百貨化”的步伐，加快門店調(diào)改，營銷再現(xiàn)新玩法，情緒營銷、自制短劇等值得關(guān)注，2024年為“消費(fèi)促進(jìn)年”，各大百貨企業(yè)鉚足干勁，圍繞節(jié)日經(jīng)濟(jì)、周末經(jīng)濟(jì)、賞春經(jīng)濟(jì)、等重要節(jié)點(diǎn)，推出各類大中型主題營銷活動(dòng)，以此增加客流量，提升銷售業(yè)績。整體來看，造節(jié)、特色I(xiàn)P活動(dòng)仍是有效的聚客引流利器。百貨行業(yè)持續(xù)，轉(zhuǎn)型升級已成為共識。
“我國零售業(yè)市場規(guī)模大、經(jīng)營主體多，存在發(fā)展不平衡、優(yōu)質(zhì)供給不足、‘內(nèi)卷式’競爭等問題，亟待優(yōu)化調(diào)整?！比涨埃虅?wù)部等7部門聯(lián)合印發(fā)《零售業(yè)創(chuàng)新提升工程實(shí)施方案》（簡稱“《方案》”），并且提到，聚焦百貨店、購物中心、超市、社區(qū)商業(yè)中心等零售商業(yè)設(shè)施改造提升和創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，并對百貨店、購物中心提出融合型商業(yè)、時(shí)尚型商業(yè)、策展型商業(yè)、主題型商業(yè)、社區(qū)型商業(yè)等轉(zhuǎn)型方向。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，放眼商業(yè)市場，多元化的供給將會(huì)是下一輪浪潮。前期所有的投資、交易都更加關(guān)注購物中心這一賽道，但是伴隨國家新政，未來城市核心區(qū)域的老舊百貨、超市、社區(qū)商業(yè)等垂直細(xì)分賽道，以及曾經(jīng)回報(bào)率較低的物業(yè)將會(huì)迎來新一輪發(fā)展機(jī)遇。
