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為了適應當今時代電視媒體的發(fā)展需要，提升媒體競爭力，增強發(fā)展后勁，西寧電視臺提出了“頻道專業(yè)化、節(jié)目品牌化”的新思路，在“做強新聞頻道、做活生活頻道”的原則下，根據“貼近實際、貼近生活、貼近百姓”的宣傳原則，在創(chuàng)新工作思路、改革管理機制、發(fā)揮喉舌作用、增強輿論監(jiān)督及提升節(jié)目品味、樹立熒屏形象、提高設備條件、增強電視臺公信力等方面都做了不懈的努力，節(jié)目的影響力和收視率不斷提升，在建設和諧西寧的偉大事業(yè)中較好地發(fā)揮了輿論引導的作用，成為省垣主流媒體之一。
西寧電視臺開創(chuàng)著一份美好的事業(yè)，也載負著一種深沉的信念。在歲月的風霜和市場的洗禮中，曾經多次改版，幾易其容，在無數次的改革陣痛中分娩重生，又在無數的創(chuàng)新抉擇中脫胎換骨，求變求新的創(chuàng)新思維和跨越發(fā)展的進取精神是西寧電視人堅守不渝的信念。
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